木門市場(chǎng)潛力尚在 品牌建設(shè)需把握有利時(shí)機(jī)

　　早些年，人們還是習(xí)慣在裝修的時(shí)候，請(qǐng)木工做門。為什么短短幾年的時(shí)間，成品木門 會(huì)如此快速地崛起，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞呢？

　　消費(fèi)者張女士表示："先東奔西跑地買好基板、面板、油漆、五金，木工耗費(fèi)數(shù)日，方能做個(gè)雛形。運(yùn)氣好，碰到手藝好的木工師傅，效果還算將就；如果運(yùn)氣不好，看著師傅做出的一些具有行為藝術(shù)特征的門，只能后悔莫及。總之，木工做門基本上稱得上是‘又費(fèi)馬達(dá)又費(fèi)電""。"

　　玉達(dá)木門營(yíng)銷總監(jiān)呂金坤表示，一般來(lái)講，品牌木門企業(yè)都擁有一定規(guī)模的生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，在木材的干燥度、指接、平整度、油漆流水線等各個(gè)環(huán)節(jié)都比較成熟。由于是工業(yè)化生產(chǎn)，不管是品質(zhì)、油漆效果還是環(huán)保性能，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木工師傅在現(xiàn)場(chǎng)做出的木門。現(xiàn)場(chǎng)手工木門、門套，一般采用大芯板及三合板制作，現(xiàn)場(chǎng)刷漆，不可能達(dá)到機(jī)械化生產(chǎn)的程度。

木門企業(yè)品牌建設(shè)需把握有利時(shí)機(jī)

　　從服務(wù)上來(lái)說(shuō)，成品木門安裝速度快，且有一定的保修年限，而手工木門從釘門套到油漆結(jié)束，大約要用半個(gè)月時(shí)間，而且售后服務(wù)難有保證，因此從快捷和規(guī)范化服務(wù)的角度說(shuō)，成品木門也優(yōu)于手工門。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

　　近年來(lái)，隨著毛坯房毛坯程度的加深，門成為毛坯房消費(fèi)者的必選商品，木門行業(yè) 也越來(lái)越受關(guān)注。裝修一套100多平方米的兩居室，起碼需要兩套臥室門、一套廚房門，至少一套衛(wèi)浴門。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略計(jì)算，我國(guó)每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照比例計(jì)算，門的面積約占10％，再以木門 約占2／3來(lái)推算，每年將會(huì)有1億多平方米的木門潛在市場(chǎng)。而我國(guó)目前實(shí)有木門生產(chǎn)能力尚不到50萬(wàn)噸（約合木門面積不足3000萬(wàn)平方米），尚有一半多的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間待填充。

　　強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，拉動(dòng)我國(guó)木門生產(chǎn)迅猛發(fā)展。加之發(fā)達(dá)國(guó)家及國(guó)內(nèi)大企業(yè)紛紛前來(lái)投資辦廠，使我國(guó)木門不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成氣候，而且在韓、日、歐洲等市場(chǎng)打開(kāi)了局面，并逐步占領(lǐng)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

　　云南市場(chǎng)容量大品牌小

　　我國(guó)木門的增長(zhǎng)速度，讓我們看到了木門生產(chǎn)中蘊(yùn)藏的巨大"金"源。

　　放眼云南市場(chǎng)，木門行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，但據(jù)玉達(dá)木門營(yíng)銷總監(jiān)呂金坤估算，綜合云南每年的房地產(chǎn)交易量來(lái)看，云南木門市場(chǎng)每年約有2億元的市場(chǎng)容量。他還表示，作為一個(gè)新興的成長(zhǎng)型行業(yè)，木門市場(chǎng)蛋糕很大，但是最大的弊端就是行業(yè)整體品牌形象尚未形成，缺乏絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)品牌，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)認(rèn)知度較低，不知道如何才能買到真正的好產(chǎn)品。

　　當(dāng)記者隨機(jī)詢問(wèn)一位正在選購(gòu)室內(nèi)門的消費(fèi)者怎么判斷木門的好壞時(shí)，她這樣回答："怎么選？看著選唄，看看標(biāo)簽、對(duì)比價(jià)格，問(wèn)問(wèn)賣場(chǎng)銷售人員，專業(yè)的鑒別方法真不清楚。"

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，云南木門行業(yè)比較混亂，行業(yè)發(fā)展良莠不齊，雖然木門 企業(yè)眾多，但是真正能夠讓消費(fèi)者叫得上名稱的寥寥無(wú)幾。他還表示，木門行業(yè) 的門檻低，稍有實(shí)力的企業(yè)都能夠進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，正是因?yàn)檫@種低門檻，讓眾多的企業(yè)蜂擁至木門市場(chǎng)。多數(shù)木門企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低下，在市場(chǎng)上以低價(jià)策略維系生存。一些木門企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)生存壓力，以降低成本影響木門產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，降標(biāo)準(zhǔn)、降價(jià)格，誤導(dǎo)了很多消費(fèi)者。

　　呂金坤表示："市場(chǎng)混亂也正是一些實(shí)力強(qiáng)的木門品牌 脫穎而出的大好時(shí)機(jī)，從店面形象、品質(zhì)、服務(wù)、工藝等多方面來(lái)挖掘自身潛力，進(jìn)行改造升級(jí)，從潛力品牌到強(qiáng)勢(shì)品牌，才能搶占更多的市場(chǎng)先機(jī)。

　　巨大的市場(chǎng)需求拉動(dòng)了供給，誘人的市場(chǎng)蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內(nèi)人士表示："木門消費(fèi)的品牌意識(shí)不強(qiáng)和木門市場(chǎng)的不規(guī)范，將誘使更多的投資者前來(lái)淘金，引發(fā)新一輪的投資熱。然而，對(duì)于具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)而言，趁市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成，正是加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)的良好時(shí)機(jī)。"

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