需求不會(huì)在金九銀十爆發(fā) 壁紙行業(yè)進(jìn)入井噴期

　　需求不會(huì)在金九銀十 爆發(fā) 壁紙行業(yè)進(jìn)入井噴期

　　受空置房和二手房成交量影響

　　裝修消費(fèi)需求將滯后
　　

　　【主持人】：金九銀十一直被行業(yè)認(rèn)為是傳統(tǒng)的銷售旺季，最近通過(guò)走訪家居 流通行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都把前半年受到樓市調(diào)控影響的銷售希望寄托在此時(shí)想要爆發(fā)，因此格外看好金九銀十，您對(duì)2010年金九銀十的市場(chǎng)如何判斷，以及在銷售旺季中，柔然將會(huì)對(duì)消費(fèi)者推出哪些相應(yīng)的活動(dòng)？

　　【李杰】：我的看法是這樣的，經(jīng)過(guò)前期的宏觀調(diào)控和房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響。這種需求的壓抑并不會(huì)在金九銀十消費(fèi)得到一個(gè)全面回升的時(shí)代。從歷史的數(shù)據(jù)來(lái)看，包括整個(gè)建材、家居、家裝行業(yè)銷 售高峰基本上都在九月份到來(lái)年的一月份，但是今年我們只能看到，首先是消費(fèi)需求的釋放，我所指的消費(fèi)需求就是消費(fèi)者的需求。大量的數(shù)據(jù)也表明，房地產(chǎn)的空置率以及二手房出售的比例，可能會(huì) 在裝修期間受時(shí)間的影響而推移。

　　打一個(gè)最簡(jiǎn)單的比方，你購(gòu)買的房子、二手房，從基礎(chǔ)裝修到硬裝再到軟裝，會(huì)有一個(gè)半年的過(guò)程。房地產(chǎn)沒(méi)有受到大的量的上升，裝修需求沒(méi)有被大量釋放，肯定不會(huì)帶來(lái)一個(gè)銷售的非常好的金九銀十時(shí)期。

　　作為柔然，我們并不是非常希望銷售高峰到來(lái)，這樣也不太現(xiàn)實(shí)。我們所做的工作我們只想通過(guò)我們品牌 的塑造，包括一些品牌推廣和市場(chǎng)推廣，通過(guò)大型的在全國(guó)的聯(lián)動(dòng)工作，針對(duì)十一 的銷售也是我們兩屆蟬聯(lián)中國(guó)品牌五百?gòu)?qiáng)，推出一個(gè)“雙冠王”的活動(dòng)，將更多的實(shí)實(shí)在在實(shí)惠給消費(fèi)者，而不是制造一些概念給消費(fèi)者；讓消費(fèi)者得到更多的優(yōu)惠，而不是用一個(gè)概念來(lái)炒作。我是這么理解的。

　　【主持人】：您的理解可能也代表了柔然面對(duì)金九銀十的態(tài)度：只是作為一個(gè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷的節(jié)氣去對(duì)待，塑造品牌，并不是想借用金九銀十來(lái)贏取銷量。

　　【李杰】：品牌是需要時(shí)間來(lái)塑造的。任何一個(gè)品牌、任何一個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有前期的厚質(zhì)，肯定不能一下發(fā)展起來(lái)。誰(shuí)把品牌、質(zhì)量做在前面，他肯定會(huì)贏。只是靠概念炒作，說(shuō)金九銀十，短期的拉 動(dòng)公司的發(fā)展，雖然在短期內(nèi)能取得一定的效果，但是最終的效果并不是很好。

　　壁紙行業(yè)上半年全面增長(zhǎng)

　　柔然家用裝飾漲幅160%

　　【主持人】：2010年上半年國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)經(jīng)歷了不一般的變化，因?yàn)槭艿搅朔康禺a(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，您個(gè)人感覺(jué)家居市場(chǎng)的大環(huán)境內(nèi)，壁紙行業(yè)在面對(duì)消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者的行為和消費(fèi)形態(tài)有沒(méi)有一些變化？呈現(xiàn)出來(lái)了哪些新的特點(diǎn)？

　　【李杰】：因?yàn)閺氖氯崛槐诩?全面的營(yíng)銷工作也是非常長(zhǎng)的時(shí)間。我們先不要從宏觀調(diào)控的角度來(lái)說(shuō)對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)生的一系列的影響。理性的分析一下數(shù)據(jù)來(lái)看，說(shuō)整體影響應(yīng)該是有的。但是對(duì)整體來(lái)講，應(yīng)該是影響不大的?？赡軙?huì)對(duì)裝修成本的控制有所壓縮或者說(shuō)下降。但是對(duì)壁紙這一塊新興行業(yè)，我們比較關(guān)注到，2010年從我們的財(cái)務(wù)年度2月28號(hào)到目前的9月1號(hào)為止，大概我們的提升速度是160%的增速。也就是說(shuō)，可能涂料等等墻面材料他們的一些銷售可能會(huì)為壓縮。而墻紙?jiān)谠鲩L(zhǎng)。

　　【主持人】：這個(gè)數(shù)據(jù)中來(lái)自于工裝的占到多少，來(lái)自于普通家裝的占到多少？

　　【李杰】：柔然壁紙做的是高端市場(chǎng)，很少牽扯到工裝這一塊，工裝主要是我們的工廠在做，我們所看到的只是家裝部分，增速已經(jīng)達(dá)到了160%。

　　壁紙是一種墻面藝術(shù)

　　可以實(shí)現(xiàn)最大空間的有效利用

　　【主持人】：在近兩年這種態(tài)勢(shì)特別的旺盛。很多新興材料會(huì)面試，您說(shuō)壁紙是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其實(shí)它是一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品。這些年用礦物質(zhì)、可溶性液體等等新型的墻面裝飾材料層出不窮，您認(rèn)為與這 些產(chǎn)品相比，壁紙產(chǎn)品又有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　【李杰】：首先，任何一個(gè)產(chǎn)品的誕生，它的存在肯定都是有理由的。油漆也好、涂料也好，畢竟是化工產(chǎn)品。包括市場(chǎng)上目前所流行的液體壁紙，我們一直搞不清楚它是屬于液體還是壁紙，這個(gè) 名稱現(xiàn)在玩概念的東西層出不窮，新興材料也層出不窮。但是我們不是為了優(yōu)劣的對(duì)比。因?yàn)橄M(fèi)者的設(shè)計(jì)需求、裝修需求以及他消費(fèi)能力的承受能力，決定了裝修材料的最終選擇。但是作為壁紙來(lái)講 ，就像剛才您說(shuō)的一樣，它是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品，只是在中國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，壁紙?jiān)跉W洲有好幾百年的歷史。

　　我們可以理性的去看待一些數(shù)據(jù)，在歐美國(guó)家，家庭內(nèi)墻材料的主材料都是一些壁紙，歐美占比是80%以上。日韓比例75%，俄羅斯90%以上。我覺(jué)得這不是一個(gè)傳統(tǒng)問(wèn)題，壁紙是一種個(gè)體的產(chǎn)品。它的環(huán) 保性毋庸置疑，從先進(jìn)的國(guó)家和民族，從選擇內(nèi)墻材料上，他是選擇壁紙，這已經(jīng)說(shuō)明了情況，不需要做更多的探討。

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