家裝建材消費(fèi)遇寒流 地板年底沖刺鉚勁搞促銷

9月份的裝修量，比去年同期下降了50%左右。尤其是剛交付的毛坯房裝修下降幅度更大?！睆V州一家裝飾公司負(fù)責(zé)人鄧先生感嘆。一道“限購(gòu)令”，加之銀行貸款收緊、限價(jià)等政策疊加，成交量更是持續(xù)低迷，導(dǎo)致整個(gè)家裝行業(yè)市場(chǎng)整體走下坡路?！?/p>

建材市場(chǎng)遭遇寒流

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，住房裝修業(yè)務(wù)主要產(chǎn)生于兩類房子——成交的二手房，新交付的一手房。而今年春節(jié)以來(lái)，因?yàn)樾隆跋拶?gòu)令”等調(diào)控政策，不少市民無(wú)法獲得購(gòu)房資格，住房成交量一直很低迷?！皼]什么人買房，自然就沒什么人要裝修了?！?/p>

“今年上半年剛交付的毛坯房裝修量沒有增長(zhǎng)，估計(jì)‘限購(gòu)令’的影響在明年還將繼續(xù)釋放。原來(lái)占到市場(chǎng)份額六七成的需求量，如今只有四成左右了，現(xiàn)在公司都靠其他業(yè)務(wù)在頂著?！睆氖?年裝修行業(yè)的黃先生向筆者抱怨道。

筆者在采訪中了解到，遭遇寒流的不僅僅是裝飾公司，家裝建材市場(chǎng)同樣冷清。以木地板行業(yè)為例，以往商家的銷售與促銷活動(dòng)有很大關(guān)系。商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動(dòng)，銷售情況都會(huì)不錯(cuò)，但今年并非如此?！敖衲晔袌?chǎng)不景氣，現(xiàn)在就到年底了，我們都在下血本搞促銷，希望能迎來(lái)銷售高峰?！贝笞匀坏匕鍙V州營(yíng)銷中心李先生說(shuō)。

促銷創(chuàng)新贏市場(chǎng)

到了年底，各大企業(yè)商家都進(jìn)入了銷售沖刺期，為了完成全年銷售任務(wù)，商家們都已鉚足了勁搞促銷。

“勁享開倉(cāng)價(jià)，奔馳開回家”。據(jù)了解，這是“大自然地板”將于11月12-13日舉辦的一場(chǎng)大規(guī)模的工廠團(tuán)購(gòu)的廣告詞。買地板，送奔馳，可以說(shuō)商家已經(jīng)是下足血本。對(duì)于待裝修的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是難得的購(gòu)買時(shí)機(jī)，以出廠價(jià)購(gòu)買地板同時(shí)還有機(jī)會(huì)抽得奔馳轎車。

作為木地板一線品牌的大自然地板，一向以高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)著稱，此次促銷活是大自然地板回饋客戶的一大舉動(dòng)，促銷禮品投入非常大，讓利優(yōu)惠也是空前的。在市場(chǎng)冷淡的情況下，相對(duì)成熟的木地板行業(yè)，企業(yè)如何吸引消費(fèi)者，靠的是好口碑的品牌形象和品質(zhì)，大力度的優(yōu)惠價(jià)格，創(chuàng)新的促銷政策。

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