突破發(fā)展 衛(wèi)浴概念型比拼是創(chuàng)新還是忽悠

　　觀察衛(wèi)浴市場(chǎng)，近幾年來，不少衛(wèi)浴品牌都推出了概念型的產(chǎn)品，以座便器為例，形狀有方形的，色彩有紅色、黃色，圖案有花朵、有山水……但就市場(chǎng)反饋來看，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是最青睞白色、圓形或橢圓形的座便器，更有設(shè)計(jì)師斥責(zé)方形座便器“完全不符合人體工程學(xué)”、“不知所謂”。那么，這種產(chǎn)品究竟是值得贊賞和推廣的創(chuàng)新之舉，還是企業(yè)玩概念搞忽悠的產(chǎn)物？市場(chǎng)對(duì)它們的接受程度到了什么水平？
　　
　　造型的變異：圓形VS方形
　　
　　某賣場(chǎng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品專區(qū)里，陳列著科勒、TOTO、美標(biāo)、箭牌、法恩莎、安華、東鵬、澳斯曼等十多個(gè)知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)模式區(qū)別于傳統(tǒng)建材賣場(chǎng)，展示在這里的都是各品牌最暢銷的主打款型。而在總共近百款的座便器當(dāng)中，記者僅找到5款是方形的。1000至2000元的圓形產(chǎn)品比比皆是，種類繁多，方形則全部都在2000以上，標(biāo)價(jià)都比自家多數(shù)產(chǎn)品要貴。以澳斯曼為例，兩款同樣配置的產(chǎn)品，圓形實(shí)際售價(jià)1899，方形則為2295，多出約400元。在樂安居等傳統(tǒng)建材賣場(chǎng)內(nèi)也有類似的情形，同配置的兩款TOTO座便器，圓形實(shí)際售價(jià)2925元，方形4290元，相差竟有上千元之多。
　　
　　記者從銷售人員處了解到，方形座便器之所以比圓形更貴，主要原因有三：設(shè)計(jì)獨(dú)特，符合追求與眾不同業(yè)主的心理;線條必須橫平豎直，對(duì)燒制工藝的要求更高，成品幾率較小，成本也相應(yīng)地有所提升;圓形產(chǎn)品種類繁多，可供選擇的范圍大，方型則小得多，打折優(yōu)惠也更少。此外，TOTO專賣店店長(zhǎng)還表示，方形的座便器最好要配方形的洗手盆、浴缸，而這些產(chǎn)品普遍都比常規(guī)款型貴，所以整套下來比起購買一套普通產(chǎn)品要多支出約三分之一。
　　
　　除了價(jià)格的因素外，還有什么原因?qū)е路叫巫闫麟y以推廣普及？首先是使用習(xí)慣的問題，資深室內(nèi)設(shè)計(jì)師翟亞申認(rèn)為，家裝設(shè)計(jì)應(yīng)該致力于使人更方便、更舒適，睡床、沙發(fā)和座便器等與人體緊密貼近的產(chǎn)品尤其如此，全方的座便器不符合人體工程學(xué)，僅僅為了追求外觀的好看而放棄了使用的舒適性，得不償失。為了避開這一問題，記者觀察到，目前市面上大多數(shù)的方形座便器即使外形和蓋板是方形，內(nèi)部的座墊也做成橢圓，以此來予以緩沖，但在絕大多數(shù)消費(fèi)者的觀念當(dāng)中，座便器就應(yīng)該是圓的，只要這種觀念不改變，方形就始終是異類。
　　
　　值得一提的是，圓形蓋板有標(biāo)準(zhǔn)尺寸，不同品牌間可以輕松更換，而方形座便器都有獨(dú)特的造型和尺寸，蓋板一旦損壞，必須從原廠購買。此外，記者從世紀(jì)中心內(nèi)商家處了解到，目前在售的五顏六色可愛主題樹脂蓋板均為圓形通用尺寸，短期內(nèi)也不會(huì)有異形蓋板出現(xiàn)。
　　
　　總體看來，因?yàn)樵O(shè)計(jì)感和較高的價(jià)格，目前方形座便器基本運(yùn)用在酒店、會(huì)所、高級(jí)辦公室、樣板房?jī)?nèi)，除了少數(shù)非常追求時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)者外，絕大多數(shù)業(yè)主還是青睞傳統(tǒng)的圓形產(chǎn)品。
　　
　　花色的變異：白色VS彩色
　　
　　類似于對(duì)圓形的高度依賴，白色也是目前座便器或者說衛(wèi)浴市場(chǎng)上的絕對(duì)主角。不論走進(jìn)哪一個(gè)衛(wèi)浴品牌的專賣店，除了浴室柜外，幾乎清一色都是雪白、米白。不過，一些廠商也先后嘗試過或者正在嘗試挑戰(zhàn)這一傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)的方式可以歸納為兩種。
　　
　　其一，在少數(shù)部件上使用純色調(diào)（尤其是蓋板），例如有一款黃色的兩用蓋板，上層小座墊供兒童使用，下層大座墊供大人使用，銷售員表示，這款蓋板單賣的銷量不錯(cuò);某品牌年中新出了紅色蓋板的RUBY飾座便器和黃色蓋板的KALA卡萊座便器，目前市場(chǎng)反饋也比較理想……這種類型的產(chǎn)品依舊以白色為主體，選取紅、黃、黑等容易搭配的顏色對(duì)局部予以裝飾，既有一定的個(gè)性和時(shí)尚感，又不至于太難與空間融合。少數(shù)品牌也提供全彩釉或半彩釉定制服務(wù)，譬如**衛(wèi)浴，選定基礎(chǔ)款型后，半個(gè)月可以定制出各種色彩的產(chǎn)品，只不過價(jià)格比白色差不多翻了一倍。經(jīng)銷商表示，前來咨詢這種服務(wù)的業(yè)主本來就非常少，聽說價(jià)格的差距后，幾乎都打了退堂鼓。
　　
　　其二，在白色產(chǎn)品上增加花紋和圖案。前兩年這種模式流行過一段時(shí)間，時(shí)至今日，除了少數(shù)品牌如三英潔具仍然堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)，誓將花樣潔具進(jìn)行到底以外，大多數(shù)品牌雖然還保留著這種產(chǎn)品和服務(wù)，卻未將其作為主推類別。記者從法恩莎潔具專賣店了解到，花色潔具遠(yuǎn)不如純白潔具容易搭配空間，如今的消費(fèi)者越來越理性，越來越追求簡(jiǎn)約，白色依然是最佳選擇，不過店主也表示，如果顧客需要，可以根據(jù)花色樣板定制座便器和與之配套的洗手盆等等，大約每件產(chǎn)品會(huì)增收100至200元的費(fèi)用。不過據(jù)記者觀察，這種類型的洗手盆銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過座便器。“用著有花的盆子感覺很好啊，但是坐在有花的馬桶上？感覺怪怪的”，一位正在挑選洗手盆的女顧客表示。
　　
　　看來，花色座便器也只是少數(shù)人的選擇，這一方面是因?yàn)槲覈?guó)目前中小戶型較多，衛(wèi)浴面積狹小，白色最易搭配和營(yíng)造空間感，另一方面也是因?yàn)椴簧傧M(fèi)者對(duì)花色座便器的清潔問題心存疑慮。一位潔具銷售員也坦誠(chéng)告訴記者，座便器經(jīng)常需要使用化學(xué)物品做清潔，時(shí)間長(zhǎng)了，顏色和圖案確實(shí)會(huì)受到影響。
　　
　　創(chuàng)新是必然的，但接受需要時(shí)間
　　
　　綜上所述，方形和花色的座便器目前在國(guó)內(nèi)并未得到青睞，確實(shí)還停留在“概念”的階段。不過，就國(guó)外的室內(nèi)裝飾裝修發(fā)展歷史來看，這種異形衛(wèi)浴產(chǎn)品的存在還是必然的、合理的，只不過其消費(fèi)群體有一定的限制，只為有特定需要的特定人群存在。衛(wèi)浴企業(yè)勇于探索，敢于創(chuàng)新的做法是值得肯定的，只要不過度沉迷，不過度將其作為炒作的工具，行業(yè)內(nèi)外人士還是會(huì)繼續(xù)予以支持。
　　
　　有行業(yè)人士對(duì)此就表示，只有不斷打破常規(guī)，創(chuàng)造新事物，行業(yè)才會(huì)有進(jìn)步?！岸昵暗脑∈覘l件很差，沒有人會(huì)想到可以一邊泡澡一邊喝紅酒、看電視，現(xiàn)在這已經(jīng)很平常了;十年前，大家不看好玻璃的洗手盆，覺得沒有安全感，而前幾年這種洗手盆相當(dāng)流行……人們接受新事物需要時(shí)間，但企業(yè)、設(shè)計(jì)師必須要有這種覺悟，主動(dòng)地去生產(chǎn)、制造和推廣一些暫時(shí)不受歡迎的東西”。不過他也強(qiáng)調(diào)，新產(chǎn)品誕生伊始必定會(huì)有不夠完善的地方，企業(yè)在創(chuàng)新的過程中不能純粹玩概念，而要不斷地改進(jìn)設(shè)計(jì)，使其越來越便于使用。當(dāng)產(chǎn)品更完善，消費(fèi)者觀念也開始改變后，一種新的趨勢(shì)就誕生了，也就變得更加成熟了。

來源:百度

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