2010年以來(lái),歐典 事件、原材料的漲價(jià)、E0概念過(guò)度炒作、國(guó)際專利反傾銷案、國(guó)際鎖扣專利案件等一系列的事件使越來(lái)越多的人的眼光開(kāi)始轉(zhuǎn)移到地板行業(yè)上來(lái),開(kāi)始關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。我國(guó)外貿(mào)出口業(yè)飽受貿(mào)易摩擦困擾,呈現(xiàn)多國(guó)圍堵我國(guó)外貿(mào)出口的局面。專家也紛紛對(duì)我國(guó)的外貿(mào)之路表示出擔(dān)憂,同時(shí),國(guó)內(nèi)的地板業(yè)也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在這種國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境與企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下,中國(guó)地板企業(yè)間的關(guān)系如何呢?下面我們來(lái)看下地板企業(yè)“內(nèi)憂外患”境況下的深層關(guān)系。
曖昧:中國(guó)地板企業(yè)抱團(tuán)鏖戰(zhàn)海外貿(mào)易壁壘!
近日,各國(guó)的貿(mào)易空前擴(kuò)張與交織,建材業(yè)遭遇的海外貿(mào)易壁壘也從未間斷,這同樣深深的影響著中國(guó)的地板業(yè),各企業(yè)為了應(yīng)對(duì)海外貿(mào)易的壁壘,開(kāi)始采取措施破海外貿(mào)易壁壘。
6月12日,由江蘇德威木業(yè)有限公司和深圳燕加隆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)地板專利聯(lián)盟在京正式啟動(dòng)。該聯(lián)盟以地板產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的專利為紐帶,由眾多地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)聯(lián)合組成,旨在維護(hù)中國(guó)地板企業(yè)的合法權(quán)益,提升中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)影響力。
從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看,中國(guó)的地板企業(yè)能夠聯(lián)手與跨國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),有其必然性,一些跨國(guó)企業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟、推動(dòng)和平談判,達(dá)到收取高額專利費(fèi)的目的,借此打壓我國(guó)的地板業(yè),我國(guó)企業(yè)只有自強(qiáng)自立,擁有自己的金剛鉆,不侵權(quán),突破壁壘,才能占得更廣闊的市場(chǎng)。
從企業(yè)內(nèi)部分析,當(dāng)前形勢(shì)下,“單打獨(dú)斗”是不足以與跨國(guó)企業(yè)抗?fàn)幍?,在相關(guān)企業(yè)之間,在共同戰(zhàn)略利益基礎(chǔ)之上,以密切相關(guān)的專利技術(shù)為紐帶結(jié)成聯(lián)盟。這樣,企業(yè)從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合起來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)大蛋糕。對(duì)內(nèi),聯(lián)盟成員可以通過(guò)對(duì)專利資源的共享,加強(qiáng)對(duì)專利技術(shù)以及市場(chǎng)信息的整合、消化和吸收,提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的效率,降低創(chuàng)新的成本;對(duì)外,聯(lián)盟成員可以聯(lián)合進(jìn)行專利許可或者利用其他的形式增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)訴能力。
地板企業(yè)抱團(tuán)求生存、謀發(fā)展是當(dāng)前形勢(shì)的必然性與必要性,那么,地板企業(yè)間是否僅存這一絲溫柔的曖昧關(guān)系呢?也許,地板企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展更是我們值得深思的。
中國(guó)地板業(yè)玩的不僅是曖昧!更是暗戰(zhàn)!
如果說(shuō)地板聯(lián)盟 玩的是一場(chǎng)曖昧游戲,那么,地板業(yè)內(nèi)部慘烈的競(jìng)爭(zhēng)則是一場(chǎng)無(wú)可厚非的暗戰(zhàn)!
我們從地板業(yè)的現(xiàn)狀談起,最近幾年,地板業(yè)一直處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面,給我們印象最深的是地板行業(yè)的洗牌聲音不斷,2010年來(lái),洗牌形勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè),進(jìn)而波及行業(yè)的一線品牌。
所謂的一場(chǎng)暗戰(zhàn),引發(fā)地板業(yè)上演了一場(chǎng)“宮心計(jì)”。我們來(lái)看下地板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。
場(chǎng)景一:2010年6月初,在對(duì)青島裝飾城的采訪中,萊茵陽(yáng)光地板店面由LG地板取而代之,萊茵陽(yáng)光地板最近再未開(kāi)新店。業(yè)內(nèi)人士介紹,萊茵陽(yáng)光地板出自世界最大的專業(yè)強(qiáng)化地板生產(chǎn)商 ——德國(guó)柯諾,是地板界教父彭鴻一手創(chuàng)建的品牌,以環(huán)保健康為特色,是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)通過(guò)了EO標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的品牌。萊茵陽(yáng)光地板撤出青島市場(chǎng),足見(jiàn)目前地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
場(chǎng)景二:2010年初,浙江升佳地板狀告圣像地板侵權(quán)的消息轟炸開(kāi)了,升佳地板董事長(zhǎng)卜林海表示,“被圣像抄襲的專利技術(shù)”是指2004年經(jīng)國(guó)家專利局公開(kāi)的實(shí)用新型專利技術(shù)“混合結(jié)構(gòu)實(shí)木復(fù)合地板”,專利號(hào)為ZL03256842.8。
“你出招,我接招”
1月18日,圣象集團(tuán)副總裁郭輝在接受商報(bào)記者采訪時(shí)堅(jiān)決否認(rèn)“侵權(quán)”的指控:“我們正在走正常的法律途徑維護(hù)圣象的權(quán)益。圣象生產(chǎn)的實(shí)木復(fù)合地板跟升佳的混合結(jié)構(gòu)實(shí)木復(fù)合地板完全是兩回事兒,圣象有自己的專利技術(shù),肯定是不侵權(quán)的。”
“練好內(nèi)功,做好自己,少盯著別人,有能力弄出點(diǎn)核心技術(shù)去和海外搶市場(chǎng),那才是中國(guó)地板企業(yè)應(yīng)該遵循的原則”。
曖昧VS暗戰(zhàn)之后的冷思考!
地板的發(fā)展,我相信,不僅是我們會(huì)思考的問(wèn)題,更是中國(guó)的地板行業(yè)同仁不斷思考的一大問(wèn)題??傮w來(lái)說(shuō),地板行業(yè)的發(fā)展有太多需要注意的問(wèn)題,當(dāng)前的形勢(shì)下,地板業(yè)有很多可以抓住的歷史機(jī)遇,把這一行業(yè)放到國(guó)家政策的大背景下來(lái)思考,這里,我們只提幾個(gè)窺見(jiàn)的問(wèn)題,以供參考。
國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)與樓市的波動(dòng)起伏是分不開(kāi)的,今年4月14日“新國(guó)十條”出臺(tái)至今,國(guó)內(nèi)一線城市樓盤成交量大幅下滑,二三線城市同樣受到大環(huán)境營(yíng)銷,樓盤成交量出現(xiàn)下降勢(shì)頭,波及家裝和建材業(yè)?!巴咀鲣N售,淡季做市場(chǎng)”,市場(chǎng)蕭條會(huì)引發(fā)行業(yè)的洗牌,一些綜合實(shí)力不強(qiáng)、品牌價(jià)值不高于管理落后的企業(yè)會(huì)被淘汰,建材商家將會(huì)有更多優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)和資源,慢慢的通過(guò)行業(yè)內(nèi)部并購(gòu)重組,形成幾大企業(yè)集團(tuán),一面能更大的吸引投資,另一方面也良好品牌的塑造也是至關(guān)重要的。
6月29日,中國(guó)兩岸簽署兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議(ECFA)以及兩岸知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)議,臺(tái)灣對(duì)大陸降稅產(chǎn)品包括石化產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品及其他產(chǎn)品等四類。中央的支持和兩岸的互惠,這將加大海西地區(qū)的發(fā)展,在很大程度上推動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)、建材等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,兩岸的融資與合作發(fā)展,地板企業(yè)該抓住這次機(jī)會(huì),塑造良好的品牌形象,開(kāi)拓創(chuàng)新中求得更廣的發(fā)展空間。
目前,地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 也滲透到地板行業(yè),每天大約有2萬(wàn)家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開(kāi)展電子商務(wù),利用開(kāi)通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪,來(lái)推廣地板產(chǎn)品 和服務(wù),不僅節(jié)約了成本,也拓展了銷售渠道,縱觀地板業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,地板業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
來(lái)源:慧聰
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