2010下半年競爭加劇的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)如何走下去


時間:2010-06-11





  衛(wèi)浴市場競爭越來越明顯,2009年,衛(wèi)浴行業(yè)可謂風(fēng)起云涌,國外衛(wèi)浴品牌 加快了在中國市場的擴張速度,臺資企業(yè)也紛紛進行資源優(yōu)化整合。而外銷受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè) ,也將目光瞄準(zhǔn)了國內(nèi)市場。中國衛(wèi)浴市場會發(fā)生哪些變化呢?

  近日,記者采訪了一些業(yè)內(nèi)人士,從幾個不同角度對中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了預(yù)測。

  進行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位

  “衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的,表現(xiàn)在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù),難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流,掌握行業(yè)話語權(quán)?!狈鹕绞ハ蛑菢I(yè)首席顧問湯浩認(rèn)為,技術(shù)是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一,而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù),主要是馬桶的沖水技術(shù),其次是釉面的防污問題。據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士透露,國外品牌因具備核心技術(shù),所以能夠先后掌控中國市場的話語權(quán)。美國美標(biāo)1984年進入中國市場,一度領(lǐng)先。2000-2003年左右,情況開始改變,1995年進入中國市場的科勒 后來居上,掌握行業(yè)話語權(quán)。2003年至今,一直是日本TOTO 的天下,在國外品牌中,目前它的市場份額最大,銷量最高?!俺峭黄岂R桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù),否則,國外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)悉,東鵬潔具開發(fā)的“易潔釉”技術(shù),可以有效處理衛(wèi)生潔具表面易污染的問題,對于提高東鵬潔具在業(yè)內(nèi)的地位,也很有幫助?!皬漠a(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出,這是建陶衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的規(guī)律?!卑偬占瘓F總裁蒲鼎新如是說。TOTO、科勒等國外品牌到中國發(fā)展,帶來的就是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。


  品牌化進程將加快

  經(jīng)歷了2008年市場不景氣的衛(wèi)浴行業(yè),已經(jīng)進入品牌時代?!?007-2008年以來,中國衛(wèi)浴市場可以說發(fā)生了深刻的變化。用充滿個性化的產(chǎn)品,品牌操作思路,中國衛(wèi)浴市場大有可為?!眳巧賯b是中山市朗斯衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理,深悉衛(wèi)浴行業(yè),他表示,打造行業(yè)品牌的機會稍縱即逝。

  2008年,在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經(jīng)銷商上門的時候,安華衛(wèi)浴全國銷量增長44%,南京安華衛(wèi)浴營銷中心銷量增長更達到288%。

  路達集團總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為:“目前國內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多,但在大陸衛(wèi)浴市場還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額?!贝笃放频臓I銷壟斷效應(yīng)尚未形成。

  目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始覺醒,注意品牌推廣?!捌放屏褪卿N售力”的觀點,衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。

  資源整合將加劇

  有業(yè)內(nèi)人士表示,在今天這樣一個資源整合的時代,和成與路達的攜手在情理之中,也符合衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的需要,專業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品 制造商之間優(yōu)勢互補,也有助于推動行業(yè)更快的發(fā)展。

  從以箭牌為代表的樂華陶瓷進軍瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域,到九牧等五金水暖企業(yè)進軍衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域,跨產(chǎn)品的資源整合越來越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補企業(yè)本身的一些不足,相互取長補短,利用各自在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢。至于以何種方式整合,怎么整合,要看各個企業(yè)自身的需求以及合作的基礎(chǔ)。

  “我們目前在開專賣店的時候,一般由廠家出面,與陶瓷、燈飾等相關(guān)行業(yè)的廠家談好產(chǎn)品型號與價格,然后由代理商直接向相關(guān)廠家下訂單。我們不參與跨行業(yè)的利潤分配,而是將跨行業(yè)的資源整合,作為對經(jīng)銷商的服務(wù)支持?!崩仕剐l(wèi)浴總經(jīng)理吳少俠表示,跨行業(yè)的資源整合,行業(yè)內(nèi)部的資源整合,這幾年有加速的趨勢。

  產(chǎn)品將更加專業(yè)化

  在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下,很多行業(yè)人士認(rèn)識到了專業(yè)化的重要性?!皩P?、專注、專業(yè),才能做好衛(wèi)浴產(chǎn)品。專業(yè)化的定位,有利于我們從原材料、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等各方面,保證產(chǎn)品的高品質(zhì)與高價位。專業(yè)化,是我們的成功之道。”吳少俠舉例說,比如產(chǎn)品外觀,一些人性化、讓人感覺更舒適的設(shè)計,只有專業(yè)、專注于此道的廠家,才能將產(chǎn)品越做越好。目前在佛山、潮州等產(chǎn)區(qū),很多企業(yè)都在專業(yè)化的道路上前進。目前國內(nèi)消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求,已經(jīng)不僅僅滿足于其使用功能,更注重產(chǎn)品滿足心理需求的功能?!耙恍﹪庑l(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計,很舒服,很感人。在設(shè)計上,他們已經(jīng)做到了專業(yè)化。一些很細小的細節(jié),比如關(guān)抽屜的滑道采用特殊設(shè)計,讓抽屜在關(guān)閉的瞬間速度變緩、慢慢關(guān)閉,不發(fā)出任何響聲,這種設(shè)計完全是從使用者的角度出發(fā)進行的。這種專業(yè)化的道路上,我們還有很多需要學(xué)習(xí)的東西,尤其是產(chǎn)品設(shè)計的靈魂。年輕、時尚、活力,是我們衛(wèi)歐衛(wèi)浴的追求?!狈鹕绞行l(wèi)歐衛(wèi)浴董事長梁永城同樣認(rèn)為,專業(yè)化,是衛(wèi)浴行業(yè)未來的趨勢之一。


來源:中國建材第一網(wǎng)



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