全域旅游發(fā)展的陜西實(shí)踐

　　日前，在西安昆明池的七夕湖上，一艘游船內(nèi)正在進(jìn)行著一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)世界的“秦嶺與黃河對(duì)話”——名家縱論“行走山河·詩(shī)意人生”，這場(chǎng)對(duì)話通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線電波，與絲綢之路沿線國(guó)家形成聯(lián)動(dòng)傳播。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗朗西斯科·弗朗加利為此專(zhuān)門(mén)發(fā)來(lái)賀電，期待這場(chǎng)對(duì)話為絲綢之路國(guó)際旅游合作帶來(lái)佳音。

 

　　這場(chǎng)公益?zhèn)鞑バ袆?dòng)，僅僅是陜西旅游營(yíng)銷(xiāo)方式變革的一個(gè)小鏡頭。近期，“夏滿中國(guó)·嗨西安”、陜西旅游形象大使選拔賽等幾十場(chǎng)活動(dòng)紛紛啟動(dòng)，110多項(xiàng)優(yōu)惠在全省各地集中發(fā)布，旅游業(yè)成為牽動(dòng)民心、觸動(dòng)媒介、熱動(dòng)陜西的亮麗風(fēng)景。

 

 

　　旅游市場(chǎng)新特點(diǎn)和行業(yè)管理新需求，促使陜西旅游業(yè)不斷與時(shí)俱進(jìn)、變革創(chuàng)新。

 

　　去年5月24日，陜西省委主要領(lǐng)導(dǎo)主持召開(kāi)會(huì)議，研究部署全域旅游發(fā)展，就新形勢(shì)下省旅游發(fā)展委員會(huì)工作職能和工作方法提出具體要求。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要深刻理解全域旅游的豐富內(nèi)涵，立足全國(guó)、放眼全球看陜西，在對(duì)標(biāo)先進(jìn)中看清差距、找準(zhǔn)問(wèn)題，在學(xué)習(xí)先進(jìn)中借鑒經(jīng)驗(yàn)、完善提升，切實(shí)補(bǔ)齊工作短板、提升發(fā)展水平；要運(yùn)用系統(tǒng)思維，把陜西全域作為一個(gè)旅游“大系統(tǒng)”來(lái)把握，把各市縣作為功能完整的旅游“子系統(tǒng)”來(lái)打造，注重系統(tǒng)和各子系統(tǒng)之間的內(nèi)在邏輯，加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)和互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)陜西全域旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階。

 

　　根據(jù)省委、省政府要求和主要領(lǐng)導(dǎo)指示，去年8月，陜西出臺(tái)了旅游業(yè)與文化、建設(shè)、交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、國(guó)土等12個(gè)部門(mén)融合發(fā)展意見(jiàn)，啟動(dòng)了國(guó)家全域旅游示范省創(chuàng)建工作，召開(kāi)了全省旅游發(fā)展暨全域旅游示范省創(chuàng)建大會(huì)，出臺(tái)了創(chuàng)建工作實(shí)施方案，省委書(shū)記胡和平親自部署，動(dòng)員全省上下?lián)屪C(jī)遇加快創(chuàng)建工作，形成“一把手”抓創(chuàng)建的工作格局。很快，全省各地自上而下成立了主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，逐級(jí)落實(shí)融合發(fā)展措施，全域發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制迅速形成。

 

　　今年5月，涵蓋12大項(xiàng)、109個(gè)公項(xiàng)的《陜西省全域旅游示范省創(chuàng)建工作指標(biāo)體系與工作要求》正式發(fā)布，在全國(guó)叫響了頂層設(shè)計(jì)、高端發(fā)力、全域推進(jìn)的全域旅游發(fā)展陜西實(shí)踐模式。

 

 

　　從宏觀和綜合角度謀劃陜西全省旅游發(fā)展的思路與舉措，整合社會(huì)資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速構(gòu)建支撐一流文化旅游中心的旅游產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)和環(huán)境體系，是陜西省旅游業(yè)一年來(lái)著力推動(dòng)的工作。

 

　　去年8月28日，北起榆林府谷，南至華山腳下，長(zhǎng)達(dá)828.5公里，貫通榆林、延安、韓城、渭南4市12縣50多個(gè)景點(diǎn)景區(qū)的沿黃觀光路正式開(kāi)通，讓新時(shí)期陜西大力推進(jìn)的“四大旅游高地”建設(shè)全面走進(jìn)公眾視野——絲綢之路起點(diǎn)旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、紅色旅游系列景區(qū)、黃河旅游帶，分別突出了以西安為中心輻射關(guān)中的絲綢之路關(guān)聯(lián)文化；以秦嶺自然生態(tài)資源為依托，聯(lián)動(dòng)陜南三市和秦嶺南北的綜合性休閑度假旅游業(yè)態(tài)；以革命圣地延安為中心，串起銅川、咸陽(yáng)、渭南等地紅色景區(qū)和線路的革命舊址、遺跡體驗(yàn)游、傳統(tǒng)教育游；以黃河沿岸、民俗文化、風(fēng)景廊道為線路，貫通陜西東北部城鄉(xiāng)的多元化產(chǎn)業(yè)融合特色。“四大旅游高地”將構(gòu)成陜西旅游新時(shí)期全業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力支撐。

 

　　在陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)主任高中印看來(lái)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建符合旅游發(fā)展規(guī)律，滿足大眾需求，彰顯國(guó)際范、中國(guó)風(fēng)、陜西味的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好環(huán)境，是陜西旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)發(fā)展的立足之本。正因如此，陜西旅游業(yè)以時(shí)不我待的精神，大力推進(jìn)以帶動(dòng)性產(chǎn)品為引領(lǐng)的全業(yè)態(tài)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將產(chǎn)品建設(shè)作為促進(jìn)旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要撬動(dòng)點(diǎn)；統(tǒng)籌推動(dòng)“廁所革命”、公共服務(wù)體系建設(shè)和智慧旅游開(kāi)發(fā)，多措并舉實(shí)施服務(wù)品質(zhì)提升、旅游住宿革命、市場(chǎng)主體構(gòu)建、文化品牌培育和旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，每一項(xiàng)都落細(xì)落小落實(shí)。2018年3月和5月，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合渭南、西安兩市政府，分別舉辦了引領(lǐng)全省旅游業(yè)品質(zhì)提升、住宿業(yè)全要素提升的大型國(guó)際論壇，在全社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。如今，旅游全產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全要素提升已成為貫穿全省旅游行業(yè)追趕超越行動(dòng)的新抓手。

 

 

　　根據(jù)省委、省政府打造國(guó)際一流文化旅游中心的總體要求，結(jié)合絲綢之路起點(diǎn)綜合魅力彰顯要求，陜西更加注重突出旅游現(xiàn)代化、時(shí)尚化、品質(zhì)化和國(guó)際化，綜合培育涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獨(dú)具陜西地域特點(diǎn)的文化元素。

 

　　2017年秋季至2018年春季，兵馬俑“快閃”國(guó)際客源地街頭，久負(fù)盛名的華陰老腔、陜北剪紙、唐宮樂(lè)舞頻繁走向國(guó)際展會(huì)與客源國(guó)民眾互動(dòng)。就連國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的展會(huì)活動(dòng)，也出現(xiàn)了諸如陜西風(fēng)味美食品鑒等互動(dòng)展區(qū)。新思路、新方法、新技術(shù)的融合運(yùn)用，帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和觀眾互動(dòng)，更直接帶動(dòng)了赴陜觀光游、體驗(yàn)游和研學(xué)游市場(chǎng)。今年一季度，陜西接待境內(nèi)外游客1.58億人次，旅游總收入1127億元，分別同比增長(zhǎng)29.78%和36.65%。

 

　　在抓好全省整體旅游形象設(shè)計(jì)、文化包裝的同時(shí)，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)還注意統(tǒng)籌指導(dǎo)全省各市旅游文化策劃與市場(chǎng)運(yùn)用。2017年，全省182個(gè)重大活動(dòng)集中展示了陜西旅游目的地新形象：2018年春節(jié)推出的“西安年·最中國(guó)”、春季推出的“春滿中國(guó)·醉西安”系列文化旅游活動(dòng)火遍大江南北；“5·19”中國(guó)旅游日啟動(dòng)的“夏滿中國(guó)·嗨西安”系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省，輻射周邊，讓西安古都文化元素大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，僅“西安年·最中國(guó)”第一季活動(dòng)，就讓西安春節(jié)期間接待游客、旅游收入分別同比增長(zhǎng)66.56%和137.08%。

 

　　寶雞、咸陽(yáng)、渭南、銅川、延安、榆林、漢中、安康、商洛、楊凌和韓城等市（區(qū)）的旅游營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)行了調(diào)整，文化元素和地域特色成了最接地氣的“殺手锏”。

 

　　2018年上半年，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)還首次整合全省各地冰雪旅游項(xiàng)目、全省百億溫泉旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推出了陜西首屆冰雪旅游季、首屆溫泉旅游季兩大系列活動(dòng)，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、整合各類(lèi)企業(yè)優(yōu)惠措施和發(fā)售“一卡通”，不僅為這些投資主體帶來(lái)了巨量的消費(fèi)人群，也實(shí)現(xiàn)了平均降價(jià)約25%的惠民效應(yīng)，受到商家與消費(fèi)者雙向歡迎。

 

　　高中印指出，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)下一步將深度策劃包裝古鎮(zhèn)文化、鄉(xiāng)村文化、研學(xué)旅游等產(chǎn)品和線路，大力開(kāi)發(fā)旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，加速實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)知陜西、一機(jī)游陜西”，讓“文化陜西”的旅游魅力全面釋放，成為吸引不同游客群體的落地線路和產(chǎn)品。

 

　　北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，陜西旅游近來(lái)的變化不僅是數(shù)據(jù)，更重要的是質(zhì)量變革和產(chǎn)業(yè)要素的豐富，這是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。持續(xù)堅(jiān)持綜合統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)融合，陜西未來(lái)將會(huì)站上中國(guó)旅游發(fā)展的制高點(diǎn)，為全域旅游發(fā)展創(chuàng)造出更多陜西經(jīng)驗(yàn)和示范模式。（記者 王曉民）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)