2010年 中小涂料企業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

　　涂料市場(chǎng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)非常的節(jié)烈，給中小涂料帶來(lái)了很大的生存壓力，那么中小涂料企業(yè) 應(yīng)該如何做呢？

　　我國(guó)涂料行業(yè) 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。2002年我國(guó)的涂料產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)噸，2003年1-9月份全國(guó)涂料產(chǎn)量156.72萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.33%，其中建筑涂料產(chǎn)量達(dá)46.36萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14.64%。從2002年開(kāi)始我國(guó)涂料產(chǎn)量就已取代了日本成為世界第二大涂料生產(chǎn)國(guó)。2007年1-11月我國(guó)涂料制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值119,090,937,000元，1-11月實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入115,929,031,000元，實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額7,919,161,000元；2008年1-11月我國(guó)涂料制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值141,896,117,000元，1-11月實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入138,025,447,000元，2008年1-11月實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額8,178,505,000元。大量數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)涂料業(yè)的年生產(chǎn)總值已進(jìn)入到發(fā)展高峰期，隨著世界涂料巨頭企業(yè)的擁入以及國(guó)內(nèi)地區(qū)型中小涂料企業(yè)的興起，中國(guó)涂料行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。截至2002年末，全國(guó)的涂料企業(yè)已發(fā)展到8000家左右，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，無(wú)論是龍頭企業(yè)還是地區(qū)的中小型涂企，都在涂料行業(yè)這個(gè)“黃金市場(chǎng)”中賺了個(gè)盆滿缽滿。

　　涂料危機(jī)演繹“潛伏”暗戰(zhàn)中小涂企應(yīng)注重三要點(diǎn)

　　2008年末的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，改變了涂料行業(yè)高速發(fā)展的軌跡，隨著全球經(jīng)濟(jì)的“寒冬”來(lái)臨，我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展速度已開(kāi)始放緩，很多實(shí)力薄弱的中小企業(yè)陷入了生死邊緣，而在發(fā)展高速時(shí)潛在的問(wèn)題也顯露了出來(lái)，涂料行業(yè)隨之面臨了一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。大型的實(shí)力企業(yè)紛紛加大電視廣告的投放力度，聘請(qǐng)明星做代言人，以增加企業(yè)的知名度和影響力，中小企業(yè)也開(kāi)始加速自身企業(yè)調(diào)整，在寒冬中找準(zhǔn)時(shí)機(jī)蓄勢(shì)待發(fā)。由于世界總體經(jīng)濟(jì)的下滑，涂料行業(yè)的需求量明顯下滑，由其是沒(méi)有強(qiáng)大支撐做為后盾的中小型涂料企業(yè)資金鏈發(fā)生嚴(yán)重?cái)嗔眩潭桃荒陼r(shí)候，就導(dǎo)致了大批企業(yè)倒閉、破產(chǎn)，生存下來(lái)的企業(yè)也面臨諸多發(fā)展壁壘，涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路考驗(yàn)重重。

　　打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式多元式營(yíng)銷(xiāo)為一體

　　做為依附性極強(qiáng)的涂料產(chǎn)業(yè)而言，除了部分建筑涂料和木器涂料走入零售市場(chǎng)后，其它大部分都通過(guò)渠道營(yíng)銷(xiāo)直接與下游廠家達(dá)成合作。而像多樂(lè)士 、華潤(rùn) 、美涂士 、嘉麗士這些知名涂料企業(yè)多為生產(chǎn)常用的建筑涂料為主，這些涂料也能直接走進(jìn)消費(fèi)者的生活，從而像這些企業(yè)所做的營(yíng)銷(xiāo)方式則更多，電視廣告，明星代言，平面廣告等等，只有能映入老百姓眼簾的地方，都在大量的投放。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，網(wǎng)絡(luò)成為了涂料營(yíng)銷(xiāo)的新方向，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，百度、谷歌這兩大對(duì)涂料購(gòu)買(mǎi)群體起著重要價(jià)值搜索引擎，還有像有關(guān)涂料網(wǎng)慧聰這樣的網(wǎng)上電子商鋪都有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可或缺的推廣平臺(tái)。金融危機(jī)背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)的渠道營(yíng)銷(xiāo)，還是名星代言的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都預(yù)示了涂料企業(yè)之間的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈。

來(lái)源：中國(guó)建材第一網(wǎng)

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