門窗業(yè)陷入歇夏期 "饑餓營銷"或扭轉(zhuǎn)局勢

　　所謂“饑餓營銷”，指的是企業(yè)有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應求的“假象”，維持產(chǎn)品較高售價和利潤的營銷策略。這一營銷模式的過程是企業(yè)采取大量廣告宣傳，勾起顧客購買欲，然后采取“饑餓營銷”手段，讓用戶苦苦等待，從而再次提高消費者的購買欲，實現(xiàn)最終產(chǎn)品上市熱賣。

　　門窗企業(yè)在銷售淡季，可以先將自己計劃在銷售旺季推出的新品設(shè)計方案展示給消費者，并且大力宣傳產(chǎn)品的新穎獨到之處，還可適當表現(xiàn)出由于“諸多限制”導致該新品的產(chǎn)量不高的“假象”。當今社會80后、90后作為門窗市場的主要消費人群，追求的產(chǎn)品是個性的、與眾不同并且獨一無二的，再加上提前預定和網(wǎng)上訂購等方式的提出，必將能把門窗企業(yè)從傳統(tǒng)淡季時期的低谷中拉出來。

　　雖然饑餓營銷作為一種新穎的營銷手段能夠為門窗企業(yè)帶來利潤空間，但是每一種營銷模式都有其自身的發(fā)展規(guī)律，生搬硬套只能讓企業(yè)陷入更尷尬的境地。進行饑餓營銷需要企業(yè)審時度勢，根據(jù)企業(yè)自身情況“量身打造”一套適合自己發(fā)展的饑餓營銷策略。門窗企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品特性、人才資源、銷售渠道和銷售能力等量力而行，任何盲目的、自我膨脹的經(jīng)濟行為都注定要以失敗而告終。

　　在整個門窗行業(yè)，機會都是留給有準備的人。饑餓營銷作為一種新穎的營銷模式，在營銷過程中需要企業(yè)對整個市場有遠瞻性，并且進行一系列市場調(diào)研和消費需求的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，穩(wěn)打穩(wěn)打，這樣才能使“饑餓營銷”變成扭轉(zhuǎn)此時門窗企業(yè)銷售淡季的利器。

來源：九正建材網(wǎng)

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