劃分區(qū)域 突出特色 引導(dǎo)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

　　將鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行空間區(qū)劃有助于指導(dǎo)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，探索特色化旅游發(fā)展路徑，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控具有較大指導(dǎo)意義。

 

　　我國幅員遼闊，地區(qū)間地貌、氣候、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)形態(tài)等因素差異明顯。鄉(xiāng)村旅游由于輻射范圍有限，在地性強(qiáng)于景區(qū)、城市景點，對所在地地緣因素影響更為敏感。將鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行空間區(qū)劃有助于指導(dǎo)各地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，探索各地特色化旅游發(fā)展路徑，對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控具有較大指導(dǎo)意義。

 

　　影響鄉(xiāng)村旅游的地緣因素有宏觀和微觀兩個層面。微觀上，細(xì)微的空間差異即可引發(fā)不同的鄉(xiāng)村旅游形式。如地形、公路交通狀況、村落歷史、主要農(nóng)產(chǎn)品、空間區(qū)位、村落社會經(jīng)濟(jì)狀況等。宏觀上，自然地貌、人文資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和城市居民消費水平在較大區(qū)域范圍內(nèi)存在共性，是鄉(xiāng)村旅游空間區(qū)劃的劃分依據(jù)。筆者認(rèn)為，可將我國鄉(xiāng)村旅游劃分為六大區(qū)域。

 

　　一是東北林海雪原民族民俗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。該區(qū)域包括黑、吉、遼三省，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好但農(nóng)耕時間短，依托農(nóng)業(yè)資源的旅游活動季節(jié)性強(qiáng)，已形成“林海雪原”品牌效應(yīng)，擁有豐富的鄉(xiāng)村民俗旅游資源。本地客群偏好知名度較高景區(qū)，趨同性強(qiáng)；外來客群對于季節(jié)氣候資源認(rèn)同度高。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)注重引進(jìn)外來資本和人才，創(chuàng)新發(fā)展理念，將優(yōu)勢特色資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品；挖掘冬季氣候資源，開發(fā)冬季特色拳頭產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)旅游，結(jié)合地方特色農(nóng)業(yè)，提供豐富的業(yè)態(tài)體驗，并開發(fā)農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品；利用市場趨同性、偏好知名景區(qū)的特征，打造精品的旅游產(chǎn)品和目的地，形成乘數(shù)效應(yīng)。

 

　　二是黃淮平原旱作農(nóng)業(yè)歷史民俗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。該區(qū)域包括京、津、冀、豫、魯三省二市，是我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，但農(nóng)業(yè)景觀缺乏特色。太行山山水資源本底較好，擁有北方山地民居等優(yōu)質(zhì)旅游吸引物，坐擁北京客群市場，消費水平較高，利用周末進(jìn)行短途旅行的行為普遍。產(chǎn)品對景區(qū)的依托性較強(qiáng)，一般分布在有特色資源條件之處。較好的市場條件導(dǎo)致農(nóng)民忽略產(chǎn)品品質(zhì)，但隨著市場消費能力的提高，中高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。該地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)依托山水特色優(yōu)勢，形成獨具特色的山水村落，并隨需求不斷升級。另外，由于山地資源和村落文化的特殊性，適合以村為單位進(jìn)行開發(fā)，即鄉(xiāng)村即景區(qū)或村在景區(qū)中（旁）的模式發(fā)展。政府應(yīng)加強(qiáng)政策指引，鼓勵村集體整村開發(fā)，并做好周邊村落的旅游發(fā)展服務(wù)，打造多元化鄉(xiāng)村旅游休閑、體驗及度假產(chǎn)品。

 

　　三是長江中下游復(fù)合農(nóng)業(yè)水鄉(xiāng)漢文化鄉(xiāng)村旅游區(qū)。該區(qū)域包括滬、渝、蘇、浙、皖、贛、鄂、湘、川七省二市，農(nóng)業(yè)和自然資源組合最好，區(qū)域農(nóng)林牧漁業(yè)都比較發(fā)達(dá)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，自然山水風(fēng)光和人文景觀兼優(yōu)，人口密度大、消費水平高，鄉(xiāng)村旅游市場潛力大。其中長三角、川渝地區(qū)消費能力和休閑意識強(qiáng)，而中部四省市場有待挖掘。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要緊跟時代，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品，引進(jìn)新的理念、產(chǎn)品、人才和資本，拓展視野國際化，打造品質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域；要突出景觀美學(xué)價值，景觀、建筑設(shè)計融入生態(tài)、文化內(nèi)涵，打造精細(xì)化、品質(zhì)化、特色化旅游精品；跨界聯(lián)動多方資源，引入文化創(chuàng)意人才，共同打造綜合旅游產(chǎn)品，以全域旅游模式，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

 

　　四是華南熱帶農(nóng)業(yè)民族民俗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。該區(qū)域包括閩、瓊、粵三省，熱帶農(nóng)業(yè)和物產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色，熱帶自然景觀和少數(shù)民族風(fēng)情也是核心吸引；經(jīng)濟(jì)水平較高，農(nóng)業(yè)用地蠶食嚴(yán)重，缺乏大尺度農(nóng)業(yè)景觀；居民人均收入水平較高，具有良好的消費能力，外來客群也是重要的市場組成部分。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多零星布局在城市周邊地區(qū)，一般依托熱帶特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)和當(dāng)?shù)氐拿褡迕袼罪L(fēng)情，或憑借科技優(yōu)勢形成科技農(nóng)場等主題農(nóng)園。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)以熱帶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開展農(nóng)產(chǎn)品特色種植、精深加工、產(chǎn)品銷售、體驗活動等；發(fā)展科技農(nóng)業(yè)，開發(fā)精細(xì)化、科技化、創(chuàng)意化產(chǎn)品，做好綠色農(nóng)產(chǎn)品的城市配送和品牌營銷，農(nóng)產(chǎn)與旅游雙盈利；要強(qiáng)化季節(jié)反差性特色營銷，吸引北方客源市場或內(nèi)陸客源市場，以差異化的產(chǎn)品塑造南方鄉(xiāng)村旅游目的地。

 

　　五是西南坡耕地民族民俗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。該區(qū)域包括云、貴、桂三省，山地較多、耕種困難，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱；農(nóng)業(yè)梯田景觀別具特色，具有國際知名度；喀斯特景觀和民族風(fēng)情也具有很強(qiáng)的市場吸引力。由于交通可進(jìn)入性差，鄉(xiāng)村旅游往往以村落為單位，孤立的散布在山區(qū)中；民族民俗保存相對完好，原生民族體驗產(chǎn)品豐富；自然景觀同質(zhì)化現(xiàn)象突出，難以形成核心產(chǎn)品。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)著重打造綜合性目的地，完善交通、公服等基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合自身優(yōu)越的資源條件，著力打造多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)，延長外來游客停留時間；強(qiáng)化遠(yuǎn)途游客營銷，塑造目的地文化或生態(tài)品牌，通過創(chuàng)意手段全面推廣品牌影響。此外，針對西南扇區(qū)大量貧困村和空心村的問題，需要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游扶貧作用，關(guān)注村落的社區(qū)利益，幫助農(nóng)民致富，達(dá)到經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展。

 

　　六是西部農(nóng)牧民族民俗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。包括蒙、晉、陜、寧、甘、青、新、藏八省、自治區(qū)，農(nóng)業(yè)以畜牧業(yè)為主，生產(chǎn)水平低下。該區(qū)域大尺度自然景觀和民族風(fēng)情形成鮮明的地域特色；由于遠(yuǎn)離主要旅游客源地，遠(yuǎn)程客群市場受到很大的制約，而本地市場對鄉(xiāng)村旅游支撐不足；屬內(nèi)陸型旅游區(qū)，空間尺度大，產(chǎn)品大多獨立發(fā)展；或針對外部專項市場群體開發(fā)體驗產(chǎn)品，或開發(fā)少數(shù)民族農(nóng)牧體驗；整體發(fā)展水平不高，優(yōu)勢產(chǎn)品較少。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)結(jié)合新旅游業(yè)態(tài)和個性化市場群體，打造定制化產(chǎn)品服務(wù)，如主題化線路、社群化旅游互動、智能化旅游服務(wù)等，同時注重品牌形象優(yōu)化，塑造西北地區(qū)獨有的空間品牌，吸引不同需求的客源市場；改善旅游發(fā)展環(huán)境，加大政策、經(jīng)濟(jì)、人員等多方面扶持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障游客旅途安全。

 

　　鄉(xiāng)村旅游的地理空間區(qū)劃因其概括性、系統(tǒng)性、前瞻性，可對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，指導(dǎo)有效利用區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，建立可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游體系，切實完成黨和國家新農(nóng)村建設(shè)的重大工作部署。（代曉松 胡睎曦）