文旅市場復蘇,消費"馬車“拉動經(jīng)濟起跑

　　7月20日上午9點50分，27名觀眾走入上海天山電影院，成為影院復工后首批觀看電影的上海觀眾。

　　在這闊別電影的179天里，疫情對影視行業(yè)造成巨大沖擊，上半年損失預計超過150億元。影院開業(yè)，不僅激活了整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，也為線下文旅市場注入一劑強心針。

　　在國家電影局16日發(fā)布關(guān)于低風險地區(qū)可在20日起有序恢復開放電影院的通知之前，文化和旅游部也于14日發(fā)布了關(guān)于恢復跨省(區(qū)、市)團隊旅游的行業(yè)擴大復工復產(chǎn)通知，隨后，上海、北京相繼恢復跨省旅游，廣東首個跨省游團隊踏上旅程。

　　一系列關(guān)于旅游、觀影的限制放松背后，意味著居民消費活動和消費場景正在向疫情前的正常狀態(tài)靠攏，消費復蘇和增長勢頭已十分明顯，將繼續(xù)有力拉動整體經(jīng)濟恢復。

　　影院復工首日獲300萬票房

　　在國家電影局發(fā)布通知后，17日下午，成都和平電影院率先開啟網(wǎng)絡預售，共放出20日復工當日的165張票，開票當晚即售罄。這一消息一度登上微博熱搜榜。

　　多家院線及影投公司陸續(xù)發(fā)布旗下影院復工的消息。萬達影城發(fā)布了首批43家復業(yè)影城名單，UME宣布了3家首批恢復營業(yè)的門店，文投控股(600715.SH)也在20日下午宣布旗下耀萊影城有序恢復營業(yè)。

　　隨即，30余部影片陸續(xù)發(fā)布定檔消息。其中大部分為復映影片，定檔的新片并不多。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至20日早上8點，全國影院觀影人次達5萬，更新數(shù)據(jù)影院達198家。全國放映總場次達6101場。而截至當日晚間7點30分，當天共出票12.7萬張，全國總票房為296.8萬元。影院復業(yè)首日的票房情況較3月有了大幅提升。

　　不過，根據(jù)規(guī)定，復工后影院實行交叉隔座售票，每場放映不超過2個小時，并需消殺、測體溫等較為嚴格的防疫措施，在上座率、排片量和影片時長的限制下，有不少影院仍采取觀望態(tài)度。

　　記者通過整理淘票票平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，20日上海地區(qū)共有25部電影上映，共計開放影院429家，安排場次為1035場。而21日，目前可購票的影院為137家，22日則僅有28家。

　　在20日定檔公映的某影片出品方汐夢傳媒CEO華凌磊也對記者表示，目前不會對影片票房有期待或要求。

　　對于目前影院的謹慎復工，上海大學上海電影學院教授劉海波對第一財經(jīng)記者表示，院線和片方的觀望狀態(tài)是現(xiàn)有形勢下的理性選擇，在沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動足夠上座率的情況下，制片方需要謹慎考慮大制作、大投入的影片能否收回成本，他們需要等候一個更合適的時機。“目前疫情防控還是首要的考慮因素，影院處于一個與觀眾和防疫策略磨合的測試階段，在30%上座率限制下，如果連續(xù)兩個星期未出現(xiàn)異常情況，可能會進一步放開；如果出現(xiàn)問題，則某些地區(qū)或影院可能采取熔斷機制?！?/p>

　　疫情對今年影視市場沖擊較大，2019年上半年中國電影票房達到300億元，從今年上半年的情況看，幾乎全部折損，而對于影院來講，影院的收入通常占到總票房的50%左右，也就是說影院收入今年上半年損失超過150億元。

　　在停工狀態(tài)下，租金、折舊及員工薪酬等均成為剛性成本，有分析預計已有相當數(shù)量影院退出市場，復工重啟后，出清速度將加快，全年票房落點或在150億元左右。

　　線下文旅市場回暖

　　疫情暴發(fā)以來，包括餐飲、零售以及影院、旅游等文旅行業(yè)等整體消費領域都遭受巨大沖擊，隨著疫情趨緩、防控進入常態(tài)化，從部委到地方層面陸續(xù)推出提振消費政策和舉措，以一、二線城市為代表的區(qū)域和全國消費正穩(wěn)步復蘇，有力回補實體經(jīng)濟。

　　此前出臺的跨省團隊游恢復通知，就給緩慢復蘇中的旅游業(yè)注入了強心針。14日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復工復業(yè)有關(guān)事項的通知》，明確恢復跨省(區(qū)、市)團隊旅游，旅游景區(qū)接待游客量的承載上限從30%調(diào)整至50%。

　　隨后，從16日至20日，上海市、廣東省、湖北省、陜西省、北京市等多個省市陸續(xù)宣布恢復跨省旅游業(yè)務。

　　恢復跨省游的消息迅速激活了人們跨省出游的熱情，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跟團游、自由行的搜索量上漲了500%。北京宣布跨省游恢復后，攜程預計將帶動上千億元的旅游收入。

　　同時，這一消息也讓眾多旅游業(yè)者備受鼓舞。上海一家在線旅游企業(yè)的創(chuàng)始人汪先生告訴記者，上?；緵]有市內(nèi)游，宣布恢復跨省游后，上海的旅游業(yè)者都“松了口氣”。目前旅游行業(yè)正處于積極的歸位狀態(tài)，從業(yè)人員、旅游產(chǎn)品正在有序歸位，游客的問詢和預訂量還處于恢復初期，預計月底前能有大批的產(chǎn)品推出。

　　相較于影院和跨省游的“姍姍來遲”，線下演出行業(yè)則于5月底已啟動復工。上海、廣州等城市率先拉開復演序幕后，多個地區(qū)的線下演出在端午期間宣布復演。

　　根據(jù)上海市文化和旅游局提供的信息，截至6月底，上海文旅行業(yè)的復工率已超過90%，圖書館、文化館等文化場所全部恢復開放，100家A級景區(qū)、近200家博物館和美術(shù)館已恢復開放。據(jù)上海市文旅局局長于秀芬表示，暑期期間，上海即將推出的演出項目達189個，演出場次超過500次；今年下半年，上海還將推出超過300項主題展覽活動。

　　7月19日北京市召開疫情防控新聞發(fā)布會，稱在相關(guān)條件完備的前提下，經(jīng)評估后，將逐步限流開放會展、體育賽事、演出活動及電影院。國家大劇院宣布將于21日起對公眾有序限流開放參觀。迷笛音樂節(jié)也公布了8月中旬的演出活動。

　　促消費還需多管齊下

　　隨著零售、餐飲和文旅等市場回暖，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也顯示，市場銷售逐步改善，上半年，社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，其中6月份社會消費品零售同比下降1.8%，降幅比5月份收窄1個百分點。

　　二季度GDP增速由負轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)了3.2%的正增長。各項經(jīng)濟指標顯著回升。工業(yè)生產(chǎn)端的修復已近乎完成，但相較之下，消費需求端復蘇仍偏慢，成為經(jīng)濟增長動能的主要拖累，同時也是未來政策的幫扶重點。

　　國務院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群撰文分析，制約經(jīng)濟進一步恢復的最突出問題還是需求不足。如果這一問題無法得到有效解決，企業(yè)進一步達產(chǎn)就會面臨較大困難，會遇到銷售困難、資金周轉(zhuǎn)壓力，繼續(xù)增加周轉(zhuǎn)和庫存的意愿也不強。

　　消費是拉動中國經(jīng)濟的第一引擎，2019年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為57.8%。特別在當前海外疫情蔓延、外需疲軟之下，內(nèi)需更是成為支持中國經(jīng)濟增長的關(guān)鍵。

　　北京大學經(jīng)濟政策研究所所長、應用經(jīng)濟學系教授陳玉宇接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，消費不僅與當前收入有關(guān)，還與預期有關(guān)。疫情帶來了人們對于未來的不確定性。面對全球疫情的不確定性，我國政府應當在如何管理預期影響投資者和民眾的信心方面多做工作，以減小由疫情的不確定性所帶來的延期消費的影響。

　　京東數(shù)科首席經(jīng)濟學家沈建光撰文分析，盡管近兩個月中國消費已經(jīng)出現(xiàn)反彈態(tài)勢，但結(jié)合線上消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，當前消費反彈仍存在一些“不平衡”特征，低線級城市、部分中西部省份以及低收入群體受疫情沖擊更為明顯，當前消費恢復相對遲緩。

　　沈建光表示，下一步，通過出臺政策扶持措施以穩(wěn)住目前的消費回暖勢頭，同時加大對消費薄弱地區(qū)和低收入人群的定向支持，通過增加轉(zhuǎn)移支付、金融定向支持以及發(fā)放現(xiàn)金券、消費券等多種方式，提高特定群體的可支配收入水平，是延續(xù)難能可貴的消費回升勢頭的關(guān)鍵。

　　今年以來，多部門密集出臺促消費政策，加快內(nèi)需市場潛力釋放。就在7月15日，國家發(fā)改委等13部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，鼓勵共享出行、餐飲外賣、團購、在線購藥、共享住宿、文化旅游等領域產(chǎn)品智能化升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展生活消費新方式，培育線上高端品牌。

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)日報

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