出境游熱度上升 新趨勢(shì)值得關(guān)注

　　隨著五一假期臨近，出境游預(yù)訂進(jìn)入收尾階段。來(lái)自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，五一假期，出境游預(yù)訂環(huán)比和同比均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，出游趨勢(shì)呈現(xiàn)較為明顯的特征。業(yè)者認(rèn)為，在五一假期的基礎(chǔ)上，暑期及下半年市場(chǎng)恢復(fù)或?qū)⒓涌?，但出境游市?chǎng)仍然面臨一些瓶頸問(wèn)題需要突破。

　　需求明顯在上漲

　　“五一假期，出境游需求大幅上漲，將迎來(lái)又一個(gè)小高峰?！被诟髯云髽I(yè)的預(yù)訂數(shù)據(jù)，業(yè)者對(duì)五一假期出境游市場(chǎng)給出了較為一致的判斷。

　　關(guān)于五一假期目前的預(yù)訂情況，途牛數(shù)據(jù)顯示，出境短線出游人次同比增長(zhǎng)110%以上，出境長(zhǎng)線游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。6人游定制旅行數(shù)據(jù)顯示，出境游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)接近100%。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，出境游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)近兩倍，尤其是歐洲長(zhǎng)線基本恢復(fù)至2019年同期。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，出境游產(chǎn)品總量同比增長(zhǎng)200%，預(yù)訂人數(shù)同比增長(zhǎng)370%左右。

　　在需求上漲的同時(shí)，假期出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新特征。例如在旅游目的地選擇上，游客更偏愛說(shuō)走就走的短途免簽?zāi)康牡?。此外，一些小眾目的地受到關(guān)注。在出游方式上，游客更愛自由行和小包團(tuán)，高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品受到青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，五一假期，大部分游客傾向于選擇短途旅游目的地。其中，免簽國(guó)家占據(jù)多數(shù)。馬蜂窩平臺(tái)上，近一周“五一免簽出境游”熱度環(huán)比上漲114%，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞幾個(gè)免簽國(guó)躋身“五一”出境熱門目的地前五。高加索秘境格魯吉亞以黑馬之姿沖進(jìn)前十，近一周熱度上漲116%。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，熱門出境游目的地為中國(guó)香港、東京、首爾、曼谷、新加坡、大阪、普吉島、吉隆坡、中國(guó)澳門、濟(jì)州島。

　　“以新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、馬爾代夫?yàn)橹鞯拿夂瀲?guó)是出境游主要目的地，日本等短線目的地?zé)岫纫埠芨??！敝新寐眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“因?yàn)榧倨谳^長(zhǎng)，所以出境長(zhǎng)線跟團(tuán)游的增長(zhǎng)較為明顯。其中，中東非埃及、歐洲荷德比連線、美國(guó)東西海岸等產(chǎn)品團(tuán)組熱度較高”。

　　“當(dāng)下，游客更注重出游體驗(yàn)度，愿意為高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。出境短線產(chǎn)品中，自由行、跟團(tuán)游是熱門?！蓖九３鼍扯叹€業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范東曉分析，“用戶出游決策周期出現(xiàn)分化，一部分用戶說(shuō)走就走，比如很多都市白領(lǐng)提前3至7天才預(yù)訂，決策周期很短。另一部分用戶屬于遠(yuǎn)期規(guī)劃型，會(huì)提前4至6個(gè)月預(yù)訂”。

　　“分析五一假期各企業(yè)推出的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，走馬觀花的產(chǎn)品少了，游客更熱衷于小包團(tuán)及包含高品質(zhì)住宿的產(chǎn)品。例如，曾經(jīng)熱門的歐洲11國(guó)14天連線大團(tuán)產(chǎn)品基本退出市場(chǎng)，留下的多為深度游產(chǎn)品?！鄙轿魈窖髧?guó)際旅行社副總經(jīng)理陳林旗說(shuō)，“隨著00后加入出境游大軍，他們的需求更為多元，更喜歡單項(xiàng)產(chǎn)品、自由行、半自由行產(chǎn)品”。

　　“五一假期，出境定制小包團(tuán)非常流行。兩三個(gè)家庭或者幾個(gè)朋友一起定制出游，人數(shù)一般不會(huì)超過(guò)12個(gè)人，小團(tuán)、深度游趨勢(shì)非常明顯。”上海國(guó)旅國(guó)際旅行社公民游負(fù)責(zé)人謝建驍說(shuō)。

　　玩法越新越引客

　　基于對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期，業(yè)界已經(jīng)提前布局，加大對(duì)熱門目的地的投入，推出更加豐富的產(chǎn)品。

　　“綜合考慮目的地的市場(chǎng)基數(shù)、熱度、航線恢復(fù)情況以及簽證便捷度等因素，我們主要加碼了泰國(guó)曼谷、芭堤雅和普吉島，印尼巴厘島，馬來(lái)西亞吉隆坡，新加坡等目的地?！狈稏|曉說(shuō)，“針對(duì)當(dāng)下更多游客愿意為精品小團(tuán)、純玩團(tuán)買單的趨勢(shì)，我們?cè)诙鄠€(gè)出境短線游目的地推出了‘機(jī)票+目的地’半自由行產(chǎn)品，主打純玩、小團(tuán)，覆蓋時(shí)下網(wǎng)紅元素。比如，普吉島產(chǎn)品中加入了網(wǎng)紅帆船出海、懸崖海景下午茶、日落晚餐等。泰國(guó)‘機(jī)票+地接’半自由行產(chǎn)品做到全國(guó)出發(fā)，天天發(fā)團(tuán)?！?/p>

　　前不久，眾信旅游發(fā)布了“眾信制造2.0”主題產(chǎn)品系列，嘗試打造更多差異化旅游產(chǎn)品，注重提升旅行安全感?！耙晕逡患倨谕瞥龅臍W洲產(chǎn)品為例，我們改變了常規(guī)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)歐洲各目的地之間靈活組合，以此滿足游客多元化、深度游需求?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　布局五一假期出境游市場(chǎng)，中旅旅行注重滿足游客對(duì)出游便利性和性價(jià)比方面的需求?！拔覀兺瞥隽艘慌坏厣疃扔斡[產(chǎn)品，例如丹麥一地親子游、英國(guó)深度游、澳大利亞一地游、新西蘭一地游等。我們還開發(fā)了很多共建‘一帶一路’國(guó)家的旅游產(chǎn)品，涉及卡塔爾、斯里蘭卡、老撾以及中亞國(guó)家等。除了常規(guī)跟團(tuán)游以外，我們還研發(fā)了攝影團(tuán)、探險(xiǎn)團(tuán)等不同類別的產(chǎn)品?！?/p>

　　“去年以來(lái)，日本、阿聯(lián)酋及東南亞國(guó)家這樣的中短途出境目的地恢復(fù)較快，已經(jīng)成為中國(guó)游客出境游較為集中的地區(qū)。我們重點(diǎn)在這些地區(qū)進(jìn)行了布局?！?人游定制旅行CEO賈建強(qiáng)告訴記者，“繼去年在新加坡、阿聯(lián)酋建立了海外辦事處之后，今年新設(shè)立了日本辦事處，一方面為了設(shè)計(jì)開發(fā)更加獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的旅游線路，另一方面可以為游客提供更多融入當(dāng)?shù)靥厣呐姆?wù)?！?/p>

　　春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說(shuō)：“我們比較亮眼和突出的布局，在于深耕出境長(zhǎng)線游。比如，綜合簽證便利度、國(guó)際直航航班、性價(jià)比等多重因素，五一假期推出的東歐+巴爾干地區(qū)連線深度游、荷蘭+比利時(shí)+盧森堡深度游，將帶領(lǐng)游客深入博物館、美術(shù)館以及菜市場(chǎng)等當(dāng)?shù)厝司奂牡胤?，近距離感受目的地的煙火氣?！?/p>

　　謝建驍透露，他們更看好小眾有潛力的目的地?！氨热缦駳W洲的高加索等，在進(jìn)入便利度、友好程度及基礎(chǔ)設(shè)施方面有成為爆款的潛力，我們加大與當(dāng)?shù)貥I(yè)者的合作力度，開發(fā)了更多小團(tuán)、定制團(tuán)、半自助以及自由行產(chǎn)品?！?/p>

　　“隨著90后、00后逐漸成為出境游主力，品質(zhì)、體驗(yàn)、玩法正在影響他們對(duì)于目的地的選擇。除了旅游目的地的安全、簽證、交通、景點(diǎn)等基本情況外，當(dāng)?shù)匦屡d的玩樂(lè)項(xiàng)目、新晉網(wǎng)紅打卡地、不容錯(cuò)過(guò)的新體驗(yàn)等已成為馬蜂窩攻略群里的熱門咨詢問(wèn)題?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，針對(duì)這一變化，馬蜂窩從北極星攻略、攻略群等核心內(nèi)容中提煉新玩法，并通過(guò)供應(yīng)鏈提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品。

　　業(yè)者預(yù)期更樂(lè)觀

　　五一假期之后，出境游市場(chǎng)能否快速?gòu)?fù)蘇？暑期及下半年市場(chǎng)走勢(shì)如何？面臨的問(wèn)題有哪些？

　　眼下，業(yè)者們已著手研發(fā)暑期及下半年出境游產(chǎn)品。陳林旗認(rèn)為：“從五一假期看，已經(jīng)恢復(fù)到2019年的60%—70%，預(yù)計(jì)全年能恢復(fù)到2019年的50%—60%。我們對(duì)出境游市場(chǎng)的預(yù)期更為樂(lè)觀。國(guó)際環(huán)境、航班豐富度、出游成本是影響整個(gè)市場(chǎng)恢復(fù)的重要因素。隨著對(duì)中國(guó)公民免簽的國(guó)家增多及航班航線逐步增加，下半年出境游市場(chǎng)將有更好的表現(xiàn)?！?/p>

　　謝建驍?shù)念A(yù)期更為樂(lè)觀。他認(rèn)為，今年出境游市場(chǎng)能恢復(fù)到2019年的60%—70%?！澳壳?，出境游成本普遍較高，比2019年平均價(jià)格高出30%—50%，甚至有些產(chǎn)品價(jià)格要高出一倍。這是制約出境游市場(chǎng)恢復(fù)的重要因素。但從目前情況來(lái)看，出境游市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)向好。我們預(yù)計(jì)下半年，特別是十一假期，出境游市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)更明顯的向好趨勢(shì)?！?/p>

　　“春節(jié)假期之后，出境游市場(chǎng)進(jìn)入全面恢復(fù)軌道。隨著相關(guān)政策優(yōu)化、調(diào)整，航司運(yùn)力、地接資源等持續(xù)恢復(fù)，帶動(dòng)游客的出境游意愿不斷提升。五一假期，長(zhǎng)線出境游的‘加速’十分明顯，但距離2019年同期還有差距，恢復(fù)仍需時(shí)日?！敝苄l(wèi)紅判斷，“隨著更多航班、地接資源的恢復(fù)、創(chuàng)新產(chǎn)品的‘?dāng)U容’，出境游產(chǎn)品品質(zhì)與性價(jià)比將趨向平衡?！?/p>

　　在賈建強(qiáng)看來(lái)，今年，出境游的便利性較2023年有了大幅提升，市場(chǎng)已經(jīng)處于穩(wěn)定恢復(fù)階段?！皺C(jī)票、酒店、車輛、導(dǎo)游等相關(guān)環(huán)節(jié)的價(jià)格雖然較2023年略有回落，但仍未降至2019年水平。價(jià)格因素讓一部分游客對(duì)出境游望而卻步?！?/p>

　　“今年，出境游市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)較大的變化?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，“除了新馬泰等傳統(tǒng)出境游熱門目的地外，諸如中亞地區(qū)的烏茲別克斯坦、非洲的肯尼亞、歐洲的塞爾維亞等小眾目的地，獲得追求新奇的年輕人的關(guān)注，改變了出境游目的地的格局。除了法定節(jié)假日外，重大體育賽事帶動(dòng)下的旅游也將成為今年出境游市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)?！?/p>

　　這位負(fù)責(zé)人坦言，除了簽證、交通、當(dāng)?shù)鼐€路攻略等基礎(chǔ)信息外，安全一直是馬蜂窩攻略群中咨詢最多的問(wèn)題。安全問(wèn)題也是制約游客選擇出境游的主要因素。

　　“從五一假期的產(chǎn)品價(jià)格及地接資源豐富度來(lái)看，出境游供應(yīng)鏈條還在持續(xù)恢復(fù)中，特別是航班、簽證等?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“但與2023年相比，五一假期無(wú)論從產(chǎn)品豐富度、目的地多樣性還是游客報(bào)名情況，都是十分喜人的，這也給市場(chǎng)帶來(lái)了更多信心?！保?span style="text-wrap: wrap;">記者 張 宇）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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