旅游經(jīng)濟熱度持續(xù) 各地文旅發(fā)力宣傳

　　1月15日，旅游板塊再掀漲停潮，截至收盤，長白山、大連圣亞、九華旅游等多股漲停。2023年旅游業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢喜人，2024年開年旅游經(jīng)濟更是一派火熱，多地旅游紛紛“出圈”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。各地文旅部門、景點更是相繼開展?fàn)I銷宣傳、推出優(yōu)惠活動備戰(zhàn)春節(jié)旅游季。在此背景下，多家上市公司回應(yīng)市場關(guān)切，引導(dǎo)投資者理性投資。

　　旅游板塊表現(xiàn)強勢

　　1月15日，景點旅游板塊持續(xù)表現(xiàn)強勢。主打東北旅游的長白山連續(xù)13個交易日上漲。截至收盤，景點旅游板塊漲4.38%，長白山、大連圣亞、九華旅游等漲停。2024年以來的10個交易日，長白山漲停8次，漲超130%；大連圣亞漲超50%。

　　2023年旅游市場火熱復(fù)蘇，拉動市場預(yù)期。據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2023年，全國國內(nèi)旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。受此影響，復(fù)星旅游文化、黃山旅游、三特索道、宋城演藝等多家文旅上市公司業(yè)績創(chuàng)出新高，2023年前三季度的營業(yè)收入和歸母凈利潤均實現(xiàn)大幅增長。

　　與此同時，2024年開年旅游市場一片火熱，進一步帶動市場預(yù)期提高。1月15日，攜程發(fā)布的報告顯示，即將到來的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至1月13日，春節(jié)假期（2月10日至17日）國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。其中，北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍。中國旅游研究院表示，預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游將超過2.64億人次，國際旅游收入將超過1070億美元。

　　申萬宏源分析認為，春節(jié)前旅游消費熱度持續(xù)，建議重點關(guān)注偏剛需消費的旅游餐飲及宴會餐飲訂單增長。冰雪旅游背后反映了旅游需求更加追求新體驗和務(wù)實消費，建議關(guān)注名山大川類旅游景區(qū)。

　　各地文旅“花式”宣傳

　　繼元旦哈爾濱旅游爆火、“爾濱”等一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之后，各地文旅部門開啟“花式”宣傳，并相繼推出景區(qū)免門票、優(yōu)惠大禮包等措施吸引旅游客源，助力各地旅游業(yè)快速“出圈”。

　　一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷、短視頻傳播成為不少地區(qū)宣傳推介文旅資源的重要手段。“小砂糖橘”“小烤鴨”等帶有地域特色的昵稱火爆網(wǎng)絡(luò)，成為各地宣傳本地文旅項目的流量密碼。同時，河南省文旅廳、山西省文旅廳官方視頻賬號一度單日發(fā)布超30條短視頻，內(nèi)容涵蓋景點介紹、美食推薦、地域文化等。

　　另一方面，多地召開文旅工作會議，布局旅游業(yè)發(fā)展。近日，黑龍江省召開加快推進全省邊境旅游高質(zhì)量發(fā)展會議，提出通過開發(fā)邊境文旅資源、深化邊境文旅交流合作、發(fā)展邊境文旅產(chǎn)業(yè)等方面措施，助力黑龍江省興邊富民、穩(wěn)邊固邊和構(gòu)筑向北開放新高地，更好服務(wù)國家戰(zhàn)略。

　　浙江省文旅廳、經(jīng)濟和信息化廳日前聯(lián)合發(fā)文公布“2023年浙江省工業(yè)旅游示范基地名單”，探索工業(yè)旅游發(fā)展道路，采取了一系列盤活工業(yè)資源、創(chuàng)新發(fā)展旅游的措施，以浙江省工業(yè)旅游示范基地為抓手，重點培育豐富多元的工業(yè)旅游業(yè)態(tài)，提升工業(yè)旅游服務(wù)設(shè)施與服務(wù)品質(zhì)，打造主客共享的工業(yè)旅游基地。

　　除此之外，各地景區(qū)也紛紛推出免票、折扣等優(yōu)惠政策，“真金白銀”吸引客源。中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，西藏布達拉宮景區(qū)、安徽黃山風(fēng)景區(qū)、陜西華山景區(qū)、福建武夷山主景區(qū)等十余個國有4A級（含）以上售票旅游景區(qū)都宣布推出免票或半價政策。

　　對于行業(yè)普遍預(yù)測的將延續(xù)至春節(jié)的旅游熱，多地景點也提前釋放春節(jié)優(yōu)惠信息。春節(jié)假期期間，江西贛州瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)、安遠三百山景區(qū)等4A級及以上景區(qū)將免大門票；甘肅敦煌發(fā)布冬春旅游優(yōu)惠政策，春節(jié)、元宵節(jié)假期，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、敦煌雅丹世界地質(zhì)公園對所有游客免費開放。

　　上市公司回應(yīng)

　　旅游板塊持續(xù)火熱，投資者互動平臺上相關(guān)話題熱度也隨之上升。不少上市公司就投資者關(guān)切問題展開回應(yīng)。

　　在熱度較高的冰雪旅游方面，西藏旅游1月15日在互動平臺表示，公司景區(qū)暫未開展冰雪運動相關(guān)旅游項目。但在公司雅魯藏布大峽谷景區(qū)、巴松措景區(qū)、岡仁波齊景區(qū)，分布有南迦巴瓦、岡仁波齊等極具代表性的雪山旅游資源，公司開設(shè)有觀山營地、輕奢徒步、轉(zhuǎn)山等旅游項目。

　　王府井表示，近期哈爾濱地區(qū)旅游火爆，對哈爾濱王府井店內(nèi)餐飲、夜經(jīng)濟酒吧、夜店等業(yè)態(tài)有所拉動，規(guī)模銷售較同期有較好提升。目前，門店正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀，同時爭取亞冬會周邊紀念品的銷售渠道及展覽，創(chuàng)新經(jīng)營方式，力求借助此次哈爾濱冬季旅游熱度，進一步提升門店旅游客流和銷售額。

　　中青旅也表示，公司旅行社板塊精心設(shè)計雪國星球、冰雪榮耀、走進長白、玩轉(zhuǎn)東北等多個哈爾濱旅游產(chǎn)品，滿足消費者不同旅游需求。

　　同時，也應(yīng)看到旅游板塊可能存在的市場過熱風(fēng)險。此前，長白山、大連圣亞相繼發(fā)布股票交易嚴重異常波動公告。

　　長白山公告稱，自2024年1月2日至2024年1月10日，公司股票已連續(xù)7個交易日漲停，累計漲幅達94.79%，短期漲幅較大。公司靜態(tài)市盈率和市凈率指標顯著高于同行業(yè)平均水平，存在市場情緒過熱、非理性炒作風(fēng)險。目前公司的冰雪項目收入在公司整體收入中占比較小，公司主營業(yè)務(wù)仍是旅游客運業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)。

　　大連圣亞公告稱，公司股票交易自2024年1月3日至2024年1月9日已連續(xù)5個交易日漲停，短期漲幅過大，滾動市盈率和市凈率指標均顯著高于同行業(yè)平均水平。公司主營業(yè)務(wù)主要為極地海洋館景區(qū)經(jīng)營、景區(qū)場館內(nèi)商業(yè)運營及動物經(jīng)營，公司目前生產(chǎn)經(jīng)營活動未發(fā)生重大變化。

　　祥源文旅在投資者互動平臺表示，公司在全國多地布局優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)，目前旅游資產(chǎn)已覆蓋“大湘西”區(qū)域（張家界、鳳凰古城、黃龍洞）、“大黃山”區(qū)域（齊云山、黃山）、“成渝”片區(qū)（四川雅安碧峰峽）。公司股價受到經(jīng)濟形勢、行業(yè)趨勢、股指波動以及投資者心理預(yù)期等諸多因素影響，請理性看待市場波動并注意投資風(fēng)險。（記者 段芳媛　見習(xí)記者 楊梓巖）

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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