春節(jié)夜間出游熱 產業(yè)集聚消費旺

　　春節(jié)前夕，文化和旅游部公布第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，北京市東城區(qū)隆福寺文化街區(qū)等102個單位入選。春節(jié)假期，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)人氣旺、消費熱、暖意濃，納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。夜間是消費的“黃金時段”，各集聚區(qū)著力打造獨具特色的文化和旅游消費場景，吸引更多市民游客走出家門，感受“燈火里的中國”。

　　點旺“煙火氣”

　　各地集聚區(qū)業(yè)態(tài)集聚度高、文化內涵豐富，人氣旺、消費活，有效帶動了夜間經濟提質升級，成為城鄉(xiāng)“煙火氣”的重要載體。

　　山海燈會、漢服賞梅、春節(jié)廟會……不少游客前往江西省上饒市葛仙村過大年，在燈光秀、水舞秀、篝火晚會中感受人間煙火氣。“景區(qū)自開業(yè)運營以來便確立‘夜游葛仙村’核心IP，推出八大核心夜游產品。”葛仙村度假區(qū)總經理助理余澤周介紹，度假區(qū)圍繞美食、特色活動等，增加客留時間，推出音樂節(jié)、演唱會等促進夜間經濟發(fā)展。此外，度假區(qū)積極營造街區(qū)夜景氛圍，挖掘道家文化、辛棄疾文化、靈寶第一仙山等歷史資源，與原有的觀光產品優(yōu)勢互補，為市民游客提供更具吸引力的夜游體驗。

　　“以集聚區(qū)或產業(yè)集群空間形式推動夜間文化和旅游消費發(fā)展，有利于豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要?！痹谥袊嗣翊髮W創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長宋洋洋看來，夜間文化和旅游消費既是現(xiàn)代城市的重要業(yè)態(tài)構成，也是文化和旅游消費在傳統(tǒng)空間和時間上的延伸。

　　近年來，陜西省咸陽市咸陽老街圍繞秦文化傳承展示，推出“穿越古今·相約老街”“人間煙火撫渭城”等品牌，逐步完善“吃住行游購娛”產業(yè)鏈條，以清渭樓、鳳凰臺、文廟、鐘樓為點，以街巷文化為線，以老城振興為面，推動全方位、多層次深度串聯(lián)，改善整體環(huán)境，提升旅游品質。

　　“我們意在打造具有引爆效應的咸陽老街文旅IP，將老街記憶轉化為可吃、可玩、可帶走、可傳播的旅游價值和消費價值?！毕剃柺形汲菂^(qū)文化和旅游局局長劉波介紹，下一步，將持續(xù)培育一批“美食+咖啡”“美食+音樂”“民宿+非遺”“科技+藝術”等跨界融合產品，推出“深夜食堂”、24小時咖啡店、時尚創(chuàng)意餐廳等復合型、沉浸式消費業(yè)態(tài)。

　　增加“文化味”

　　發(fā)掘特色資源，打造文化IP。各集聚區(qū)結合歷史文化、非遺技藝、民俗表演等，不斷為市民游客夜間出游增加“文化味”。

　　江蘇省鹽城市天仙緣景區(qū)圍繞“中華天仙緣”夜游品牌，以“大愛文化”為核心，創(chuàng)新構建沉浸式夜游新場景、新業(yè)態(tài)，打造董永七仙女文化園、海春塔苑、逅海街區(qū)等眾多“大愛”主題夜間項目，已形成融合文博古跡、娛樂演藝、生態(tài)觀光、餐飲購物、住宿休閑于一體的綜合夜間文旅業(yè)態(tài)體系。

　　“除了做熱春節(jié)旅游，我們還圍繞‘大愛文化’打造了元宵節(jié)仙女賞燈、西溪音樂節(jié)七夕情人節(jié)等節(jié)慶品牌，持續(xù)豐富游客體驗?！丙}城市東臺市西溪旅游文化景區(qū)管理委員會黨工委書記張萬源介紹。

　　不僅僅是天仙緣景區(qū)，福建省三明市泰寧古城也持續(xù)創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)，加強狀元文化館、鄒狀元祖屋等科舉文化景觀保護，打造進士巷工藝美術大師一條街，并舉辦“中國旅都·最氧三明”狀元巡游記等系列活動。

　　“我們積極營造‘旅游活、人氣旺、消費火’的氛圍?！碧幙h文體和旅游局有關負責人介紹，近年來，泰寧古城打造了晚茶夜市、大金湖魚城等夜間美食購物街區(qū)，開展打更巡游、山歌擂茶、燈舞旱船等表演，不斷豐富游客體驗。

　　同樣持續(xù)煥發(fā)夜間消費活力的還有浙江省衢州市水亭門歷史文化街區(qū)。夜幕降臨，街區(qū)內游人如織，燈光將古城勾畫得美輪美奐。春節(jié)假期，敲鐘迎福、漢服游園、舞龍快閃等活動讓市民游客盡享年味。

　　“近年來，我們通過節(jié)目表演、民宿展示、非遺體驗等形式不斷豐富夜間消費場景?！贬橹菔形幕瘡V電旅游局有關負責人介紹，街區(qū)打造了衢州水亭門信安湖夜游、“浸夢水亭門”沉浸式劇場、天王塔沉浸式藝術館夜游等項目，建設路遇酒吧、衢府酒店等夜秀、夜宿場所，還創(chuàng)新推出三衢味、南孔文創(chuàng)、南孔爺爺的書房、厚樸·五明院等夜食、夜購、夜讀、夜養(yǎng)品牌。

　　體現(xiàn)“多元性”

　　深化文商旅融合，推動打造“新夜態(tài)”，也是各集聚區(qū)的一大亮點。近年來，各集聚區(qū)堅持因地制宜、文化賦能，豐富文旅業(yè)態(tài)，延伸產業(yè)鏈、消費鏈，打造出富有文化內涵和人文氣息的產業(yè)空間、生活空間、藝術空間、消費空間，體現(xiàn)了夜間消費空間的新趨勢和新品質。

　　在河北省保定市西大街上，“寶藏保定·歡樂新春”龍騰古城鬧新春2024西大街新春廟會精彩上演，大型情景巡游、民俗演出、戲曲節(jié)目讓市民游客目不暇接。

　　“我們打造了形式多樣的夜間消費活動，逐漸形成了獨具魅力的夜生活生態(tài)圈?！北６ü懦潜Ｗo建設開發(fā)有限公司有關負責人介紹，為激活文商旅資源，公司明確了“直隸第一街”IP品牌，引入非遺活化博物館、老字號體驗、特色文化美食等，以“建筑為體、文化為魂、非遺為魄、商貿為引”理念，結合線上線下全景運營，以文化體驗、休閑旅游、城市生活、主客共享為宗旨，聚集美學西大街、品質西大街、文化西大街、特色西大街、國潮西大街、魅力西大街，持續(xù)豐富游客夜間消費體驗。

　　四川省南充市嘉陵江西岸順慶府文化旅游區(qū)則采用“日間經濟+夜間經濟”組合模式，允許商戶自行調整服務狀態(tài)，整合市民游客每天晚上10時之后的消費需求?！拔覀兣e辦了夜探美術館、后備廂市集、燭光音樂會、露臺晚會、城市露營等活動，持續(xù)推動‘文化+旅游+商業(yè)’深度融合發(fā)展?！蹦铣涫许槕c區(qū)文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹。

　　“夜間消費品牌要力圖呈現(xiàn)‘多元性’。夜間消費應立足休閑、娛樂、放松等多元需求，以創(chuàng)意和科技為支撐，打造以精神文化體驗為內核的夜經濟新業(yè)態(tài)和新場景?！彼窝笱蠼ㄗh，夜間消費要解決“千人一面”的問題，夜間消費產品開發(fā)要突出地域性，各地應結合特色文化資源，引導和鼓勵市場主體根據不同季節(jié)、不同受眾、不同文化訴求，開發(fā)更具“本地味”的夜間文化和旅游產品。（記者 楊麗敏）

　　轉自：中國旅游報

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