市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)

　　陶瓷是見證人類發(fā)展的博物館，是人類永遠(yuǎn)的伴侶。尤其是近三十年來(lái)，建筑陶瓷的出現(xiàn)讓陶瓷以另外一種方式進(jìn)入了當(dāng)代人的生活，陶瓷日用品開辟了一種更文明先進(jìn)的生活方式，在替代很多其他材料的過(guò)程中，建筑陶瓷得到了迅猛發(fā)展，而這種發(fā)展無(wú)疑首先來(lái)自消費(fèi)者的廣泛需求。
　　
　　一方面是建筑陶瓷的需求旺盛、蓬勃發(fā)展;另一方面，陶瓷企業(yè)與陶瓷產(chǎn)區(qū)的矛盾卻日益加劇。陶瓷產(chǎn)區(qū)達(dá)到飽和的速度越來(lái)越快，而政府對(duì)環(huán)保的要求也越來(lái)越高。
　　
　　其實(shí)，建筑陶瓷并非污染大戶，造成目前狀況的原因主要在于建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太短以及集聚效應(yīng)導(dǎo)致的集中污染。尤其是投入產(chǎn)出比偏低的低端陶瓷，更容易在政府整治污染時(shí)成為眾矢之的。從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，建筑陶瓷不可能都做高端，畢竟大量的需求是在低端市場(chǎng)。低端產(chǎn)品才能更現(xiàn)實(shí)的滿足廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的需求。但客觀而論，低端并不意味著劣質(zhì)，國(guó)家也應(yīng)給予低端陶瓷產(chǎn)品生存發(fā)展的空間，但其前提是低成本不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。
　　
　　近年來(lái)，建陶行業(yè)一整改就搬遷，一搬遷就相當(dāng)于從新開始，結(jié)果是陶瓷企業(yè)的代價(jià)非常慘重，教訓(xùn)也非常深刻。有鑒于此，在陶瓷企業(yè)落戶陶瓷產(chǎn)區(qū)之前，雙方一定要考慮清楚、謹(jǐn)慎選擇。雙方切莫為了降低短期的配套成本，將陶瓷生產(chǎn)線過(guò)度集中，最后在環(huán)保壓力下又讓企業(yè)像游牧民族一樣不斷的遷徙，這樣付出的社會(huì)綜合成本將會(huì)非常之高。
　　
　　對(duì)于陶瓷產(chǎn)區(qū)而言，招商不能急于求成。興建陶瓷產(chǎn)業(yè)園，首先是不能過(guò)于貪多求大，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件、消費(fèi)能力適可而止，否則一方面是環(huán)境承受不了，另一方面是周邊市場(chǎng)也消化不了產(chǎn)能，而過(guò)多的遠(yuǎn)途銷售又會(huì)大量增加物流成本。其次是生產(chǎn)線布局要切實(shí)關(guān)注環(huán)保問題和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不能只考慮方便管理、減少基礎(chǔ)設(shè)施投入等因素而集中建廠。
　　
　　另外，陶瓷產(chǎn)區(qū)對(duì)陶瓷企業(yè)也要慎重考察，要全面了解企業(yè)的戰(zhàn)略定位、企業(yè)家需求、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、企業(yè)的資金實(shí)力以及企業(yè)對(duì)環(huán)保的承諾等等。以賺錢為核心價(jià)值觀的短線投資型企業(yè)，看重的是投入產(chǎn)出比和投資回報(bào)率，賺了錢就走的心態(tài)決定了他們快進(jìn)快出的行為模式;而以做事業(yè)為核心價(jià)值觀的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，則著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，追求的是企業(yè)的合理利潤(rùn)，尤其注重品牌的美譽(yù)度與生命力。不難看出，選擇可持續(xù)經(jīng)營(yíng)型的企業(yè)更利于陶瓷產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展以及環(huán)境、資源、能源的保護(hù)。
　　
　　目前，無(wú)論品牌經(jīng)營(yíng)還是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、成本經(jīng)營(yíng)，各個(gè)陶瓷企業(yè)都開始朝著自己選定的不同方向走，區(qū)域性品牌和全國(guó)性品牌的分野也更加清晰。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌經(jīng)營(yíng)的難度越來(lái)越高，陶瓷市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求也在不斷提升，從最初簡(jiǎn)單的要求產(chǎn)品花色是否美觀，到注重整體空間配套是否合意，并最終走向建陶產(chǎn)品所呈現(xiàn)的生活方式是否契合。
　　
　　此外，陶瓷產(chǎn)區(qū)對(duì)陶瓷企業(yè)的承諾和優(yōu)惠政策應(yīng)該言出必行，并要擔(dān)負(fù)起持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境的責(zé)任，形成產(chǎn)業(yè)配套。同時(shí)，陶瓷企業(yè)也更承擔(dān)起相應(yīng)的環(huán)保職責(zé)，并同時(shí)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。這樣不僅能相對(duì)減低單位GDP的碳排放量，還能提高納稅額度，增加當(dāng)?shù)刎?cái)政收入。

來(lái)源:陶城報(bào)

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