雙11盲盒式通兌產(chǎn)品吸睛 囤旅游從潮流變主流

　　11月12日，2023年旅游“雙11”成績(jī)單出爐，多項(xiàng)指標(biāo)刷新紀(jì)錄，旅游商家的參與熱情也遠(yuǎn)超歷年。據(jù)了解，今年銷(xiāo)售中，“盲盒式”通兌產(chǎn)品等一大批由商家自主設(shè)計(jì)的趣味旅游套餐受到追捧；“先囤貨、后預(yù)約”的形式，則讓消費(fèi)者的決策門(mén)檻極大降低，“囤旅游”逐漸從潮流變?yōu)椤爸髁鳌薄?br/>

　　出境游迎來(lái)爆發(fā)，活動(dòng)商品核銷(xiāo)率超往年

　　數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，飛豬“雙11”活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)超80%，交易用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)約100%。值得關(guān)注的是，“雙11”成交額中，出境游規(guī)模占比超1/3，沉寂三年的出境游迎來(lái)爆發(fā)。最受歡迎的海外目的地中，除馬爾代夫、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)國(guó)家，新西蘭、阿根廷、法屬波利尼西亞、肯尼亞等較遠(yuǎn)的海外目的地也受到關(guān)注。

　　據(jù)平臺(tái)介紹，今年的套餐商品核銷(xiāo)效率大幅提升——開(kāi)售至今不到3個(gè)星期，已預(yù)約出游的商品成交額同比去年增長(zhǎng)超220%，其中部分機(jī)票次卡的預(yù)約率近三成，一些酒店套餐的預(yù)約率近5成，樂(lè)園門(mén)票的部分商品預(yù)約率更高達(dá)八成以上。

　　“我們上線的一個(gè)通兌套餐商品在開(kāi)售1小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了1.5億元成交額、45萬(wàn)間夜的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，另一個(gè)通兌套餐商品成交額也達(dá)到了4000萬(wàn)元。”開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)副總裁兼酒店事業(yè)部總裁金杭甬表示，今年“雙11”旅游市場(chǎng)非常火爆，目前已有不少消費(fèi)者陸續(xù)預(yù)約入住，核銷(xiāo)率大幅超越去年同期。

　　“新的紀(jì)錄是由客戶和平臺(tái)共同創(chuàng)造的，證明了旅行消費(fèi)的強(qiáng)大潛力?！憋w豬CEO莊卓然說(shuō)。

　　業(yè)界認(rèn)為，“雙11”樂(lè)觀的數(shù)據(jù)折射出消費(fèi)者樂(lè)觀的出游預(yù)期，這將讓旅游商家對(duì)未來(lái)一年更有信心。

　　商家生態(tài)“百花齊放”，“盲盒式”商品帶來(lái)趣味驚喜

　　記者了解到，今年“雙11”活動(dòng)商品總數(shù)比去年翻了一倍，參與飛豬“雙11”的商家總量同比去年增長(zhǎng)超120%，其中除知名航空公司、酒店集團(tuán)、主題樂(lè)園、大型景區(qū)、郵輪公司外，一批精品文旅品牌首次亮相，另有一些中小型旅游企業(yè)如邊疆小鎮(zhèn)的車(chē)行、城市街角的單體酒店、鄉(xiāng)間民宿、在全球各目的地城市從事組團(tuán)或地接的旅行社等。所有報(bào)名商家中，1/3為首次參與。

　　值得關(guān)注的是，成交額超過(guò)100萬(wàn)元的商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)超40%。所有商家中，旅行社商家的占比亦顯著提升，一大批由商家自主設(shè)計(jì)的套餐商品因玩法有趣且體驗(yàn)豐富，上線后即被搶購(gòu)一空。如寰亞國(guó)際旅行社有限公司針對(duì)部分目的地打造的“盲盒式”通兌產(chǎn)品，包括中國(guó)香港、新加坡、馬來(lái)西亞等目的地，消費(fèi)者可隨機(jī)抽取不同商品，由此獲得趣味性更足的出游體驗(yàn)。寰亞CEO廖利娜告訴記者：“今年‘雙11’的核銷(xiāo)率更高，我們提前籌備了充足的庫(kù)存，即使游客要馬上核銷(xiāo)也能保證體驗(yàn)?！?/p>

　　另一家云南中放國(guó)際旅行社主打影視綜IP同款線路游商品，今年“雙11”期間，其推出的包含旅拍、非遺手作等特色體驗(yàn)的精品小團(tuán)受到歡迎。該社總經(jīng)理江雄介紹，“雙11”首周成交額約200萬(wàn)元，“比起以前的大促翻了好幾倍?！?/p>

　　“囤旅游”成新戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)將迎來(lái)新一輪服務(wù)創(chuàng)新

　　經(jīng)歷過(guò)去三年多的培育，“囤旅游”已躍升為我國(guó)游客主要的旅游消費(fèi)模式之一。業(yè)界認(rèn)為，“先囤貨、后預(yù)約”的形式以及豐富的旅游套餐內(nèi)容、清晰穩(wěn)定的價(jià)格表達(dá)，可大大降低消費(fèi)者下單旅游服務(wù)時(shí)的決策門(mén)檻，方便靈活安排未來(lái)的出游計(jì)劃。

　　萬(wàn)達(dá)酒店及度假村副總裁王鑫表示，“囤旅游”對(duì)酒店的業(yè)績(jī)預(yù)期有推動(dòng)作用。以熱銷(xiāo)的長(zhǎng)白山、三亞、西雙版納等目的地酒店套餐產(chǎn)品為例，已有部分訂單的核銷(xiāo)預(yù)約到了明年3月，這方便了酒店在后續(xù)經(jīng)營(yíng)中更靈活地管理和運(yùn)營(yíng)。

　　航空方面，今年“雙11”，包括“隨心飛”、公務(wù)艙卡等在內(nèi)的機(jī)票次卡類(lèi)商品共計(jì)售出超40萬(wàn)件。中國(guó)民航高質(zhì)量發(fā)展研究中心專(zhuān)家綦琦對(duì)此分析表示：“‘雙11’的流量場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)擁有巨大引力。航司借助年輕人更喜歡的‘先囤后約’形式刺激出行需求、擴(kuò)大自身銷(xiāo)售，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)化的航線庫(kù)存運(yùn)營(yíng)管理?！痹隰腌磥?lái)，大量出行和旅游企業(yè)在常規(guī)銷(xiāo)售戰(zhàn)場(chǎng)外，正在開(kāi)辟出全新的“囤出行”“囤旅游”戰(zhàn)場(chǎng)，新一輪的服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在到來(lái)。（劉星彤 汪星州）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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