透視推動門窗行業(yè)升級改造的無形之手

溫家寶總理說，2010年的經(jīng)濟形勢最為復(fù)雜。同時，2010年也是中國門窗市場最為“矛盾”的一年。

在生產(chǎn)與消費上有一組數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：中國城市建筑每年竣工5億平方米，農(nóng)村建筑達6億平方米，公用建筑達7億平方米。按照門占10％，窗占20％，加起來占30％的比例計算，中國每年就有5億多平方米的門窗市場。中國門窗市場的需求量每年為5億多平方米，相當于4個歐洲市場門窗的使用量。今后仍將以每年11％的速度增長，預(yù)計到2011年中國門窗市場產(chǎn)值將達到1950億元。但是，有關(guān)部門表示，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的門窗銷售將通過亟待開發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場等渠道來彌補。產(chǎn)能擴張與消費需求不匹配的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩已成為最突出的市場矛盾。

在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開年以來，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，加上各界輿論對于“訂單熱”、“民工荒”等話題的持續(xù)關(guān)注，市場信心十足，讓許多企業(yè)感受到新一輪經(jīng)濟熱潮的到來。本網(wǎng)記者在各地采訪企業(yè)的所見所聞也有力地印證了該現(xiàn)象：新興產(chǎn)區(qū)新增生產(chǎn)線有增無減，而佛山、永康、江山等地許多門企庫存量也降到了歷史最低點，甚至出現(xiàn)“排隊侯產(chǎn)”情況。然而，經(jīng)銷商的情況卻不容樂觀：“銷量比去年同期大幅下降”、“市場進入最冷時期”、“今年市場很難做”等話語不時出現(xiàn)。事實上，有媒體在調(diào)研國內(nèi)經(jīng)濟冷暖指數(shù)時也發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2010年的預(yù)期并不樂觀，這與門窗行業(yè)廠商之間的產(chǎn)銷矛盾非常吻合。

與上述市場大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開始凸顯。據(jù)調(diào)查，“中國門都”永康品牌商標注冊總數(shù)逐年增加，這與門窗產(chǎn)量每年增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營，少則2-3個，多則20多個，甚至更多。近期本網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量“瘦身”已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，實力商家普遍認為目前保持2-3個品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見，不僅產(chǎn)能過剩，品牌一樣過剩。

此外，外貿(mào)的復(fù)蘇與國際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價需求、市場高投入與利潤低回報、規(guī)?；c專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會要求與行業(yè)高耗能等等，都成為困擾行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。

不可否認，市場本身就是一個矛盾體，也正是因為這些問題的存在，市場才能以無形之手推動行業(yè)升級改造，而企業(yè)、商家則要在升級中不斷適應(yīng)市場需求，這樣才能真正實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。

來源:證券之星

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