文旅融合發(fā)展報告發(fā)布 文化體驗促進消費升級

　　2019年是文化和旅游深度發(fā)展的開局之年，中國由此迎來了文旅融合的全新時代。2020年1月15日， “2019中國文旅品牌影響力大會”在北京舉行。會上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯合發(fā)布了《詩和遠方：文旅融合發(fā)展報告2019》(以下簡稱“報告”)，報告依托馬蜂窩的海量用戶數據對文旅融合進行了深入解析，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、文化消費上漲等成為2019文旅發(fā)展的關鍵詞。

　　國家文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長高政在2019年第四季度例行發(fā)布會上介紹，2019年前三季度，國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長8.8%。在中國旅游研究院2019年上半年進行的專項調查中，超過八成的受訪者表示參加過異地旅游的文化體驗；52%的受訪者認同“文化消費能提高生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消費已經成為旅游高質量發(fā)展的重要支點。

　　文化古都展現新魅力，紅色旅游活力無限

　　報告顯示，關注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達40.8%。作為新一線城市的成都也超越了深圳，在最關注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現出極大的文化消費潛力。文化需求與物質生活水平息息相關，隨著大眾生活水平的不斷提升，未來文化旅游將展現出更大的消費潛力。

　　北京同樣在熱門文化旅游目的地榜單中位列第一，故宮、天壇、雍和宮、長城等具備深厚文化底蘊的景點在2019年吸引了無數慕名而來的游客。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五，表現優(yōu)于網紅城市重慶和熱門旅游城市麗江，增長勢頭強勁。

　　“體驗”將成文化旅游新增長點

　　在人民群眾文化需求不斷提升的過程中，單純的景點觀光已不能滿足旅游消費者，游客關注的重點已經從“有沒有”轉為“好不好”。在這樣的轉變中，目的地則需要將當地歷史文化、民俗文化等轉化為場景、故事和體驗項目，以此引發(fā)游客的共鳴。

　　報告顯示，以大唐不夜城、桂林千古情、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂園類景區(qū)，受到年輕游客的青睞，2019年熱度同比漲幅分別達169.4%、163.2%、118.1%。這些景點都通過場景化和故事化的文化表達，獲得游客的大量關注，中國文旅企業(yè)打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級民族旅游品牌”。

　　馬蜂窩數據顯示，2019年初舉辦上元燈會引發(fā)眾人追捧的故宮博物院登頂全國最熱門的文旅景點，秦始皇帝陵博物院也位列熱門文旅景點前十。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，隨著更多優(yōu)質文化資源轉為優(yōu)質旅游資源，多樣化的文化將展現出更具生機的吸引力。

　　轉自：經濟日報

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