擁抱文旅市場復(fù)蘇

　　全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%……剛剛過去的兔年春節(jié)假期，期盼已久的旅游市場復(fù)蘇場景如約而至，無論是旅游市場主體還是出行游客均獲得感滿滿，文旅產(chǎn)業(yè)終于再現(xiàn)生機。

　　從元旦和春節(jié)假日市場數(shù)據(jù)來看，在短時間里實現(xiàn)“開門紅”，重回增長軌道，顯示出旅游業(yè)十足而外放的張力。許多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通過一張張旅游美照記錄心得；從各大旅游平臺的數(shù)據(jù)看，走出家門的游客不僅更會玩了，出行需求多元化、個性化、特色化特征也愈發(fā)明顯。更多的先行指標(biāo)也表明，出游意愿、產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心等一切與旅游有關(guān)的指標(biāo)，正向積極方向回調(diào)，這是各方所喜聞樂見的。

　　當(dāng)然，機遇永遠(yuǎn)與挑戰(zhàn)并存。過去3年，文旅市場無論是消費觀念、主力人群，還是營銷渠道、金融政策等均產(chǎn)生變化，不能簡單重復(fù)過去“人山人海吃紅利，千山千水送門票”的老路。如今，反向旅游、錯峰旅游及年輕人青睞的“看展式社交”等新潮旅游形式豐富多樣，這說明文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)復(fù)蘇，不僅要修復(fù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要重構(gòu)發(fā)展邏輯和商業(yè)模式，形成新的價值閉環(huán)。

　　過去3年，堅持挺過來的企業(yè)往往與市場變化趨勢同頻共振，利用新動能構(gòu)建新服務(wù)場景。比如，北京近年來推出的網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，涵蓋自然景觀類、人文景觀類、文化藝術(shù)類、街區(qū)園區(qū)及夜間經(jīng)濟類、休閑生活類等十大主題，展示了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)不同類型的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)、新商品。只要貼近游客、適應(yīng)市場，面向新需求、聚集新動能，生存土壤及發(fā)展基礎(chǔ)就會水到渠成。

　　“人從眾”的回歸，無疑釋放了積極信號，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢，有待業(yè)界盡快摸清看透，以進一步加快促進市場的強勢崛起。這是各地旅游管理部門、企業(yè)經(jīng)營者和一線人員需要共同面對的課題。最近一段時間，各地政府紛紛發(fā)布促進“煙火氣”的硬核舉措，政策效應(yīng)也在從需求向供給端傳導(dǎo)。各市場主體在宣傳推廣旅游項目時，有意把更多文化內(nèi)容、文化符號融入景區(qū)，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

　　當(dāng)變化成為常態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)仍要未雨綢繆，對困難和變化有充分心理準(zhǔn)備。產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇不會一蹴而就，但積極穩(wěn)健的姿態(tài)能夠讓產(chǎn)業(yè)具備更強的抗風(fēng)險能力。熬過寒冬，春風(fēng)綻放花千樹，相信文旅復(fù)蘇的加速將譜出新篇章。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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