地板業(yè)陷入“怪圈” 多品牌營(yíng)銷(xiāo)成“救世主”

　　今年上半年，整個(gè)房產(chǎn)市場(chǎng)的狀態(tài)都是比較低迷，這在一定程度上對(duì)于下游的地板企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。加之，成本的上漲、同質(zhì)化怪圈的難以逃脫，諸多地板企業(yè)幾近陷入了“低迷”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，地板企業(yè)還得從營(yíng)銷(xiāo)策略上著手，尋求創(chuàng)新，尋求突破。

　　地板企業(yè)可適當(dāng)運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

　　在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。從整體來(lái)看，地板等家居企業(yè)不能缺營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也不能過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。如果地板等家居企業(yè)陷入“不促不銷(xiāo)”的圈子，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)行業(yè)是不利的，任何品牌要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營(yíng)銷(xiāo)的效果，商品價(jià)格的大起大落危害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

　　地板業(yè)陷入“怪圈” 多品牌營(yíng)銷(xiāo)成“救世主”

　　爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。大力度促銷(xiāo)過(guò)季的、利潤(rùn)不大的商品是可以的，不能作為長(zhǎng)效機(jī)制，地板等家居企業(yè)要堅(jiān)持主打、新版產(chǎn)品都不打折。此外，好品牌不應(yīng)該生產(chǎn)“工程版”、“網(wǎng)絡(luò)版”等商品，這對(duì)品牌是個(gè)傷害。

　　地板企業(yè)還需多種營(yíng)銷(xiāo)方式并行 加強(qiáng)品牌推廣

　　明星營(yíng)銷(xiāo)。明星代言在很大程度上能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品的推廣起到一定的作用，明星自身的口碑和影響力也能夠成為企業(yè)宣傳推廣的噱頭。為了提升品牌知名度，眾多企業(yè)不惜擲重金請(qǐng)明星代言，明星代言已經(jīng)成為了一種常態(tài)。

　　廣告營(yíng)銷(xiāo)。廣告營(yíng)銷(xiāo)一直備受各行各業(yè)人士的關(guān)注，很顯然，作為依托品牌形象屹立于行業(yè)的地板企業(yè)，必須與廣告緊密聯(lián)系，許多大型地板品牌也從不吝惜的投資到廣告宣傳中。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。隨著網(wǎng)絡(luò)地不斷普及和受眾信息需求的快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的地板企業(yè)開(kāi)始涉足電子商務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。比起直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售，運(yùn)用網(wǎng)民的力量進(jìn)行品牌的傳遞更受企業(yè)的青睞。不管運(yùn)用突發(fā)事件進(jìn)行炒作還是利用微博進(jìn)行品牌信息的傳播，家居企業(yè)都在不斷嘗試中。

　　所以說(shuō)，在信息傳遞異常發(fā)達(dá)的今天，新的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。如今已不是“酒香不怕巷子深”的年代，再好的產(chǎn)品，沒(méi)有知名度就很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，改變其銷(xiāo)售模式單一的弊病，地板企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的特色而變的豐富起來(lái)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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