衛(wèi)浴市場密密“子彈飛”品牌化進程加快

　　衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展進步，衛(wèi)浴企業(yè) 間的競爭相當?shù)募ち遥?009年，衛(wèi)浴行業(yè)可謂風起云涌，國外品牌加快了在中國市場的擴張速度，臺資企業(yè)也紛紛進行資源優(yōu)化整合。而外銷受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè)，也將目光瞄準了國內市場。中國衛(wèi)浴市場會發(fā)生哪些變化呢?

　　衛(wèi)浴企業(yè)明年的發(fā)展是很有必要重視的，近日，筆者采訪了一些業(yè)內人士，從幾個不同角度對中國衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展做出了預測。

　　進行技術突破以提升行業(yè)地位

　　衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術，難以引領行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權。技術是制約中國衛(wèi)浴品牌 發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術，主要是馬桶的沖水技術，其次是釉面的防污問題。據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。

　　2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒 后來居上，掌握行業(yè)話語權。2003年至今，一直是日本TOTO 的天下，在國外品牌中，目前它的市場份額最大，銷量最高。我們除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術，否則，國外品牌在業(yè)內的領先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以普及的。從產品輸出到技術輸出，這是建陶衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。TOTO、科勒等國外品牌到中國發(fā)展，帶來的就是技術、資金和商業(yè)模式。

　　品牌化進程將加快

　　經(jīng)歷了2008年市場不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經(jīng)進入品牌時代。2007-2008年以來，中國衛(wèi)浴市場可以說發(fā)生了深刻的變化。用充滿個性化的產品，品牌操作思路，中國衛(wèi)浴市場大有可為。打造行業(yè)品牌的機會稍縱即逝。

　　目前國內衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額。大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。

　　目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始覺醒，注意品牌推廣?！捌放屏褪卿N售力”的觀點，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。

　　資源整合將加劇

　　有業(yè)內人士表示，在今天這樣一個資源整合的時代，符合衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的需要，專業(yè)的衛(wèi)浴產品 制造商之間優(yōu)勢互補，也有助于推動行業(yè)更快的發(fā)展。

　　跨產品的資源整合越來越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢。相鄰生產領域的資源整合本身也能夠彌補企業(yè)本身的一些不足，相互取長補短，利用各自在專業(yè)領域內的優(yōu)勢。至于以何種方式整合，怎么整合，要看各個企業(yè)自身的需求以及合作的基礎。

　　我們目前在開專賣店的時候，一般由廠家出面，與陶瓷、燈飾等相關行業(yè)的廠家談好產品型號與價格，然后由代理商直接向相關廠家下訂單。我們不參與跨行業(yè)的利潤分配，而是將跨行業(yè)的資源整合，作為對經(jīng)銷商的服務支持?？缧袠I(yè)的資源整合，行業(yè)內部的資源整合，這幾年有加速的趨勢。

　　產品將更加專業(yè)化

　　在產品同質化日益嚴重的當下，很多行業(yè)人士認識到了專業(yè)化的重要性?！皩Ｐ?、專注、專業(yè)，才能做好衛(wèi)浴產品。專業(yè)化的定位，有利于我們從原材料、產品研發(fā)設計等各方面，保證產品的高品質與高價位。專業(yè)化，是我們的成功之道?！眳巧賯b舉例說，比如產品外觀，一些人性化、讓人感覺更舒適的設計，只有專業(yè)、專注于此道的廠家，才能將產品越做越好。目前在佛山、潮州等產區(qū)，很多企業(yè)都在專業(yè)化的道路上前進。目前國內消費者對衛(wèi)浴產品的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于其使用功能，更注重產品滿足心理需求的功能。

　　“一些國外衛(wèi)浴產品的設計，很舒服，很感人。在設計上，他們已經(jīng)做到了專業(yè)化。一些很細小的細節(jié)，比如關抽屜的滑道采用特殊設計，讓抽屜在關閉的瞬間速度變緩、慢慢關閉，不發(fā)出任何響聲，這種設計完全是從使用者的角度出發(fā)進行的。這種專業(yè)化的道路上，我們還有很多需要學習的東西，尤其是產品設計的靈魂。年輕、時尚、活力，是我們衛(wèi)歐衛(wèi)浴的追求。”專業(yè)化，是衛(wèi)浴行業(yè)未來的趨勢之一。

來源:百度

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀