地板業(yè)屢現(xiàn)危機(jī) 行業(yè)面臨嚴(yán)峻生存考驗(yàn)

　　從開始到現(xiàn)在，地板企業(yè)危機(jī)就沒消失過。剛步入2011年，有史以來最嚴(yán)厲的“國八條”樓市調(diào)控政策，給了地板產(chǎn)業(yè)一個(gè)“下馬威”。這僅僅是一個(gè)壞的開始，緊接著，國內(nèi)原材料價(jià)格上漲，使得地板企業(yè)的生存壓力倍增，而突如其來的美國“雙反”調(diào)查與裁決，使得地板出口企業(yè)利潤降低5%-10%。

　　面對如此嚴(yán)峻的外部形勢，一開始我們與很多地板企業(yè)一樣，通過降產(chǎn)、漲價(jià)來維持企業(yè)的生存。但是經(jīng)過一段時(shí)間后，我們發(fā)現(xiàn)，如果長久以往下去的話，企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。
　　

　　加強(qiáng)活動促銷
　　

　　除了宣傳、招商，我們還加大了對活動營銷策劃的投入，非常時(shí)期，不能固守，一定要主動出擊。加大全國活動力度，總部對全國經(jīng)銷商進(jìn)行了補(bǔ)貼，各種創(chuàng)意促銷活動，只為贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場。
　　

　　加強(qiáng)售后管理

　　
　　售后一直是每個(gè)地板企業(yè)的軟肋，“三分產(chǎn)品、七分安裝”并不是空穴來風(fēng)，售后到位，才能夠贏來第二位，第N位地板客戶。為此，我們制定出了“反饋制度”，意見反饋書上凡是得到客戶表揚(yáng)的安裝人員都獎得獎勵(lì)。
　　

　　加強(qiáng)品牌宣傳
　　

　　一個(gè)好的產(chǎn)品，如果沒有好的宣傳，那只能等到霉變的那天。這次品牌宣傳，施行有效媒介整合，硬廣除電視宣傳外、網(wǎng)絡(luò)等都在行列中，在提升品牌影響力的同時(shí)，也意在培養(yǎng)潛在消費(fèi)客戶群體。
　　

　　中國的地板行業(yè)，已經(jīng)不再是低價(jià)就可以占領(lǐng)市場的時(shí)代。經(jīng)營企業(yè)不容易，尤其是在目前這樣的大環(huán)境中，但只要將以上三點(diǎn)協(xié)調(diào)好，并運(yùn)用好地板招商政策，危機(jī)定能變商機(jī)。不過，任何辦法都不是萬能的，其它地板企業(yè)如果借用，還需進(jìn)行靈活的處理。

來源:焦點(diǎn)論壇

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