“世博營(yíng)銷(xiāo)”為地板企業(yè)創(chuàng)造新契機(jī)

　　上海世博會(huì) 的盛大召開(kāi)，中國(guó)再次站在了世界的舞臺(tái)上，萬(wàn)眾注目的世博會(huì)為眾多地板企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)商機(jī)。地板企業(yè)紛紛涉足世博營(yíng)銷(xiāo) ，讓這個(gè)五一促銷(xiāo)旺季嗅到了幾分夏天的味道。對(duì)于這場(chǎng)世博營(yíng)銷(xiāo)，地板企業(yè)表現(xiàn)如何，筆者細(xì)數(shù)一二。

　　“世博營(yíng)銷(xiāo)”為企業(yè)提供豐富商機(jī)

　　世博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為繼北京奧運(yùn)會(huì)后又一重大營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，世博會(huì)為地板企業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)商機(jī)，而如何抓住世博的市場(chǎng)商機(jī)就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。

　　認(rèn)識(shí)世博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值：企業(yè)首先要做的就是認(rèn)識(shí)到世博會(huì)所能帶來(lái)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。目前相當(dāng)一部分企業(yè)的世博營(yíng)銷(xiāo)還停留在產(chǎn)品外包裝的更換（加入世博元素）、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷(xiāo)活動(dòng)上，對(duì)于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上，沒(méi)能有所突破。

　　尋找企業(yè)的世博營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)：在認(rèn)清世博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值后，企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，企業(yè)要確定自己能借世博之勢(shì)做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會(huì)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)制定出下一階段的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　借勢(shì)世博確定合理的營(yíng)銷(xiāo)方式：在營(yíng)銷(xiāo)方式上借勢(shì)世博，也是需要企業(yè)塌下心來(lái)思考的事情，企業(yè)可以圍繞世博的舉行設(shè)定適合企業(yè)和消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)方式，如買(mǎi)產(chǎn)品贈(zèng)送世博紀(jì)念物、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲得游世博的機(jī)會(huì)等等。

　　地板企業(yè)世博營(yíng)銷(xiāo)精彩紛呈

　　世博經(jīng)濟(jì)隨著世博會(huì)的臨近而大熱，今年五一促銷(xiāo)，地板企業(yè)一改往年讓利、打折、返券等傳統(tǒng)促銷(xiāo)方式，欲搭載2010年上海世博會(huì)的“順風(fēng)車(chē)”，推出不同的主題活動(dòng)。

　　一，借供應(yīng)商之名進(jìn)行品牌提升

　　安信地板作為上海世博會(huì) 世博中心、民企聯(lián)合館、波蘭館地板供應(yīng)商，無(wú)疑是本次世博營(yíng)銷(xiāo) 的最大贏家。

　　大自然的零碳館、安信鋪進(jìn)波蘭館、永吉入駐中國(guó)館，貝亞克青花瓷地板 驚艷芬蘭館，世博園中處處可見(jiàn)知名地板企業(yè)的身影。這些企業(yè)的產(chǎn)品之所以能入駐世博，與它們卓而不凡的品質(zhì)有關(guān)，世博擁有的良好口碑，帶給地板企業(yè)巨大的附加值。

　　二，買(mǎi)地板送世博門(mén)票及相關(guān)物品吸引消費(fèi)者眼球

　　“五一”買(mǎi)ｘｘｘｘ地板地板送世博門(mén)票，ｘｘｘｘ地板五一大型促銷(xiāo)活動(dòng) 鑒證真金品質(zhì)．．．．．．

　　類(lèi)似的促銷(xiāo)多的舉不勝數(shù)，雖然有點(diǎn)千篇一律，但很討喜，消費(fèi)者也樂(lè)于接受，堪稱最保守的世博營(yíng)銷(xiāo)。

　　三，世博專(zhuān)供地板享世博品質(zhì)

　　紀(jì)念版和限量版總能得到大批擁護(hù)者，這次也有不少地板企業(yè)推出了世博會(huì)的專(zhuān)供板或新品。如永林藍(lán)豹地板世博專(zhuān)款美森系列，林牌地板世博專(zhuān)供鐵蘇木和欖仁木。

　　貼著“專(zhuān)供地板”標(biāo)簽，最能吸引沖動(dòng)性消費(fèi)者，輕松秒殺跟風(fēng)世博會(huì)的消費(fèi)者。

　　四，不走尋常路的世博營(yíng)銷(xiāo)

　　最具特色獎(jiǎng)屬于圣象地板 ，圣象將世博笑臉大篷車(chē)開(kāi)進(jìn)希望小學(xué)，向孩子們講起了世博會(huì)的故事，讓山區(qū)的孩子也能了解世博、了解世界，為他們插長(zhǎng)理想的翅膀。

　　將世博和公益放在一起，世博營(yíng)銷(xiāo)被推到了新的層面，企業(yè)需要熱點(diǎn)，更需要良好的社會(huì)公益形象。

　　縱觀地板企業(yè)的世博營(yíng)銷(xiāo)可謂精彩紛呈，無(wú)論是那種方式，相信都能搶得不少商機(jī)，呈現(xiàn)的是企業(yè)和消費(fèi)者雙盈的局面，與２年前的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)相比，這次顯得要有次序和理性許多，也許地板企業(yè)已經(jīng)明白，品牌營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)遠(yuǎn)和多方面的，不僅僅是一兩次事件營(yíng)銷(xiāo)就能完成的。

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