經(jīng)營成本水漲船高地板企業(yè)細(xì)分市場成應(yīng)對之策

　　目前，伴隨經(jīng)營成本的水漲船高，地板企業(yè)的利潤空間逐漸被壓縮。為了更大程度地?fù)屨际袌?，近年來渠道下沉等?zhàn)略也逐漸成為不少企業(yè)突破困局的希望。在當(dāng)下白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)想要謀得商機(jī)，還需對市場有極強(qiáng)的洞悉能力。

　　地板企業(yè)需要找到突圍的通道

　　競爭激烈的市場環(huán)境，地板企業(yè)不斷尋找突圍之策，低價(jià)促銷、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了眾多地板企業(yè)的重視。但相對于促銷的頻繁、渠道的艱難、跨界的無奈，地板企業(yè)細(xì)分市場其實(shí)更加具有實(shí)踐性和可操作性。在這種情況下，市場細(xì)分就成為地板企業(yè)發(fā)展的方向。

　　所謂細(xì)分市場就是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程。盡管目前地板市場上各種產(chǎn)品類型層出不窮，但是地板企業(yè)的市場發(fā)展也需要緊緊結(jié)合市場實(shí)際情況來進(jìn)行。

　　地板企業(yè)需要做好細(xì)分市場的相關(guān)工作

　　隨著生活水準(zhǔn)的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也越來越成熟和理性，個(gè)性消費(fèi)日益明顯，消費(fèi)的主動性、選擇性日漸增強(qiáng)。企業(yè)可以根據(jù)不同消費(fèi)者的不同需求，將市場劃分為一個(gè)個(gè)不同的小市場，每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場，每一個(gè)細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。

　　地板企業(yè)要想更好地立足于市場，就必須明確能有效為之服務(wù)的、最具利潤價(jià)值的細(xì)分市場，進(jìn)行深入潛挖、精耕細(xì)作。任何市場需求的背后都隱藏著可以更進(jìn)一步發(fā)掘的細(xì)分潛力市場，企業(yè)在市場需求面前不是無所作為的。因此，有效地收集市場資料并分析，是地板企業(yè)應(yīng)對市場變化，而必須進(jìn)行的工作之一。

　　在當(dāng)下的地板市場上，盡管行業(yè)發(fā)展態(tài)勢相對低迷，但是地板企業(yè)也需要緊密結(jié)合市場消費(fèi)情況來制定相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，唯有找準(zhǔn)方向，地板企業(yè)才能更好地適應(yīng)市場。

來源：九正建材網(wǎng)

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