疫情后旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇 多地推出文化旅游節(jié)

　　在經(jīng)歷了慘淡的一季度后，文旅產(chǎn)業(yè)正在加速?gòu)?fù)蘇。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，6月份以來(lái)，各地文化旅游節(jié)項(xiàng)目頻繁上線，如6月14日無(wú)錫太湖山水文化旅游節(jié)開(kāi)幕、6月10日靈山荔枝文化旅游節(jié)在廣西靈山開(kāi)幕、 6月13日廣州市番禺區(qū)紫薇文化旅游節(jié)在廣東四大名園之一的余蔭山房開(kāi)幕。

　　此輪上線的文化旅游節(jié)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，規(guī)模大，而且融入了創(chuàng)新元素。最為典型的是2020華僑城文化旅游節(jié)，該文旅節(jié)于6月19日啟動(dòng)，將從6月持續(xù)至10月，橫跨夏秋兩季。

　　目前全球疫情發(fā)展仍不明朗，但國(guó)內(nèi)防控已取得一定成果，疫情得到緩解，部分境外游的需求或?qū)⑥D(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員曾博偉在接受記者采訪時(shí)表示：“國(guó)外的疫情存在會(huì)給我們國(guó)內(nèi)形成壓力，一方面是不利的影響，就是入境游和出境游全面停滯，但也有有利的影響，中國(guó)每年的出境游超過(guò)1個(gè)億，有統(tǒng)計(jì)說(shuō)每年有1萬(wàn)億的出境旅游花費(fèi)，但現(xiàn)在這個(gè)花費(fèi)實(shí)現(xiàn)不了，就有可能轉(zhuǎn)移一部分到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中高收入群體確實(shí)有這樣的訴求。”

　　文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

　　疫情期間全國(guó)景區(qū)都經(jīng)歷了大約一個(gè)多月的關(guān)停期，4月初全國(guó)疫情明顯緩解，景區(qū)也陸續(xù)開(kāi)放。但初期游客并不多，很多景區(qū)采取免費(fèi)入園的方式吸引游客，直到“五一”小長(zhǎng)假游客爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　根據(jù)文化和旅游部發(fā)布消息顯示，“五一”首日，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)開(kāi)放8498家，約占總數(shù)的70%，5月5日當(dāng)天，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客1023.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入43.3億元。5月1至5日，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。

　　曾博偉表示：“一季度(文旅業(yè))全面停擺，無(wú)論對(duì)行業(yè)還是企業(yè)來(lái)說(shuō)，降幅都在70%-80%左右，二季度應(yīng)該是一個(gè)逐步恢復(fù)的過(guò)程，2020年的五一旅游收入大概恢復(fù)到去年同期的40%左右，五一以后還在逐步地恢復(fù)，我判斷二季度中國(guó)旅游業(yè)將會(huì)恢復(fù)到去年同期的60%左右?，F(xiàn)在疫情總體也被控制住了，2020年下半年，我判斷會(huì)有一個(gè)恢復(fù)性的反彈，可能會(huì)慢慢恢復(fù)到2019年水平?！?/p>

　　借文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的時(shí)機(jī)，多地開(kāi)始推出文化旅游節(jié)。2020華僑城文化旅游節(jié)將落地全國(guó)60個(gè)城市，其中第五屆OCT鳳凰花嘉年華，將延續(xù)去年“自然在一起”的主題，在9天的時(shí)間里用10余場(chǎng)融合自然生態(tài)、文化藝術(shù)、城市生活等元素的沉浸式活動(dòng)。

　　后疫情時(shí)代文旅節(jié)

　　此輪文化旅游節(jié)活動(dòng)除了地域特色外，還頗具后疫情時(shí)代的色彩。

　　為順應(yīng)疫情后人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，滿足人們對(duì)健康出游的追求，2020華僑城文化旅游節(jié)匯集自然景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、度假區(qū)、主題酒店等產(chǎn)品，特別推出“自然康養(yǎng)”體驗(yàn)。例如在華東地區(qū)除了泰州華僑城的溫泉節(jié)之外，還將聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)多個(gè)熱門景區(qū)推出“花橙江南暢游卡”，打造“舌尖江南、秀水江南、藝術(shù)江南、動(dòng)感江南、線上江南”5大類共47項(xiàng)特色產(chǎn)品，讓游客在領(lǐng)略水韻江南古典風(fēng)情的同時(shí)，感受來(lái)自大自然的生機(jī)與美好。

　　此外，云南華僑城“第七屆山地七彩跑暨水上狂歡節(jié)”、云南麗江老君山“徒步節(jié)&攝影采風(fēng)大賽”、劍門關(guān)華僑城“氧護(hù)康療季”、青島華僑城“2020年蓮花山杯騎行賽”、甘坑客家小鎮(zhèn)“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”等豐富多彩的活動(dòng)。

　　華僑城集團(tuán)總經(jīng)理姚軍在近日舉辦的2020華僑城文化旅游節(jié)誓師大會(huì)上表示：“華僑城集團(tuán)率先以企業(yè)的名義舉辦節(jié)慶活動(dòng)，將全面推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)容提質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)振興、市場(chǎng)振興，滿足人民群眾的美好生活和精神文化需求?！?/p>

　　記者了解到，華僑城在今年的旅游節(jié)上推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂(lè)休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗(yàn)，以400場(chǎng)新意十足、正能量滿滿的文旅活動(dòng)，滿足人們周邊游、鄉(xiāng)村田園游、康養(yǎng)度假、夜間休閑旅游等日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

　　文旅企業(yè)的線上發(fā)展

　　疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，使線上發(fā)展更向前進(jìn)了一步。今年疫情發(fā)生后，大眾的消費(fèi)習(xí)慣加速向線上轉(zhuǎn)移，這也加快了文旅產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷的線上化進(jìn)程，早在3月份一些景區(qū)就推出了“云賞花”“云游園”的活動(dòng)。

　　文旅企業(yè)以此為契機(jī)，探索創(chuàng)新模式。在本屆華僑城文化旅游節(jié)期間，其電商平臺(tái)花橙旅游進(jìn)一步加強(qiáng)線上產(chǎn)品服務(wù)供給力度。據(jù)了解，“花橙旅游”將推出超500款產(chǎn)品，其中九大花橙定制卡將全方位覆蓋5大體驗(yàn)，此外還有1分錢拼團(tuán)、暑期滿減、主題直播、線上有獎(jiǎng)互動(dòng)等多重文旅惠民活動(dòng)。

　　除了500余項(xiàng)產(chǎn)品、9大花橙定制卡之外，還將推出涵蓋優(yōu)惠券、團(tuán)購(gòu)、秒殺等在內(nèi)的多種玩法，推動(dòng)線上游戲互動(dòng)與線下景區(qū)打卡相結(jié)合，提升游客的線下參與度。此外，華僑城還將以掌上樂(lè)游行動(dòng)，發(fā)力移動(dòng)端為用戶提供更優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)。屆時(shí)，花橙微商城、小程序、微博和抖音號(hào)將同步開(kāi)展華僑城文旅產(chǎn)品整合營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)BAT(百度、阿里、騰訊)和各大OTA開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

　　而對(duì)于在全國(guó)抗疫行動(dòng)中辛勤付出的一線工作者，華僑城還推出了“感恩天使禮”“感恩親情禮”兩大禮包及眾多景區(qū)專屬福利?！案卸魈焓苟Y”即全國(guó)醫(yī)護(hù)人員可于6月19日至12月31日無(wú)限次免費(fèi)游覽華僑城全國(guó)各景區(qū)，“感恩親情禮”即全國(guó)醫(yī)護(hù)人員可攜帶2名直系親屬于8月19日至8月25日無(wú)限次免費(fèi)游覽華僑城全國(guó)各景區(qū)。此外，華僑城集團(tuán)旗下各景區(qū)還將面向醫(yī)護(hù)人員等抗疫主力群體和其他相關(guān)群體推出專屬特惠和個(gè)性化定制服務(wù)。（李未來(lái)）

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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