鋁合金門(mén)企：如何走出銷售低潮？

　　鋁合金門(mén)市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增多，加之消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品附加值的要求越來(lái)越高等諸多因素，許多廠商們無(wú)所適從，面對(duì)行業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，企業(yè)家們?cè)撊绾螏ьI(lǐng)企業(yè)走出目前的困局呢?筆者認(rèn)為，企業(yè)要走出目前的困局、走出銷售的低潮，需要從以下方面入手。

　　重塑品牌形象

　　市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必定會(huì)給鋁合金門(mén) 行業(yè)帶來(lái)新的沖擊和新一輪的洗牌。很多企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注“品牌”的建設(shè)，但“品”與“牌”是兩個(gè)概念，產(chǎn)品品牌與人一樣，必須要有獨(dú)特與鮮明的個(gè)性，才能深入人心，從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，真正的品牌除了擁有獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品以外，更多的是一種精神、一種理念、一種智慧，會(huì)長(zhǎng)久地駐扎在消費(fèi)者的心中。現(xiàn)在，很多鋁合金門(mén)企業(yè)天天說(shuō)“創(chuàng)品牌”，其實(shí)看重的只是“牌”，對(duì)于如何去推動(dòng)和鞏固品牌;如何在市場(chǎng)中以鮮明的形象標(biāo)識(shí)、個(gè)性的產(chǎn)品特色、豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去提高品牌知名度是當(dāng)前鋁合金門(mén)業(yè)企業(yè)最值得思考的問(wèn)題。只有如此，才會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占有更大的市場(chǎng)份額。

　　合理配置資源

　　鋁合金門(mén)企業(yè)普遍存在著這樣的問(wèn)題：資源很多，卻不知道如何合理配置、如何分工。受幾千年以來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，那就是固定資產(chǎn)代表著財(cái)富、代表著地位。這使得一些企業(yè)主們拼命購(gòu)置高檔用品，花巨資裝修辦公樓、生產(chǎn)廠房，就連那些沒(méi)多少資金的鋁合金門(mén)小廠家也不例外。等到公司要運(yùn)營(yíng)、拓展市場(chǎng)需要資金的時(shí)候，財(cái)務(wù)緊張難以有效的實(shí)施，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也很難實(shí)現(xiàn)，然而，老板為節(jié)支增收自然對(duì)運(yùn)作成本一控再控，結(jié)果公司運(yùn)營(yíng)陷入困境，這就難怪有些企業(yè)主發(fā)出這樣的感嘆：“活著就是驕傲” 。

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