品牌消費時代 地板企業(yè)需加強品牌價值信仰植入

　　目前，品牌對于地板企業(yè)來說都是極其重要的，作為一個地板企業(yè)的帶頭人，創(chuàng)立者需將品牌塑造性格、文化和信仰有機(jī)結(jié)合在一起，這樣才能在品牌營銷方面占據(jù)優(yōu)勢力量。所以，一個企業(yè)有多強大的營銷平臺，就有多強大的信仰轉(zhuǎn)化能力，并能夠讓人堅持其品牌信仰。

　　消費時代來臨 地板企業(yè)需加強消費者品牌信任

　　隨著消費主張時代的來臨，由做銷售轉(zhuǎn)向做營銷已成為企業(yè)的救命稻草。在銷售策略轉(zhuǎn)移過程中，換湯不換藥的思維最終只會讓企業(yè)經(jīng)營成本增加，并不能換來附加價值。其主要原因是對營銷本質(zhì)的理解還有些偏頗，認(rèn)定營銷就是比銷售多做些廣告，所以持續(xù)在廣告上做文章，而不是在營銷上發(fā)力。營銷到底做什么?我們一直在思索，不同的人有不同的理解。

　　筆者認(rèn)為營銷做的就是消費者的信仰和價值，一方面不斷滿足地板消費者的信仰和價值，另一方面持續(xù)教育消費者去改變信仰和價值，堅持自己的信仰。這種新的觀念，大家也許不太認(rèn)可，但事實就是這樣。例如，近年，由偶像引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益日益壯大，明星們靠自己的生活社交模式塑造了一種信仰，這種信仰引發(fā)粉絲的共鳴，進(jìn)而形成一種追求的潮流。地板企業(yè)通過這種明星的信仰來樹立自己的信仰，并訴求迅速做大消費群，這就是明星代言的奧妙。

　　品牌營銷中 需注重價值信仰植入

　　營銷過程，就是信仰堅守的過程。銷售往往是以今天的平臺思考明天的市場，而營銷是以明天的平臺布局今天的戰(zhàn)術(shù)。前者是在做今天的滿足，后者是在做未來的創(chuàng)造和消費者信仰的教育。營銷不在乎今天的銷售有多少，更在意的是對消費者的教育是否到位，也可以說營銷是為明天做更好的準(zhǔn)備，可能短期內(nèi)很難見成效，因此需要長時間的堅守。

　　很多人沒有這樣的耐心去持續(xù)地投入和堅守，更多的是對市場的一種短期掠奪，這種策略和現(xiàn)實的矛盾使得一部分地板企業(yè)的營銷之路舉步維艱，最終回歸銷售模式的行列。這就是中國營銷的現(xiàn)狀，也是價值競爭的主要源泉，因為我們沒有持續(xù)的投入和品牌沉淀，當(dāng)然難以收獲品牌的高附加價值。

　　做營銷是一個持續(xù)的過程，也是信仰轉(zhuǎn)化的過程，這個過程就是為地板企業(yè)建立一種信仰的平臺，通過持續(xù)的教育讓更多的人堅定你的信仰，甚至為消費者再創(chuàng)信仰。因為只有消費者認(rèn)為企業(yè)的信仰與他的信仰吻合才會持續(xù)購買你的產(chǎn)品，否則很難達(dá)成銷售。

來源：中華地板網(wǎng)

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