木門業(yè)跳出同質(zhì)化沼澤 差異化營(yíng)銷不可少

　　當(dāng)前，木門廠商都普遍面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，各個(gè)木門品牌在產(chǎn)品分類、品牌策略、用戶體驗(yàn)及經(jīng)營(yíng)模式等方面都集中在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)廝殺，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。而一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，要想擁有更強(qiáng)的生命力，更高的市場(chǎng)溢價(jià)能力，就一定要與眾不同，只有差異化才能形成區(qū)隔，才能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)從跟隨。

　　決策層面的差異化和戰(zhàn)術(shù)層面差異化

　　決策層面的差異化更多是定位的概念，這種差異化貴在持之以恒，勇往直前不怕別人趕超也不怕趕超別人。行業(yè)內(nèi)的大腕門企系列品牌的定位就是決策層面的差異化，一些正在發(fā)展壯大的中小型木門企業(yè)更應(yīng)該在差異化上投入大量的精力和時(shí)間。中小型木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該相信自己有魄力，自信自立，不怕自己創(chuàng)新的東西被別人搶著學(xué)去，不怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿這個(gè)策略，不因?yàn)閷?duì)手跟進(jìn)而放棄這個(gè)概念。

　　戰(zhàn)術(shù)層面差異化更多是不折不扣地執(zhí)行的概念，這種差異化根據(jù)木門企業(yè)資源可以隨時(shí)更新，但是要求每個(gè)員工要聽(tīng)從安排，遵守公司的規(guī)章制度。比如，產(chǎn)品功能差異化的學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)，可以根據(jù)時(shí)機(jī)不斷掌握產(chǎn)品知識(shí)，但不能與戰(zhàn)略層面差異化策略有沖突。

　　差異化必須要充分考慮木門企業(yè)資源

　　不管是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者還是追隨者，談到差異化必須要充分考慮木門企業(yè)資源。木門企業(yè)資源允許的情況才能做差異化，領(lǐng)導(dǎo)者更要如此。資源的利用也有限制條件，不一定所有資源都能形成差異化。

　　考慮四個(gè)方面：消費(fèi)者接受心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣之處、木門企業(yè)自我的擅長(zhǎng)點(diǎn)、可操作性。任何一個(gè)方面的條件不具備或者不成熟，很難說(shuō)是有效的差異化。比如，自己獨(dú)有的技術(shù)，但同行也已經(jīng)獲得，這種差異化是蒼白無(wú)力的，很難推出新穎而具有自己特色的產(chǎn)品。還有，如果產(chǎn)品不被消費(fèi)者接受，那么差異化同樣無(wú)從談起。

　　實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以避開(kāi)產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)增加木門產(chǎn)品的附加值會(huì)是木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來(lái)木門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技木門為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以木門文化創(chuàng)意為特色。

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