研學(xué)旅行成暑期大熱門(mén)

　　隨著暑假的臨近，又一個(gè)旅游旺季即將到來(lái)。

　　記者近日采訪(fǎng)多家旅游機(jī)構(gòu)獲悉，這是教育部等11部委出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》后的首個(gè)暑假，因此，研學(xué)旅行成為今年暑期旅游的新熱門(mén)。

　　在近日由同程旅游與品橙旅游聯(lián)合主辦的2017中國(guó)研學(xué)與親子旅游高峰論壇上，同程旅游創(chuàng)始人、同程國(guó)際旅行社（集團(tuán)）總裁吳劍發(fā)布了《跟著書(shū)本去旅行》及暑期市場(chǎng)的多款研學(xué)產(chǎn)品。

　　這一動(dòng)作并非突發(fā)奇想。吳劍表示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，親子游呈現(xiàn)出逐漸走高的趨勢(shì)，加上《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》的發(fā)布，研學(xué)旅行的重要性日益彰顯出來(lái)。“研學(xué)旅行并非是旅游行業(yè)的新業(yè)態(tài)，但從產(chǎn)品創(chuàng)新和模式轉(zhuǎn)型的角度看，今年將迎來(lái)研學(xué)旅行的市場(chǎng)元年。”

　　吳劍提到的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，是于去年12月由教育部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)出臺(tái)的。意見(jiàn)明確，各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，避免“只旅不學(xué)”或“只學(xué)不旅”現(xiàn)象。各地教育行政部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)中小學(xué)開(kāi)展研學(xué)旅行的指導(dǎo)和幫助。

　　意見(jiàn)一經(jīng)發(fā)布，研學(xué)旅游迅速成為了旅游業(yè)新風(fēng)口。世紀(jì)明德董事長(zhǎng)王學(xué)輝在論壇上介紹說(shuō)，研學(xué)旅行一般有四個(gè)維度，劃分為十六個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，分別為銷(xiāo)售渠道有B2B和B2C，目的地有國(guó)內(nèi)營(yíng)和國(guó)際營(yíng)，活動(dòng)形式有游學(xué)式和營(yíng)地式，實(shí)施時(shí)間有學(xué)期中和寒暑假及周末。

　　在王學(xué)輝看來(lái)，研學(xué)旅行發(fā)展的爆發(fā)期已經(jīng)開(kāi)始了。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)國(guó)際研學(xué)游的人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額大約120億元。而國(guó)內(nèi)研學(xué)游的市場(chǎng)為100億～300億元。“但目前，我國(guó)研學(xué)游的學(xué)校滲透率僅為5%左右，與日本98%的滲透率相差甚遠(yuǎn)。未來(lái)3～5年內(nèi)，這個(gè)數(shù)字有望提升20%～30%，將形成超千億規(guī)模，未來(lái)10~20年都將是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”這一來(lái)是得益于政策的支持和鼓勵(lì)的外因，二來(lái)是80后甚至是90后家長(zhǎng)教育觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。

　　而這只是同程旅游開(kāi)始深耕研學(xué)旅行的主要原因之一。吳劍告訴記者，暑期向來(lái)被各大旅游企業(yè)視為傳統(tǒng)旅游的旺季，親子游產(chǎn)品是其中的重點(diǎn)。然而從整體上看，親子游市場(chǎng)還處于比較傳統(tǒng)的階段，從發(fā)展模式看，大多是將親子作為細(xì)分人群之一卻沒(méi)能提供相應(yīng)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，或者提供了個(gè)性化深度游的親子產(chǎn)品和服務(wù)，卻難以形成規(guī)模。因此，今后同程旅游一方面將著重于對(duì)親子IP、書(shū)籍等內(nèi)容載體的打造，將內(nèi)容作為下一流量入口，打造“旅游+教育”的新模式。另一方面，將依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造資源聚合的平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為流量的入口，重新定義親子旅游的新模式。“青少年是研學(xué)旅行的主力，因此，我們?cè)诋a(chǎn)品打造、資源選擇、場(chǎng)景打造、服務(wù)細(xì)節(jié)、互動(dòng)活動(dòng)等方面著手，讓暑期產(chǎn)品更加貼合這部分群體的需求，希望他們可以樂(lè)在其中、學(xué)在其中。”吳劍介紹說(shuō)，針對(duì)暑期市場(chǎng)，同程推出了多條定制化線(xiàn)路。例如同程郵輪推出的“成長(zhǎng)與幸福親子航海營(yíng)”，一款“皇家加勒比國(guó)際游輪海洋水手號(hào)”上海—福岡—北九州—上海6天5晚的行程中，將引進(jìn)美國(guó)親子教育課程，把課堂搬到豪華游輪上；而“飛天夢(mèng)學(xué)堂”夏令營(yíng)則邀請(qǐng)美國(guó)NASA宇航員焦立中到船上開(kāi)展講座，滿(mǎn)足孩子們成為宇航員的小小夢(mèng)想。此外，同程旅游還帶來(lái)了“萌寶闖四川戶(hù)外親子游”、“放飛童心，奇妙之旅”多個(gè)國(guó)內(nèi)游主題產(chǎn)品。

　　此外，為了更好地開(kāi)拓親子和研學(xué)市場(chǎng)，論壇上，同程旅游授予了江蘇淮安市旅游局、江蘇宿遷文旅、浙江寧波市鎮(zhèn)海區(qū)風(fēng)景旅游管理局、浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)有限公司等為《跟著書(shū)本去旅行》“親子研學(xué)游目的地”，而南潯古鎮(zhèn)、蘇州園林、黃山風(fēng)景區(qū)、黃海國(guó)家森林公園、紹興市文化旅游集團(tuán)、千島湖風(fēng)景旅游委員會(huì)、江西龍虎山景區(qū)、千島湖水之夢(mèng)、上農(nóng)嘉年華、陜西漢中黎坪景區(qū)、中國(guó)寧波方特旅游區(qū)、星期8小鎮(zhèn)、綠林山風(fēng)景區(qū)則被授予了“《跟著書(shū)本去旅行》親子研學(xué)游示范基地”稱(chēng)號(hào)。

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