取成功的機(jī)會(huì)主義已經(jīng)沒有市場,企業(yè)進(jìn)步重新回到“技術(shù)進(jìn)步”和“商業(yè)模式重組”的基本點(diǎn)??v觀我國木門業(yè)的現(xiàn)狀和在國際產(chǎn)業(yè)化分工鏈條中的位置,推進(jìn)模式轉(zhuǎn)型,不僅是實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向兩高端的研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌、營銷挺進(jìn),更是尋求木門業(yè)在新的歷史時(shí)期的發(fā)展新模式。
眾所周知,我國木門業(yè)處在國際木門產(chǎn)業(yè)鏈條的最底層,扮演著生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的代工企業(yè)角色。產(chǎn)品因缺乏設(shè)計(jì)、缺少品牌而呈現(xiàn)檔次低、科技含量低、附加值低、價(jià)格低,拼的是價(jià)格,比的是成本。導(dǎo)致國內(nèi)木門產(chǎn)品在國外難登大雅之堂。貼牌模式讓國內(nèi)木門企業(yè)付出巨大,但收獲甚微。產(chǎn)品的同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置、貼牌營銷模式,伴隨木門業(yè)走過寶貴的十年快速發(fā)展黃金期。在遭遇市場困局、成本上漲、節(jié)能減排等重重打壓下,“冬天”不期而遇。
面對產(chǎn)能過剩嚴(yán)重、資源環(huán)保壓力加大、成本持續(xù)上漲等深層次矛盾的集中暴發(fā),木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨嚴(yán)峻形勢。從而要求木門企業(yè)努力通過創(chuàng)新尋求新的發(fā)展模式、尋求新的效益增長點(diǎn)和新的盈利模式,同時(shí)通過自主創(chuàng)新、自主品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)等途徑,縮小與國際品牌的差距,努力推進(jìn)木門業(yè)由低端向高端轉(zhuǎn)型。
如有的木門企業(yè)由單一模式的生產(chǎn)制造商,向系統(tǒng)產(chǎn)品、綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變,改變過去單純生產(chǎn)模式,向產(chǎn)品多元化、系列化邁進(jìn),提供綜合家居服務(wù)?;蚴巧孀愕谌a(chǎn)業(yè),或是聯(lián)姻國外品牌挺進(jìn)高端市場,不管是單一品牌還是多品牌,在市場競爭日趨激烈、復(fù)雜的迫使下,紛紛轉(zhuǎn)型商業(yè)模式,以求增大盈利空間,增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
如有的木門企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷模式,進(jìn)行木門策劃,國內(nèi)、國際兩個(gè)市場共同開發(fā),以樹立自主品牌、打造自主品牌為主導(dǎo),充分利用兩個(gè)市場、兩種資源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼顧、通吃共贏。還有的木門企業(yè),由競爭對手變成合作伙伴,發(fā)揮各自產(chǎn)品線特長,優(yōu)勢互補(bǔ),共同拓展市場。
木門業(yè)的轉(zhuǎn)型模式,難點(diǎn)之一是代工企業(yè)的轉(zhuǎn)型。由于歷史原因,處于發(fā)展初級階段的木門產(chǎn)業(yè),承接了國際木門生產(chǎn)制造中心的轉(zhuǎn)移,并借助自身的種種優(yōu)勢和先天稟賦,成就國際最大木門產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國,這其中,為國外企業(yè)和品牌的代工模式,既成就了木門業(yè)的一度輝煌,也釀就了木門業(yè)現(xiàn)在的苦果。木門策劃對發(fā)展品牌也很有幫助,自主品牌的缺失,創(chuàng)新的乏力,讓國內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)長時(shí)間處在產(chǎn)業(yè)鏈的最底層。在成本優(yōu)勢喪失、市場遭遇寒冬之際,國內(nèi)木門業(yè)呈現(xiàn)出哀鴻遍野之勢。
代工企業(yè)轉(zhuǎn)型,一方面是力推自主品牌,通過品牌知名度和影響力提升品牌溢價(jià)能力,擴(kuò)大盈利空間,另一方面是通過創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等要素提升代工企業(yè)的品質(zhì)和水平,提高產(chǎn)品競爭力,雖仍是貼牌,但增加盈利點(diǎn)。
木門業(yè)由低端向高端的模式轉(zhuǎn)型,不僅是淘汰落后產(chǎn)能,進(jìn)行行業(yè)洗牌的初級階段,更包括由單一的量增發(fā)展模式向注重質(zhì)量和效益的轉(zhuǎn)變,摒棄只依靠外部投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的模式,轉(zhuǎn)入質(zhì)量效益作為發(fā)展模式立足點(diǎn)的科學(xué)發(fā)展模式,從而整體推進(jìn)中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。
木門業(yè)由低端向高端轉(zhuǎn)型,是木門業(yè)模式轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,已列入“十二五”發(fā)展規(guī)劃。從國內(nèi)到國際,在產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新之外,商業(yè)模式的創(chuàng)新被視為重要的創(chuàng)新內(nèi)容。盈利模式、營銷模式、品牌模式、發(fā)展模式等的轉(zhuǎn)型,都將帶給木門業(yè)一片春天,關(guān)鍵是木門業(yè)如何創(chuàng)新、如何推進(jìn)。
面對國內(nèi)的市場困局,木門企業(yè)通過品牌聯(lián)盟模式,木門招商,聯(lián)合泛家居品牌共同進(jìn)行市場營銷,聯(lián)合起來演繹1+1>2的商業(yè)傳奇。面對成本、能源、節(jié)能減排壓力,木門企業(yè)從設(shè)備創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新入手,聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),共同化解、消弱一系列壓力,在困境中實(shí)現(xiàn)逆勢崛起。
模式轉(zhuǎn)型,是木門業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重頭戲,作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,不同的企業(yè)會(huì)選擇不同的切入點(diǎn),會(huì)選取差異的側(cè)重點(diǎn),但目標(biāo)是一致的。過去粗放式經(jīng)營和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀,在經(jīng)濟(jì)增速放緩、市場需求減弱的情況下,很大程度上暴露出行業(yè)積垢頗深的內(nèi)功不足和造血功能有限的弊端。此時(shí),單純的創(chuàng)新或許能量有限,系列的創(chuàng)新也就催生了模式的轉(zhuǎn)型,也只有大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,才會(huì)更好地掌握模式轉(zhuǎn)型的主動(dòng)權(quán)和預(yù)期效果。
來源:九正建材網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583