地板產(chǎn)品價格不透明 規(guī)范市場發(fā)展需多方努力

　　伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今，地板行業(yè)中的一系列問題逐漸凸顯，其中價格不透明就成為其中較為凸顯的問題。目前，市場上促銷戰(zhàn)此起彼伏，不少產(chǎn)品的價格折扣讓消費者在購買的過程中產(chǎn)生了諸多疑問。誠然，地板市場價格“含水”已經(jīng)成為公開的事實，這也成為不少地板企業(yè)面對消費者的疑問表現(xiàn)得較為無奈的地方。
地板消費者對地板產(chǎn)品價格產(chǎn)生疑慮

　　購買地板等大宗商品時，害怕被宰是大多數(shù)消費者都會有的心理，而這源于價格信息的不對稱。眾所周知，促銷是地板商家提升銷售的常用手段，而這也間接地向消費者傳達了商品價格有“水分”的事實，并在一定程度上造成了消費者的不信任。很多消費者都呼吁地板價格透明化，但就市場上的情況來看，地板產(chǎn)品想真正走上“統(tǒng)一定價”的道路，目前來說，有點難。

　　除了地板專賣價，在家居賣場中，這一問題同樣存在。走進家居賣場，打折促銷的廣告隨處可見，在部分消費者看來，“賣場里面的地板產(chǎn)品怎么可能不打折，同一家賣場，有好幾家的地板，款式、材質(zhì)都差不多，有的價格都能打到6折。”的確，地板等家居產(chǎn)品不是快消品，很多人都是難得才買一次，尤其是當(dāng)消費者面對數(shù)量眾多的地板品牌的時候，很少有上架能夠堅持統(tǒng)一定價、不打折扣的原則。

　　地板產(chǎn)品價格透明需要多方共同努力

　　或許，對于地板消費者而言，產(chǎn)生疑問也無可厚非：看上去外觀幾乎一致的東西，價格、折扣怎么能夠相差那么多?商家打折、不打折都有理由，消費者買高價、買低價都不放心。地板產(chǎn)品到底是統(tǒng)一定價，還是隨行就市，根據(jù)市場定價，爭執(zhí)雙方看上去都各有理由。

　　“即使是連鎖賣場，在不同的城市，租金水平往往也是相差很大，從最低的月租金不足100元/平方米，到400元/平方米甚至更高都有，同樣一款產(chǎn)品，在這樣的市場環(huán)境下，要實現(xiàn)價格全國統(tǒng)一，幾乎不可能?！币晃坏匕褰?jīng)銷商如是說。

　　在這位經(jīng)銷商看來，現(xiàn)在市場上真正實行全國統(tǒng)一價的企業(yè)，多數(shù)都是以下兩種模式：第一種，就是企業(yè)直營，各地門店采用分公司經(jīng)營的方式，這樣在產(chǎn)品價格方面能夠?qū)嵭杏行У墓芾?第二種，就是產(chǎn)品差異化，即根據(jù)區(qū)域市場的不同，投放不同的產(chǎn)品系列。而在保持地板代理銷售制的前提下，如果企業(yè)真想要實施全國統(tǒng)一價，且無產(chǎn)品限制，那么最好的方法就是出臺相應(yīng)的返點補貼制度，根據(jù)相關(guān)的指標(biāo)對各個地區(qū)進行劃分，每年根據(jù)每個地方的銷售情況進行返點貼現(xiàn)，這樣經(jīng)銷商才有可能遵循統(tǒng)一的價格制度。

　　因此，在價格不透明的地板市場上，盡管地板企業(yè)的發(fā)展實質(zhì)是為了追求利益，但是面對消費者對于價格層面的質(zhì)疑，也還需保持高度關(guān)注的態(tài)度。降低消費者價格層面的疑慮，除了相關(guān)政策的約束以外，地板企業(yè)誠信應(yīng)市也顯得尤為重要。

來源：九正建材網(wǎng)

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