地板業(yè)或?qū)⒂瓉怼昂?文化創(chuàng)新造就奇跡


時間:2014-08-07





  在現(xiàn)階段的地板市場,地熱地板的出現(xiàn)疑似為地板行業(yè)帶來一次“革新”,各大媒體大勢吹捧,一度成為行業(yè)焦點,也受到一些消費者的青睞。

  地板作為家居裝修的必備材料之一,經(jīng)過近三十年的發(fā)展,行業(yè)已經(jīng)日趨成熟。但是成熟帶來的可能就是大企業(yè)幾乎形成壟斷,小企業(yè)舉步維艱,產(chǎn)品缺乏新意,市場發(fā)展難有大作為。而且,地板是隨著房地產(chǎn)的興起而高速發(fā)展的。隨著近年來,房地產(chǎn)市場低迷,地板市場也或多或少受其影響,導致行業(yè)發(fā)展再次受困。

  受累樓市下行 地板或?qū)⒂瓉怼昂?br/>

  最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年7月,全國100個城市住宅均價連續(xù)3個月環(huán)比下跌且跌幅繼續(xù)擴大,十大城市全部環(huán)比下跌、且跌幅超過全國。今年以來,受信貸收緊、市場預期不穩(wěn)等影響,市場整體下行趨勢明顯。

  有業(yè)內(nèi)人士認為,供應方面,迫于庫存積壓和負債率較高的壓力,多數(shù)房企采取低價加推、降價促銷等策略,加大推盤以價換量以保障業(yè)績。但在需求方面,根據(jù)消費者“買漲不買跌”的心理,樓市下行似乎已成定局。

  地板業(yè)或?qū)⒂瓉怼昂?文化創(chuàng)新造就奇跡

  地板行業(yè)作為與樓市發(fā)展息息相關的下游產(chǎn)業(yè)之一,受其影響,2014年的發(fā)展并不順暢。據(jù)有關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示:2014年上半年,地板產(chǎn)量同比下降3.5%,根據(jù)地板行業(yè)“以銷定產(chǎn)”的規(guī)則,其銷量也應是有所下滑,而且許多地板企業(yè)均表示在產(chǎn)量下降時,仍有產(chǎn)品積壓,市場銷量不太理想。

  任何行業(yè)的發(fā)展都不是一帆風順的。地板行業(yè)在經(jīng)歷了二十世紀初的飛速發(fā)展后,在如今也遇到了行業(yè)瓶頸。但如何突破這種困局,還需廣大地板企業(yè)加強自身產(chǎn)品的創(chuàng)新,讓地板不只是家裝的一款材料,更應賦予其更多的附加值;讓其不再為了家裝而生,更應貫穿人們的整個家居生活,體現(xiàn)消費者的生活觀,價值觀,從某些方面重新定義,讓地板煥發(fā)新生。

  創(chuàng)新不只是功能 文化融合讓地板更有意義

  創(chuàng)新在地板行業(yè)來說,已經(jīng)是一個老生常談的話題。早在前些年,地板行業(yè)發(fā)展速度日趨平緩之時,行業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新的話題就一直縈繞在地板企業(yè)的耳邊。然而,真正能做到創(chuàng)新的卻不多,大多數(shù)是“換湯不換藥”,難以有卓越成效。

  在現(xiàn)階段的地板市場,地熱地板的出現(xiàn)疑似為地板行業(yè)帶來一次“革新”,各大媒體大勢吹捧,一度成為行業(yè)焦點,也受到一些消費者的青睞。然而,最近的一些報道,卻表明地熱地板想要真正的“劃時代”還有很長的路要走。尚蘭格暖芯地板被曝出嚴重質(zhì)量問題,地板起泡、變形甚至出現(xiàn)焦化現(xiàn)象。這樣不安全的現(xiàn)象似是一盆冷水,將“地熱地板”淋了個透心涼,這也讓消費者對此類地板的印象大打折扣。

  從地板行業(yè)發(fā)展至今,其映射出來的文化現(xiàn)象卻并不多見。許多企業(yè)只是為了生產(chǎn)為生產(chǎn),并沒有將地板產(chǎn)品與時代的文化融合起來,讓地板永遠只是地板,成不了一種文化概念性的產(chǎn)品,也讓其在消費者心中的地位上不去。消費者為了顯示自己的生活觀及價值觀等,往往多在壁紙、家具等方面將其呈現(xiàn)出來,地板在“文化”這塊就失去了競爭力。

  文化創(chuàng)新可以為地板產(chǎn)品帶來更多的附加值,讓地板真正與消費者的家居生活理念融為一體。之前有看到過“星座”地板,根據(jù)不同星座的消費者性格,研發(fā)出不同風格的產(chǎn)品,受到許多消費者的青睞。星座話題已經(jīng)經(jīng)常出現(xiàn)在人們的嘴角耳邊,這種融合時代文化的創(chuàng)新就讓該地板不僅僅只是家裝產(chǎn)品,更多地是體現(xiàn)出消費者在某些方面的生活價值觀。

  星座地板成為了行業(yè)的一股春風,受到了熱愛星座文化的消費者喜愛,表明該產(chǎn)品最起碼已有了一定的市場。如果企業(yè)在產(chǎn)品的其他文化融合上加深功夫,例如,詩詞風格豪放、婉約、國粹文化戲曲、京劇、性格色彩急躁、溫和等,就能進一步吸引不同類型的消費者。在多方面創(chuàng)新,積少成多的情況下,企業(yè)利用文化“奇兵”進行創(chuàng)新,所能吸納的消費者就能達到一個可觀的數(shù)據(jù),這樣企業(yè)的發(fā)展將會更上一層樓。

來源:中華地板網(wǎng)



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