房地產(chǎn)市場現(xiàn)蕭條 地板行業(yè)也陷入困境

　　2011對于房地產(chǎn)來說是慘淡的一年。從2010年開始的房地產(chǎn)調(diào)控，對整個行業(yè)影響巨大。而2011在諸多城市限貸、限購等行政調(diào)控手段下房地產(chǎn)市場成交量下降明顯。于此同時，地板作為裝修主材、房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)其銷售遭遇了前所未有的寒冬，商家叫苦不迭。

　　房地產(chǎn)調(diào)控連累了其下游的地板市場

　　今年，房地產(chǎn)市場銷售整體下滑、原材料、勞動力價格上漲等因素，都對家居建材類行業(yè)產(chǎn)生了或大或小的影響。眾所周知，地板行業(yè)和房產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性是非常高的，而今年地板行業(yè)的“金九銀十”以“金九失色”慘淡收場也應(yīng)證了這個說法!9月、10月一向被稱為家居行業(yè)的“金九銀十”，但是從已經(jīng)過去的地板業(yè)“金九”以及馬上結(jié)束的“銀十”來看，今年的本該是銷售熱潮的時節(jié)并未達到預(yù)期的效果。地板行業(yè)的冷清場面比天氣冷得更快。

　　有關(guān)專家透露，上游房地產(chǎn)市場的影響是主要原因。房產(chǎn)限購，房屋銷售量下降，必然會影響到房地產(chǎn)下游的地板市場。房地產(chǎn)的價格對地板市場沒有影響，但是房產(chǎn)銷量對地板產(chǎn)業(yè)是有影響的。從一線城市限購到二三線城市限購，房屋成交量已經(jīng)明顯下降，而地板市場也出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮現(xiàn)象。

　　目前地板市場正呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)在——市場需求跟不上產(chǎn)能增長，面對這樣的困境，地板企業(yè)又當(dāng)如何。加強宣傳增大品牌知名度，盡大可能的吸引消費群體是最直接的方法。從近期的地板企業(yè)活動中可以看出，舉辦工廠團購活動是眾多地板企業(yè)采用的宣傳促銷方式。然而就在十一過后，許多地板企業(yè)仍未停下步伐，如：聯(lián)豐地板、大衛(wèi)地板、好美家地板、生活家地板、鼎基德國印象地板都舉行了各色的團購活動。

　　天氣轉(zhuǎn)涼，冬天的腳步漸漸邁進，預(yù)示著地板“金秋”旺季的遠去。冷卻的市場刺激著地板企業(yè)更加的奮起，總結(jié)與思考為明年的燦爛做好充分的準(zhǔn)備。

來源：焦點論壇

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