地板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇 六成地板或被淘汰

目前地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到慘烈的程度，一方面，隨著精裝修樓盤(pán)的增多，整個(gè)地板行業(yè)的零售市場(chǎng)在萎縮；另一方面，家居建材賣(mài)場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，銷(xiāo)售渠道的增多，加劇了地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用越來(lái)越高，眾多中小品牌已舉步維艱，目前洗牌已經(jīng)波及一線(xiàn)品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)三年，60%的地板企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。

行業(yè)洗牌波及一線(xiàn)品牌

昨日，筆者在裝飾城采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，位于地板街入口處顯眼位置，原萊茵陽(yáng)光地板店面已由LG地板取而代之。據(jù)了解，萊茵陽(yáng)光地板在該地區(qū)除了裝飾城，在好一家高科園裝飾城還有一家店面。筆者隨后聯(lián)系到好一家高科園裝飾城地板區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，萊茵陽(yáng)光地板店面已轉(zhuǎn)讓?zhuān)易罱矝](méi)有該品牌將開(kāi)新店的消息。

萊陽(yáng)光在濟(jì)南賣(mài)的還不錯(cuò)，但青島市場(chǎng)做的不太好。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽(yáng)光地板出自世界最大的專(zhuān)業(yè)強(qiáng)化地板生產(chǎn)商--德國(guó)柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)通過(guò)了EO標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的品牌。此次萊茵陽(yáng)光撤出青島市場(chǎng)，足見(jiàn)目前地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，洗牌聲音不斷，進(jìn)入2010年，洗牌形勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，開(kāi)始波及到行業(yè)內(nèi)的一線(xiàn)品牌。

拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間爭(zhēng)奪市場(chǎng)

以銷(xiāo)售純進(jìn)口地板，從來(lái)不參與價(jià)格戰(zhàn)的某品牌地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程價(jià)銷(xiāo)售。受金融危機(jī)影響，目前歐洲的市場(chǎng)還未完全恢復(fù)，我們與比利時(shí)UNILIN工廠(chǎng)合作，在三月份推出這個(gè)活動(dòng)，意圖是想看一下市場(chǎng)的反應(yīng)。據(jù)該地板地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

隨著精裝修樓盤(pán)的增多，地板零售行業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷縮小。為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，各家都在增加自己的產(chǎn)品線(xiàn)。生活家地板相關(guān)負(fù)責(zé)人張萌告訴筆者，生活家巴洛克地板一直以銷(xiāo)售純手工制造的實(shí)木復(fù)合地板為主，價(jià)位大概在400元/平方米左右，為了擴(kuò)大品牌知名度，增加市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，最近推出了價(jià)位在一二百元的強(qiáng)化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門(mén)等在內(nèi)的整木家居系列。

據(jù)筆者了解，地板企業(yè)涉足木門(mén)、壁紙、櫥柜、家具等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見(jiàn)。

銷(xiāo)售渠道增多經(jīng)營(yíng)壓力加大

開(kāi)店是找死，不開(kāi)店是等死，就看誰(shuí)是最后一個(gè)倒下的。圣象地板地區(qū)負(fù)責(zé)人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話(huà)來(lái)形容地板行業(yè)目前的形勢(shì)，現(xiàn)在不光是進(jìn)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店，包括精裝修樓盤(pán)、家裝公司、家居團(tuán)購(gòu)會(huì)等銷(xiāo)售渠道都要做。

據(jù)筆者了解，地板消費(fèi)的市場(chǎng)總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷(xiāo)售渠道已嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的市場(chǎng)份額，無(wú)形中增加了地板商的經(jīng)營(yíng)壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷(xiāo)售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式管理已無(wú)法應(yīng)對(duì)，而目前擁有系統(tǒng)管理團(tuán)隊(duì)的建材企業(yè)還為數(shù)不多。

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