鋁合金門窗企業(yè)：酒香也怕巷子深

　　目前，鋁合金門窗行業(yè)大大小小的品牌將近千家，鋁合金門窗行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的用價(jià)格戰(zhàn)來形容，更多的是品牌之間的較量，比如其品牌宣傳和推廣之勢(shì)已經(jīng)愈演愈烈。此外，對(duì)于廣大的消費(fèi)者來說，鋁合金門窗品牌亦需加強(qiáng)品牌營(yíng)銷。

　　改變消費(fèi)者思想觀念需要積極營(yíng)造宣傳攻勢(shì)

　　如果想要改變消費(fèi)者的思想觀念那么一定要積極營(yíng)造宣傳攻勢(shì)才行，只有通過不斷的宣傳才能令消費(fèi)者的意識(shí)出現(xiàn)改觀，才能真正打開市場(chǎng)。但是想要改變思想觀念就得做好打長(zhǎng)久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，但是這對(duì)于鋁合金門窗企業(yè)來說又是一個(gè)極大的考驗(yàn)，如果企業(yè)無法支持長(zhǎng)期性的投入那么則此類市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該保持謹(jǐn)慎的態(tài)度以免對(duì)鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

　　所以要求鋁合金門窗企業(yè)將市場(chǎng)、時(shí)間、思想觀念等全部結(jié)合起來進(jìn)行考慮，如果存在任何出入對(duì)于企業(yè)來說都是相當(dāng)不利的，就當(dāng)前行業(yè)狀況來看想要進(jìn)軍不符合市場(chǎng)情況是比較困難的。

　　鋁合金門窗企業(yè)需加強(qiáng)品牌渠道推廣工作

　　鋁合金門窗企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。鋁合金門窗企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費(fèi)用，各鋁合金門窗企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以鋁合金門窗企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。

　　鋁合金門窗企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆鋁合金門窗品牌與渠道的銷售潛力。“標(biāo)王”時(shí)代過去了，渠道投入已占據(jù)鋁合金門窗企業(yè)開發(fā)成長(zhǎng)期市場(chǎng)費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

　　信息時(shí)代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的鋁合金門窗產(chǎn)業(yè)品牌推廣。鋁合金門窗企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯(cuò)，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。

來源：九正建材網(wǎng)

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