衛(wèi)浴行業(yè) 需要預(yù)防“明星疲勞”的推廣模式

　　衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，名人是一個特殊的社會群體，其社會影響力是通過在某個領(lǐng)域為社會作出特殊貢獻(xiàn)而獲得的，他們的的言行對公眾具有導(dǎo)向性和影響力。
　　
　　衛(wèi)浴品牌推廣與名人的結(jié)合可謂“各取所需”焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，于是品牌形象代言人應(yīng)時而生，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。
　　
　　衛(wèi)浴的明星情節(jié)
　　
　　隨著衛(wèi)浴產(chǎn)品日益重視品牌推廣，品牌+名人的模式越來越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO+陳慧琳”、“惠達(dá)+孫儷”、“九牧+鄧婕”、“輝煌水暖+陳魯豫”和“恒潔+濮存昕”網(wǎng)絡(luò)超女，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鯨+李子寧”等模式。衛(wèi)浴品牌請明星代言顯然已成了業(yè)內(nèi)的一個亮點(diǎn)，也成為非常重要的宣傳方式。
　　
　　然而，當(dāng)明星代言甚囂塵上時，其負(fù)面影響也不可避免地顯現(xiàn)出來：消費(fèi)者面對鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，加上有部分較為理性的消費(fèi)者對明星還會產(chǎn)生逆向性評價焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，尤其是“質(zhì)量門”頻發(fā)的今天，并不是每個消費(fèi)者都對明星代言的所謂大品牌產(chǎn)生信任。越來越理性的消費(fèi)者，在產(chǎn)品和“明星”面前，對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀等的綜合評價，往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認(rèn)同度。套用他們的話說就是“明星不能當(dāng)飯吃。”
　　
　　此外，不可忽視的是，在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時，其所代言的品牌難免受波及;同樣，當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營失敗，造成重大的負(fù)面社會效應(yīng)，明星亦難以獨(dú)善其身，明星代言，對企業(yè)和明星雙方而言，永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。
　　
　　企業(yè)是否一定要選擇明星代言?選擇什么樣的明星代言?采取怎樣的方式與明星合作?這是企業(yè)必須思考的問題。

來源:中潔網(wǎng)新聞頻道

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