鄉(xiāng)村旅游提質增效 全面助力鄉(xiāng)村振興

　　2023年10月舉辦的聯(lián)合國世界旅游組織全體大會第25屆會議上，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村成功入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，加上此前入選的浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，我國入選鄉(xiāng)村總數(shù)達到8個，位列世界第一，這是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動縮影。2023年，全國各級文化和旅游部門積極培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展，推出全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，進一步提升了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質量和綜合效益。

　　強化制度設計 合力推動發(fā)展

　　實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程、推動鄉(xiāng)村民宿提質升級、開展鄉(xiāng)村旅游提質增效行動……在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，從中央到地方都將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、解決好“三農(nóng)”問題的重要抓手。

　　2023年中央一號文件——《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級。

　　國務院辦公廳2023年9月印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》提出，開展鄉(xiāng)村旅游提質增效行動，具體措施包括開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，推動提升鄉(xiāng)村旅游運營水平；建設一批富有地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推動實施旅游民宿國家標準，打造“鄉(xiāng)村四時好風光”線路產(chǎn)品，開展“游購鄉(xiāng)村”系列活動等。

　　中央有部署，部門見行動。文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導處相關負責人介紹，2023年，文化和旅游部以推進文化和旅游深度融合為主線，堅持文化鑄魂、以文化賦能鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計提質升級；堅持旅游為民，出政策、建機制、搭平臺、樹品牌、強推廣，不斷提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質量和綜合效益。指導抖音、阿里、騰訊等平臺開展“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動覆蓋全國31個省份2124個縣（區(qū)）超過1.3萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，累計成交金額超15億元。

　　北京發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游提質升級行動方案（2023—2025年）》，湖南開展鄉(xiāng)村旅游“四個一百”工程建設……各地也積極強化制度設計，出臺相關政策措施，全力推動鄉(xiāng)村旅游提質升級。

　　“鄉(xiāng)村旅游是未來發(fā)展的新藍海，是深入推進鄉(xiāng)村振興、全面助力‘兩個先行’的驅動輪。”浙江省文化和旅游廳有關負責人介紹，浙江出臺《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進辦法》，實施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動，助力新時代“千萬工程”建設，明確到2026年，基本建成鄉(xiāng)村旅游提質增效全國先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識度的中國鄉(xiāng)村旅游勝地、國際知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　“2023年，云南各地以農(nóng)文旅融合發(fā)展為導向，堅持以農(nóng)為本、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、助農(nóng)增收，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，扎實推進鄉(xiāng)村旅游，為助力鄉(xiāng)村振興注入強勁動能?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d黨組成員、副廳長婁可偉介紹，2023年1月至11月，云南累計接待游客9.82億人次，同比增長24.7%，恢復到2019年同期的130.4%；實現(xiàn)旅游總收入12883.8億元，同比增長45.5%，恢復到2019年同期的126.9%。

　　北京聯(lián)合大學旅游學院教授、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉認為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鞏固拓展脫貧攻堅成果、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺等緊密相關，很多宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進典型。

　　豐富產(chǎn)品供給 加快品牌打造

　　開展“游購鄉(xiāng)村”系列活動，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣；圍繞“大美春光在路上”“鄉(xiāng)土中國 詩畫生活”“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”等主題推出400多條鄉(xiāng)村旅游精品線路……2023年，文化和旅游部門積極豐富產(chǎn)品供給，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

　　地處桂北山區(qū)的大寨村，因“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”龍脊梯田被世人熟知。近年來，大寨村依托資源優(yōu)勢，開發(fā)紅瑤梯田景觀旅游，打造了“西山韶月”“千層天梯”等梯田特色景觀，依托紅瑤傳統(tǒng)文化發(fā)展旅游業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村韻味不斷提升。“天更藍、水更綠、山更青，老百姓的錢袋子更鼓了?！惫鹆质旋垊俑髯遄灾慰h文化廣電體育和旅游局黨組書記、局長陽慶國介紹，2023年，大寨村接待游客超80萬人次，實現(xiàn)旅游收入超5億元。

　　看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁……江西婺源篁嶺古村不斷挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內涵，推出美宿度假、森林探險、滑道漂流等業(yè)態(tài)，打造“中國鄉(xiāng)愁體驗地”鄉(xiāng)村旅游IP，吸引游客走進篁嶺體驗鄉(xiāng)村慢生活?！拔磥恚覀儗⑴c各方加強合作，借勢營銷，實現(xiàn)品牌效益向經(jīng)濟效益轉化，帶動村民過上美好生活?！辨脑大驇X文旅股份有限公司常務副總裁曹錦鐘說。

　　平均海拔3000多米的甘肅省迭部縣扎尕那村處處是景，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢突出。迭部縣豐迭文化旅游投資有限責任公司副總經(jīng)理萬瑪東主介紹，2023年，景區(qū)推出扎尕那幽谷秘境越野穿越體驗等主題旅游路線以及藏式春耕節(jié)等體驗項目，讓扎尕那村更具吸引力。盡管冬日天氣嚴寒，但游客品味鄉(xiāng)愁的熱情高漲，每天都有百余游客來此感受鄉(xiāng)村風情。

　　樹一個品牌，興一域產(chǎn)業(yè)；帶一片就業(yè)，富一方百姓。北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏認為，2023年，聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”、全國重點旅游村鎮(zhèn)等積極發(fā)揮示范帶頭作用，圍繞提高鄉(xiāng)村旅游質量、擦亮鄉(xiāng)村旅游品牌、提升鄉(xiāng)村旅游效益做文章，推出以自然山水、田園風貌、民俗非遺等為主題的旅游產(chǎn)品，形成了許多網(wǎng)紅村莊。下一步，各地可以繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村資源，推出更多新產(chǎn)品新路線，切實提升鄉(xiāng)村的文化價值、歷史價值和經(jīng)濟價值，推進鄉(xiāng)村旅游提質升級。

　　提升硬件軟件 產(chǎn)業(yè)深度融合

　　文旅融合發(fā)展是推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑。2023年，各地全面推動鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，促進鄉(xiāng)村旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合，環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興和美鄉(xiāng)村遍地開花。

　　“人在余村走，就是畫中游?！睍r值隆冬，山水江南，五彩斑斕，美不勝收。走進浙江余村，一座座農(nóng)家宅院錯落有致，熙熙攘攘的游客穿行其間。在冬日暖陽的映襯下，村口石碑上“綠水青山就是金山銀山”10個紅色字樣異常醒目。

　　田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房，這樣的例子在中國鄉(xiāng)村俯拾皆是?！霸瓉硇腋＞驮诰G水青山間?！痹谡憬瓍⒃L的南蘇丹駐華大使館公使約書亞·馬亞感慨，中國浙江等地重視生態(tài)環(huán)境保護，持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游品質，成功走出了特色旅游發(fā)展之路，這對各國具有重要借鑒意義。

　　提升體驗和服務是留住游客、變“流量”為“留量”的關鍵。重慶市武隆區(qū)荊竹村處處呈現(xiàn)出一派民勤村美、民風淳樸的景象?！按迩f像公園一樣美麗?！眮泶擞瓮娴挠慰透锌＝陙?，荊竹村圍繞村容村貌改善、服務接待能力提升同步發(fā)力，讓游客在享受舒適游玩環(huán)境的同時，輕松感受別樣的鄉(xiāng)村民俗。目前，荊竹村年接待游客達50萬人次，村民人均年收入超過2萬元。

　　農(nóng)文旅深度融合有效促進了鄉(xiāng)村振興。安徽省黟縣西遞村以世外桃源般的田園風光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富的歷史文化而聞名世界。黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團）有限公司有關負責人介紹，2023年，西遞村深化農(nóng)文旅融合，推進“鎮(zhèn)景村”一體化發(fā)展，實行全國首個古村落“席地而坐”標準化體系建設，“現(xiàn)在游客來了不想走，走了還想來”。

　　朱家灣村位于陜西省商洛市，地處秦嶺腹地。近年來，朱家灣村以秦嶺山水鄉(xiāng)村建設為契機，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成牛背梁國家級旅游度假區(qū)，通過村民入股或組成旅游協(xié)會、旅游經(jīng)營聯(lián)合體、農(nóng)民合作社等形式，帶動村民致富。朱家灣村黨支部書記毛家鋒介紹，村子還注重自然生態(tài)保護和文化傳承，讓古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火等文化遺產(chǎn)活起來。

　　鄉(xiāng)村美，中國才美。中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長宋洋洋認為，2023年，全國鄉(xiāng)村旅游從單一業(yè)態(tài)向多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，呈現(xiàn)良好態(tài)勢，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　村美景美人美，宜居宜業(yè)宜游。眼下，一批煥發(fā)新顏、宜居宜業(yè)的和美村莊正如雨后春筍般涌現(xiàn)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興注入不竭動力，成為各地發(fā)展“美麗經(jīng)濟”的重要抓手。（采訪組成員：朱文文 任麗 高慧 李楠 周晨 魏彪 執(zhí)筆：魏彪）

　　轉自：中國旅游報

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