產(chǎn)品和傳播模式“攻破”地板業(yè)同質(zhì)化時(shí)代

　　目前，在消費(fèi)群體越來越細(xì)分的時(shí)代，地板企業(yè)要想適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展也需打差異化牌才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，在長(zhǎng)期的同質(zhì)化影響之下，消費(fèi)者無法辨別出產(chǎn)品或品牌之間的不同，那么自然對(duì)市場(chǎng)而言也是沒有吸引力的。

　　好的產(chǎn)品還需合適的市場(chǎng)策略相輔佐，才能使自己與眾不同，脫穎而出?，F(xiàn)階段不少地板企業(yè)在某一市場(chǎng)上取得一定業(yè)績(jī)后，就開始了不切合實(shí)際的大規(guī)模、盲目性的全國(guó)市場(chǎng)拓展，但往往由于其自身實(shí)力和推廣方法的限制，使其物流和資金流無形中產(chǎn)生了巨大壓力，最終，市場(chǎng)沒拓展開來，反而將地板企業(yè)拖垮了。

　　山寨產(chǎn)品泛濫當(dāng)下 地板產(chǎn)品需“別致”

　　是指某一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在質(zhì)量、性能上明顯優(yōu)于同類產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，從而形成獨(dú)自的市場(chǎng)。對(duì)同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，地板產(chǎn)品的核心價(jià)值是基本相同的。所不同的是在性能和質(zhì)量上，在滿足顧客基本需要的情況下，為顧客提供獨(dú)特的產(chǎn)品的是差異化戰(zhàn)略追求的目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的根本在于不斷創(chuàng)新。

　　深處其中的地板企業(yè)要想繼續(xù)保持龍頭地位、要想后來者居上、雄執(zhí)市場(chǎng)牛耳，就必須全面了解你的顧客、于細(xì)微處挖掘制勝的機(jī)會(huì)，為一部分地板消費(fèi)群體量身定做符合他們身份、適合他們用途、不偏離他們審美觀和購買力水平的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品最理想的境界是在配置和功能“不多不少”、在消費(fèi)水平上“不高不低”。

　　媒體多元化時(shí)代下 地板企業(yè)需加強(qiáng)傳播模式發(fā)展

　　不同的產(chǎn)品傳播的策略也有區(qū)別。有的需要激情購買的產(chǎn)品，就需要進(jìn)行熱鬧的促銷活動(dòng)進(jìn)行推動(dòng);有的產(chǎn)品需要理性引導(dǎo)，可能就要需要從不同的角度進(jìn)行公關(guān)傳播，媒體的不同，對(duì)新聞角度關(guān)注度也必然各異，不同內(nèi)容的公關(guān)稿件寫法之間也就必然不同。

　　一般情況下，財(cái)經(jīng)媒體要注意對(duì)財(cái)經(jīng)、金融、行業(yè)的影響力的闡述;大眾媒體則可以多說明對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的意義;行業(yè)媒體要注意行業(yè)利益;網(wǎng)絡(luò)媒體更靈活一些，可以把稿子寫的詳盡一些;有的產(chǎn)品價(jià)格比較高，培育期更要長(zhǎng)一些?；蛘弋a(chǎn)品需要盡快搶時(shí)間，在短期內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，一般情況下就需要海陸空戰(zhàn)役了，廣告、活動(dòng)、公關(guān)密集的配合進(jìn)行。

　　當(dāng)然，這是是營(yíng)銷的基本方式。而具體而言，廣告、活動(dòng)、公關(guān)的每種做法都可以演繹出不同的系列手法，而這些不同的手法也就創(chuàng)造了傳播模式的差異化。

來源：九正建材網(wǎng)

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