多地景區(qū)實(shí)施門票“免減優(yōu)”政策 多元化經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)辟營(yíng)收“新賽道”

　　今年以來(lái)，全國(guó)多地景區(qū)宣布實(shí)施門票減免等優(yōu)惠舉措，敞開(kāi)大門迎接游客。推出優(yōu)惠政策后，景區(qū)的客流出現(xiàn)了哪些變化？一起來(lái)看記者的探訪。

　　工作日的上午，浙江臨安的大明山景區(qū)已經(jīng)迎來(lái)了300多名來(lái)自全國(guó)各地的游客，他們?cè)谶@里體驗(yàn)“礦洞小火車”、鋼鐵長(zhǎng)城、高空棧道等徒步觀景類項(xiàng)目。據(jù)悉，大明山景區(qū)此前門票價(jià)格為88元，今年1月1日起景區(qū)推出免門票的優(yōu)惠政策，游客接待量明顯提升。

　　浙江臨安大明山風(fēng)景旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人徐新稱：“周末上千人是有的，比2023年肯定是增長(zhǎng)的。免了門票之后，自駕游客人有10%到15%的增長(zhǎng)。”

　　記者來(lái)到了安徽的黃山風(fēng)景區(qū)，不少游客正在排隊(duì)等著打卡迎客松，它也是黃山風(fēng)景區(qū)非常具有代表性的景點(diǎn)。記者了解到，就在3月份，安徽黃山風(fēng)景區(qū)表示，在二季度非節(jié)假日的每個(gè)星期三，面向全球游客推出免門票的政策，在其他時(shí)間段，對(duì)周邊8市市民和境外游客也推出半價(jià)的門票優(yōu)惠，這也進(jìn)一步帶動(dòng)了景區(qū)客流量的增長(zhǎng)。

　　除了黃山風(fēng)景區(qū)之外，安徽省黃山市已有10個(gè)景區(qū)常態(tài)化不收門票，全市常年免門票景區(qū)總共達(dá)到了32處。數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，黃山、池州、宣城、安慶的90個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)合計(jì)接待游客約91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.6%。

　　打破“門票依賴癥” 多地探索多元經(jīng)營(yíng)模式

　　一些景區(qū)免門票后迎來(lái)了更多的客流，但同時(shí)也面臨著營(yíng)收、管理的壓力。許多景區(qū)也正在通過(guò)優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)，催生更多旅游消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)，進(jìn)而拓展多元化的經(jīng)營(yíng)模式。繼續(xù)來(lái)看報(bào)道。

　　在浙江蘭溪的蘭湖景區(qū)，記者乘坐“時(shí)光小火車”穿梭在山林之間?！皶r(shí)光小火車”整個(gè)軌道長(zhǎng)度約為1.6公里，乘坐下來(lái)大約需要15分鐘。在此期間，游客會(huì)穿過(guò)花海田園，聽(tīng)林間陣陣的鳥(niǎo)鳴聲，來(lái)共赴一場(chǎng)春日的美好時(shí)光。

　　章霞是蘭湖景區(qū)的負(fù)責(zé)人，她告訴記者，出于吸引更多游客以及打破單一門票收入經(jīng)營(yíng)模式的考量，景區(qū)自2023年元旦開(kāi)始向全國(guó)游客免費(fèi)開(kāi)放。從數(shù)據(jù)上看，2023年全年景區(qū)客流約70萬(wàn)人，較免門票前增長(zhǎng)了130%。

　　章霞表示，蘭湖景區(qū)每年的門票收入接近400萬(wàn)元，免門票后，景區(qū)通過(guò)打造游船觀光車、水上項(xiàng)目、研學(xué)農(nóng)場(chǎng)等新業(yè)態(tài)來(lái)提升景區(qū)的收入。

　　浙江省蘭溪市旅游開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人章霞稱：“2023年的整體營(yíng)收應(yīng)該是1509萬(wàn)元，而我們之前（2019年）是1200萬(wàn)元，這個(gè)增長(zhǎng)是非常大的。光餐飲一年的營(yíng)收就有600萬(wàn)元，像我們的網(wǎng)紅小火車一年的收入也有近400萬(wàn)元。”

　　一年的豐收從一棵秧苗開(kāi)始。在安徽黃山的西遞村，村民們正在進(jìn)行著插秧比賽。一般在每年正式插秧之前，這里都會(huì)舉辦非遺活動(dòng)，叫作“開(kāi)秧門”。游客們也可以參與進(jìn)來(lái)，親身體驗(yàn)插秧的辛勤與樂(lè)趣，感受濃厚的民俗氛圍。

　　據(jù)了解，黃山市的西遞、宏村兩個(gè)景區(qū)也同樣推出了門票“免減優(yōu)”政策。2023年全年，西遞村門票收入較2019年減少一成多，但景區(qū)也打造了多樣的文化消費(fèi)新場(chǎng)景，比如花燈制作、鬧燈會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng)，增加了游客在景區(qū)的停留時(shí)間，二次消費(fèi)收入增長(zhǎng)了近2倍。

　　景區(qū)減免門票為自身賺取人氣和口碑，通過(guò)“讓利”帶動(dòng)消費(fèi)，但業(yè)內(nèi)人士也提醒，免門票措施并不適合對(duì)門票收入依存度較高的景區(qū)。景區(qū)不可情急之下“一擁而上”，以免造成新的問(wèn)題。

　　復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵分析稱：“各個(gè)景區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來(lái)進(jìn)行取舍，對(duì)于采取門票減免的這些景區(qū)，可以考慮在不同的季節(jié)應(yīng)用門票這個(gè)杠桿來(lái)增加游客的流量，同時(shí)也需要更進(jìn)一步地挖掘景區(qū)的二次消費(fèi)，從而提升旅游的綜合收入?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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