搶灘中高端市場國內(nèi)陶瓷品牌強(qiáng)化價值論

　　隨著高消費(fèi)群體的迅猛增加、消費(fèi)能力的快速增長，以及家居空間裝飾受到更高的重視，國內(nèi)開始出現(xiàn)了服務(wù)于這種客戶群體與消費(fèi)需求的高端品牌，其中大多是一流品牌或外資品牌，而圍繞著建筑陶瓷行業(yè)，這樣的現(xiàn)象正在上演。在數(shù)十家知名陶瓷品牌中，歐神諾陶瓷、金舵陶瓷、諾貝爾、馬可波羅等一線品牌開始了高端之旅。
　　
　　去年9月，頂級品牌歐神諾陶瓷推出了其中高端系列的鉑金玻化磚，在高端瓷磚市場引起震蕩反響；今年初，IC微晶、奢華風(fēng)兩款原創(chuàng)精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高端瓷磚市場的領(lǐng)軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等意大利、西班牙品牌雖然以高價位著稱，同時憑借進(jìn)口優(yōu)勢，但并不像汽車、手表等行業(yè)，進(jìn)口品牌占據(jù)了領(lǐng)先地位；在高端瓷磚市場上，歐神諾等國內(nèi)品牌扮演著關(guān)鍵角色。
　　
　　高端瓷磚的春秋角逐
　　
　　和其他行業(yè)相比，國內(nèi)瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低。目前沒有一個品牌的市場份額超過5%，缺少能引領(lǐng)左右市場的強(qiáng)勢企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌，也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。中高端瓷磚市場同樣是這樣的狀況。另據(jù)一份報道聲稱，2010年市場瓷磚市場容量可能1300億元，其中高端市場占10%，中端市場30%、低端市場60%，從中可以看出，高端瓷磚市場占有率雖低，但以利潤作考量，則是非常有吸引力的。
　　
　　在中外陶瓷品牌的比較上，雙方優(yōu)劣勢明顯，比如國內(nèi)一流陶瓷品牌在設(shè)計方面已經(jīng)表現(xiàn)出了相發(fā)高的水平，所采用的現(xiàn)代建陶科技與世界先進(jìn)水平并無差距，而且知名度、渠道等都相對較完善。而外瓷品牌的瓷磚雖然在設(shè)計、工藝等方面保持了不錯的優(yōu)勢，而且迎合了部分人的洋品牌虛榮心理，自身的歷史悠久，給人以文化內(nèi)涵厚重之感，但過高的價格、銷售渠道的不健全、知名度極低等問題是其弱勢，使得消費(fèi)者基本不了解進(jìn)口品牌。
　　
　　加上歐神諾陶瓷等品牌全力推廣“奢瓷生活體驗(yàn)”，提出低調(diào)奢華的現(xiàn)代精英生活，不僅全新提升了中國建陶品牌經(jīng)營的品位和能力，滿足消費(fèi)者追求個性化的心理，而且打開了高端品牌建設(shè)的新局面。
　　
　　“瓷磚價值論”驚艷面世歐神諾奢瓷獨(dú)領(lǐng)高端風(fēng)采
　　
　　在高端瓷磚品牌的建設(shè)征程中，“瓷磚價值論”的出現(xiàn)與高端瓷磚產(chǎn)品的面世同樣重要，同樣吸引了人們的熱議。追溯“瓷磚價值論”的出現(xiàn)時間，數(shù)年前已經(jīng)能覓其蹤影，而正式作為一種奢瓷標(biāo)準(zhǔn)為人們所了解，則廣泛見諸于歐神諾陶瓷組織的一系列推廣活動中。在7月份時，歐神諾陶瓷正式發(fā)布“瓷磚價值論”，集合原創(chuàng)、設(shè)計、環(huán)保三大核心價值于一體，打造原創(chuàng)、科技、健康、時尚、愉悅、尊貴的低調(diào)奢華空間，同時為中國精英階層勾畫出全新的低調(diào)奢華居住藍(lán)圖。
　　
　　在“瓷磚價值論”中，原創(chuàng)、設(shè)計、綠色環(huán)保構(gòu)成了其核心的特征與價值內(nèi)涵，確如是，在瓷磚的選擇中，這些確實(shí)是最重要的元素。業(yè)內(nèi)資深設(shè)計師認(rèn)為，高端瓷磚，也即奢瓷，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，要具備最核心的價值，也即“原創(chuàng)”、“設(shè)計”、“環(huán)?！?。正如歐神諾陶瓷的那句經(jīng)典總結(jié)“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”
　　
　　根據(jù)瓷磚價值論的解讀，“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計獨(dú)到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。
　　
　　歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾就原創(chuàng)和價值發(fā)表過經(jīng)典的評論，“其實(shí)使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費(fèi)者心理的感受，我覺得企業(yè)的經(jīng)營思路可以不同，但是有一點(diǎn)是必須共同的，就是為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。實(shí)際上最終是要讓消費(fèi)者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實(shí)現(xiàn)。我們的價值一定要傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正去體驗(yàn)享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗(yàn)。體驗(yàn)其實(shí)是一個價值傳遞的過程，最終消費(fèi)者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達(dá)到了效果?！?br>　　
　　一種新的標(biāo)準(zhǔn)和觀點(diǎn)的面世，代表著這個時代的一種思潮和風(fēng)尚，瓷磚價值論的興起也有其豐富的背景，同樣其普及更需要智慧地力量進(jìn)行推動，從“原創(chuàng)挑戰(zhàn)山寨”到“奢瓷體驗(yàn)大行動”，從“奢瓷主義設(shè)計生活”到正在啟動的“奢瓷盛宴價值風(fēng)暴”，瓷磚價值論通過元素、空間、服務(wù)得以完美地呈現(xiàn)。觀察家認(rèn)為，通過2010年的一系列動作，包括相繼打造鉑金、IC微晶等明星奢瓷產(chǎn)品，歐神諾陶瓷正獨(dú)領(lǐng)高端品牌風(fēng)采。

來源:中國建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀