作為一家國(guó)企上市公司，成立60多年的西安旅游，近年來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收益卻不太理想，缺乏穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)性來(lái)源。長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)低迷，也令西安旅游未來(lái)發(fā)展備受質(zhì)疑。為解決這一問(wèn)題，西安旅游在尋求改善主營(yíng)業(yè)務(wù)低迷態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也在努力尋找企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。其中，拓展旅游新業(yè)態(tài)、進(jìn)行項(xiàng)目重組并購(gòu)等手段成為西安旅游的兩大選擇。但在西安旅游的項(xiàng)目進(jìn)展中，新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的拓展進(jìn)度并不理想，而并購(gòu)重組方面也進(jìn)展緩慢。今年9月，西安旅游實(shí)際控制人變更落定，行業(yè)專(zhuān)家指出，這或?qū)槠鋷?lái)新契機(jī)。
西安旅游發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，虧損仍是主旋律
10月12日晚間，西安旅游發(fā)布2018年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤(rùn)將虧損1200萬(wàn)元-虧損1000萬(wàn)元，第三季度凈利潤(rùn)將虧損500萬(wàn)元-虧損300萬(wàn)元。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，西安旅游2017年前三季度凈利潤(rùn)為-1182.39萬(wàn)元，2017年第三季度凈利潤(rùn)為-455.66萬(wàn)元。與此相較，西安旅游2018年同期的業(yè)績(jī)雖呈現(xiàn)虧損收窄態(tài)勢(shì)，但整體業(yè)績(jī)形式并未發(fā)生根本性變化，尤其是在西安旅游退回股權(quán)投資獲得的近2500萬(wàn)元收益后，這一虧損局勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加劇。
事實(shí)上，西安旅游近5年來(lái)的業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)均不太理想。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，公司總營(yíng)收大致徘徊在7億-8億元。凈利潤(rùn)方面，公司自1996年掛牌上市至2013年的17年里，只在2009年出現(xiàn)年度凈利潤(rùn)虧損。而在2014年再次出現(xiàn)虧損后，雖然在2015年憑借5800萬(wàn)元的拆遷補(bǔ)償，一舉扭虧為盈，可自此，西安旅游的凈利潤(rùn)下滑態(tài)勢(shì)一發(fā)不可收拾。2016年凈利潤(rùn)同比下降1.03%，2017年凈利潤(rùn)同比下降273.26%。
此外，西安旅游的扣非凈利潤(rùn)也已經(jīng)連續(xù)5年為負(fù)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年的扣非凈利潤(rùn)分別為-2738萬(wàn)元、-2771萬(wàn)元、-2891萬(wàn)元、-4171萬(wàn)元、-4382萬(wàn)元，2018年上半年的扣非凈利潤(rùn)為-1096.72萬(wàn)元。
主營(yíng)業(yè)務(wù)低迷，轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇何在？
梳理西安旅游近年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)后不難發(fā)現(xiàn)，西安旅游的主營(yíng)業(yè)務(wù)不再是公司利潤(rùn)的支柱。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，西安旅游的旅行社收入3.1億元，占總營(yíng)收的92.5%，旅行社利潤(rùn)為880萬(wàn)元，毛利率為2.84%，同比下降0.36%。酒店收入2563.7萬(wàn)元，占總營(yíng)收的7.65%，酒店利潤(rùn)為1313.2萬(wàn)元，毛利率為51.22%，同比下降1.20%。
相較于主業(yè)，投資收益已成為西安旅游利潤(rùn)表中的頂梁柱。公開(kāi)信息顯示，西安旅游2016年通過(guò)理財(cái)獲得的投資收益為4148.16萬(wàn)元，占利潤(rùn)總額的251.78%，同年還依靠賣(mài)地獲得了2400萬(wàn)元的補(bǔ)償費(fèi)用。最終，西安旅游在實(shí)現(xiàn)了1071萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，但扣除土地補(bǔ)償、理財(cái)收益的部分后，實(shí)際經(jīng)營(yíng)中的虧損高達(dá)4000多萬(wàn)元。
此外，2017年西安旅游的投資收益為2709萬(wàn)元，占利潤(rùn)總額的132.33%；今年上半年，投資收益較上年同期下降33.32%，但仍然達(dá)到了621.8萬(wàn)元，占利潤(rùn)總額的88.45%。
面對(duì)傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力，西安旅游方面主要將原因歸結(jié)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、服務(wù)理念的更迭以及不可抗力等三方面。他們認(rèn)為，隨著全域旅游經(jīng)濟(jì)的深入，跨界并購(gòu)愈演愈烈，單體酒店生存空間已經(jīng)被擠壓至底層。作為傳統(tǒng)旅游行業(yè)的從業(yè)者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，傳統(tǒng)的服務(wù)形式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。
事實(shí)上，作為西安地區(qū)擁有較高知名度的旅游企業(yè)，西安旅游涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六大領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，兩家旅行社在西安旅行社市場(chǎng)擁有十多年的歷史，年平均接待游客20萬(wàn)人次，旗下2家四星級(jí)酒店、12家一至三星級(jí)酒店、8家國(guó)家特級(jí)酒店和11家中華老字號(hào)店，大都分布于西安區(qū)域內(nèi)各旅游景點(diǎn)、交通樞紐及各商業(yè)中心。
有分析人士指出，無(wú)論是從業(yè)務(wù)布局或業(yè)務(wù)資源上，西安旅游都有著一定的優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)下的市場(chǎng)背景下，要想取得業(yè)務(wù)發(fā)展，需要企業(yè)打破現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式，加快機(jī)制創(chuàng)新步伐。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，抓住文旅融合機(jī)遇，做好現(xiàn)有文化及旅游資產(chǎn)、資源的盤(pán)活、并購(gòu)，對(duì)西安旅游而言或是一條較為穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。
新項(xiàng)目進(jìn)展不順
楊彥鋒在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)指出，西安旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的不理想，造成其缺乏穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)性來(lái)源。而對(duì)一家上市公司而言，長(zhǎng)期的收益來(lái)源的穩(wěn)定性的缺乏，容易造成股東質(zhì)疑。為解決這一問(wèn)題，西安旅游在尋找策略改善主營(yíng)業(yè)務(wù)低迷態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也在下大力氣努力尋找企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。西安旅游多次在信息披露中指出，公司一直以來(lái)堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，并認(rèn)為拓展旅游新業(yè)態(tài)以及進(jìn)行項(xiàng)目重組并購(gòu)等手段，可以加快公司實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、效益增長(zhǎng)與多元化發(fā)展。
自2015年，西安旅游開(kāi)始拓展公司新業(yè)態(tài)，先是以2523.46萬(wàn)元收購(gòu)了西安雙豐商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司持有的西安草堂奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司51%的股權(quán)，后又于2016年6月，與杭州賽石園林集團(tuán)有限公司，就西安渭水園花彩小鎮(zhèn)項(xiàng)目簽署了《合作開(kāi)發(fā)框架協(xié)議》；再到2017年6月，與浙江藍(lán)城建設(shè)管理有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方就戶(hù)縣奧萊小鎮(zhèn)項(xiàng)目、渭水園生態(tài)頤養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)。
但截至今年9月，西安旅游新拓展的這幾個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)展卻并不順利。西安旅游投入重金獲得的西安草堂奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目，原計(jì)劃于2015年9月29日開(kāi)工，預(yù)計(jì)2017年6月30日竣工，計(jì)劃總投資2.6億元，但之后始終音訊寥寥。
直至目前，西安旅游都尚未確認(rèn)項(xiàng)目的竣工時(shí)間。2017年年報(bào)顯示，戶(hù)縣草堂奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目仍處于建設(shè)期，這一年奧特萊斯公司凈利潤(rùn)為-314.68萬(wàn)元，今年上半年凈利潤(rùn)為-103.15萬(wàn)元。此外，渭水園生態(tài)頤養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上，西安旅游先是于2016年年底叫停了與賽事園林的合作，后與浙江藍(lán)城的項(xiàng)目合作也進(jìn)展緩慢，無(wú)太多實(shí)際進(jìn)展。
變更實(shí)際控制人，西安旅游或遇新機(jī)
在布局新業(yè)態(tài)的同時(shí)，自2016年開(kāi)始，西安旅游也在一直不斷尋求重組并購(gòu)，但與新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的進(jìn)展類(lèi)似的是，西安旅游重組并購(gòu)之路也頻遇坎坷。
2016年7月，西安旅游曾發(fā)布收購(gòu)公告，擬以不超過(guò)11.04億元收購(gòu)校園廣告?zhèn)髅焦救诵袀髅骄W(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)，但三個(gè)月后，因與三人行就估值等重要條款存在爭(zhēng)議，西安旅游宣布終止該次收購(gòu)。2017年5月，西安旅游再次宣布將進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)北京暢達(dá)天下廣告有限公司的控股權(quán)并募集配套資金。
楊彥鋒表示，西安旅游多選擇傳媒廣告行業(yè)作為重組標(biāo)的，一方面說(shuō)明了這家上市公司轉(zhuǎn)型類(lèi)型的偏好；另一方面，在當(dāng)下文旅融合的機(jī)遇下，西安旅游的這一選擇是順勢(shì)而為，也是沿著其主業(yè)方向的一個(gè)較好選擇，這一轉(zhuǎn)型選擇不僅不會(huì)對(duì)其造成劇烈的主業(yè)變動(dòng)，同時(shí)有一定門(mén)檻和資源獨(dú)占性的重組標(biāo)的，如重組成功對(duì)西安旅游也屬較大利好。
然而，暢達(dá)天下的交易，時(shí)隔兩個(gè)月后再次終止。這一次的交易失敗，并非是西安旅游與交易方存在不可調(diào)和的矛盾，而是在交易最后，被西安旅游當(dāng)時(shí)的實(shí)際控制人西安市國(guó)資委叫停，因?yàn)槲靼彩袊?guó)資委對(duì)某些重要交易條款不予認(rèn)可。
卡在實(shí)際控制人的最終決策上，并沒(méi)有熄滅西安旅游并購(gòu)重組的決心，今年8月3日，西安旅游發(fā)公告稱(chēng)，將再次啟動(dòng)收購(gòu)暢達(dá)天下的計(jì)劃。而就在此公告前不久的7月19日，西安市國(guó)資委下發(fā)《關(guān)于擬將西安旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司國(guó)有股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)給西安曲江新區(qū)管委會(huì)持有的通知》，隨后，經(jīng)西安市政府的批準(zhǔn)，9月28日西安市政府?dāng)M將授權(quán)西安市國(guó)資委所持有的西旅集團(tuán)100%的國(guó)有股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)至曲江管委會(huì)名下。
楊彥鋒認(rèn)為，在變更實(shí)際控制人時(shí)期，西安旅游再次提起對(duì)暢達(dá)天下的收購(gòu)計(jì)劃，或許會(huì)為西安旅游的重組轉(zhuǎn)型帶來(lái)不一樣的契機(jī)。同時(shí)還指出，劃歸給曲江新區(qū)管委會(huì)，或還將為西安旅游的本土資源整合與協(xié)同發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。據(jù)悉，除這次劃歸的西安旅游，曲江新區(qū)管委會(huì)實(shí)際控制的上市公司還包括曲江文旅和西安飲食，在整合西安地區(qū)旅游資源等方面，曲江新區(qū)管委會(huì)存在更大的平臺(tái)與可能性。（作者：王真真）
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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