地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)抓哪頭 是“拼技術(shù)”還是“拼產(chǎn)品”？

　　這兩個(gè)月來(lái)，深圳地板行業(yè)甚是冷清，但有兩場(chǎng)活動(dòng)卻引人深思。一個(gè)是4月中旬，為搶占新市場(chǎng)，嘉森地板 推出了創(chuàng)新產(chǎn)品感香地板。一個(gè)是4月底皇馬地板為擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)，推出了強(qiáng)化木地板 。這兩個(gè)深圳本土發(fā)比較好的地板品牌，多年來(lái)一直是市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在差不多的時(shí)間段，一個(gè)選擇選擇完善產(chǎn)品，一個(gè)選擇技術(shù)創(chuàng)新，面對(duì)企業(yè)推陳出新的營(yíng)銷(xiāo)方式？到底哪種方式在市場(chǎng)上更吃香？

　　實(shí)木、強(qiáng)化板一個(gè)都不能少

　　有人說(shuō)，隨著森林資源的減少，實(shí)木地板 將步入奢侈品行業(yè)?？缮莩奁凡徽侵袊?guó)有錢(qián)人喜歡追逐的產(chǎn)品嗎？放眼目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)多么繁花似錦。聰明的地板企業(yè)家為啥就沒(méi)看到這光輝前景呢？個(gè)個(gè)捧著實(shí)木，看著強(qiáng)化。誠(chéng)然，從當(dāng)前社會(huì)“環(huán)保低碳“的大主題而言，實(shí)木確實(shí)不夠低碳，但實(shí)木地板的諸多可貴特性，如親近大自然的腳感……還是讓許多消費(fèi)者欲擺不能。然而，在目前中國(guó)的地板企業(yè)當(dāng)中，已經(jīng)很難找到純實(shí)木的生產(chǎn)企業(yè)了。以前靠實(shí)木出名的地板企業(yè)，如大自然、安信等，都早早地推出了各種系列的強(qiáng)化板。在深圳以仿古地板深受消費(fèi)者喜愛(ài)的皇馬，也放不下強(qiáng)化地板 這個(gè)龐大的中低端消費(fèi)市場(chǎng)，在低碳大背景下，推出了強(qiáng)化木地板。套用一句話(huà)：“實(shí)木，強(qiáng)化地板一個(gè)都不能少。”

　　用皇馬地板負(fù)責(zé)人的話(huà)講，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和多元化消費(fèi)市場(chǎng)的形成，讓原有的產(chǎn)品體系已不能全面滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。在經(jīng)過(guò)精心調(diào)研和籌劃后，皇馬地板對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和延伸，在鞏固和強(qiáng)化原有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推出高品質(zhì)強(qiáng)化木地板。

　　有理由相信，企業(yè)不會(huì)完全拋棄實(shí)木地板，轉(zhuǎn)做強(qiáng)化地板。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們的方針，是保持既有的實(shí)木地板強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)搶占強(qiáng)化地板新領(lǐng)地。令人納悶，為何沒(méi)有企業(yè)只攻實(shí)木地板地板這塊高地，將其做穩(wěn)、做大、做強(qiáng)？

　　技術(shù)創(chuàng)新 是玩概念還是新科技？

　　細(xì)數(shù)市場(chǎng)上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，據(jù)統(tǒng)計(jì)其中不少于60％的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過(guò)某某創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，創(chuàng)新確實(shí)是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。據(jù)悉大部分企業(yè)只是在材料、功能上對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良，真正能做到“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。

　　有專(zhuān)家透露，目前地板行業(yè)的“創(chuàng)新技術(shù)”可以分為好幾大類(lèi)：有的結(jié)合其它技術(shù)衍生出新產(chǎn)品，比如地板與地暖 結(jié)合產(chǎn)生的地?zé)岚寮夹g(shù);有的屬于功能性創(chuàng)新，像戶(hù)外地板、耐磨地板等;還有材質(zhì)創(chuàng)新，像納米材料地板等……此次嘉森地板推出“納米感香”地板，被認(rèn)為是地板行業(yè)具有標(biāo)志性意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)嘉森地板總經(jīng)理方旭照介紹，“嘉森納米感香地板”已經(jīng)獲得獨(dú)家專(zhuān)利技術(shù)，其顯著特點(diǎn)是在產(chǎn)品受到觸摸時(shí)，能釋放神奇香味，達(dá)到防蟑、防蟻等功能，同時(shí)亦可釋放負(fù)離子和祛除甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)，有效凈化室內(nèi)空氣，營(yíng)造健康的家居生活環(huán)境。然而卻有業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)：“別看地板產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，什么納米地板、耐磨地板……，可是真正是提升科技含量的少得可憐，甚至可以說(shuō)，整個(gè)地板業(yè)根本就沒(méi)有創(chuàng)新。”

　　或許，我們不該對(duì)地板行業(yè)過(guò)于刻薄，雖說(shuō)地板行業(yè)的核心技術(shù)還在外國(guó)人手里，但中國(guó)的地板企業(yè)家們，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的重要性，并在創(chuàng)新的道路上一直努力前行著，今天有功能上的突破，明日必將取得核心技術(shù)上的更大成績(jī)。地板企業(yè)的噱頭炒作，玩概念不如轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)際一點(diǎn)，拿技術(shù)和品質(zhì)說(shuō)話(huà)！

來(lái)源：中國(guó)建材第一網(wǎng)

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