2011年終產(chǎn)經(jīng)回顧 房地產(chǎn)暴利時(shí)代正在遠(yuǎn)去

　　今年，企業(yè)的冬天似乎比自然界的冬天來(lái)的更早、溫度更低，不獨(dú)民 營(yíng)企業(yè)資金緊張、盈利下降，就是國(guó)有大企業(yè)，盈利的增幅也在明顯下降；不獨(dú)勞動(dòng)密集型的外貿(mào)出口企業(yè)訂單減少、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況明顯回落，就是一些資本密集型的重化工行業(yè)，如鋼鐵、機(jī)械、化工、有色等，也出現(xiàn)了虧損。

　　如何過(guò)冬，成為眼下許多企業(yè)家在考慮的問(wèn)題。對(duì)大部分中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夯實(shí)企業(yè)管理的基礎(chǔ)，強(qiáng)身健體練好內(nèi)功，是不變的選擇。但除了內(nèi)抓管理、外抓訂單，企業(yè)可能也要跳出企業(yè)看世界，研究一下形勢(shì)是怎樣復(fù)雜、世界向哪里變化，從而對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　一是研究一下世界經(jīng)濟(jì)究竟有多復(fù)雜。在經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程反反復(fù)復(fù)。美國(guó)就業(yè)狀況一直沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，今年還上演了國(guó)債危機(jī)。歐洲債務(wù)危機(jī)不僅久拖未決，而且還有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和不確定性不斷增加，明年的外需不振將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)？在大多數(shù)企業(yè)家認(rèn)同“未來(lái)一年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)惡化”的情況下，出口型企業(yè)將向何處下手進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整？

　　二是研究一下中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)向哪里走。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年增長(zhǎng)速度超過(guò)9%幾成定局，雖然又是全球領(lǐng)跑，但增速放緩也是事實(shí)。而且據(jù)有關(guān)部門(mén)的研究，今后2 至3年，最多3至5年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中速增長(zhǎng)將是一個(gè)大概率事件，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將 由10%左右回落到6%—7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有改變，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展還有很大空間 ，但從中長(zhǎng)期發(fā)展看，很可能已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的調(diào)整期，由高速增長(zhǎng)到中速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換期。我們的企業(yè)大多數(shù)都是速度效益型，行業(yè)增速越快，盈利越高，行業(yè)增速下滑，盈利就低。如果對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段和趨勢(shì)能有清醒的認(rèn)識(shí)，企業(yè)可能就不會(huì)再預(yù)期那種傳統(tǒng)方式的增長(zhǎng)，不再幻想靠高速度來(lái)解救自己。

　　三是研究一下黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)形勢(shì)的判斷，以及為明年宏觀調(diào)控定的調(diào)子。歲末年關(guān)，繼中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，政府各個(gè)部門(mén)的工作會(huì)議次第召開(kāi)，這些會(huì)議往往會(huì)釋放出大量信息和信號(hào)，對(duì)明年各方面的工作包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。就拿剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議來(lái)說(shuō)，“穩(wěn)中求進(jìn)”的基調(diào)、“四個(gè)牢牢把握”的提法、“五大主要任務(wù)”的概括，無(wú)不讓人耳目一新。相信有心的企業(yè)家一定可以從中找到自己發(fā)展的參數(shù)。比如，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有新出路，新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇是否依舊，民營(yíng)企業(yè)的希望在哪里，等等。

　　不做企業(yè)的人給企業(yè)家支招兒，是一件挺不靠譜的事。但是，大家面臨的是同一個(gè)世界，無(wú)論是干哪一行的，要適應(yīng)這個(gè)世界，進(jìn)而改變這個(gè)世界，學(xué)習(xí)都是必須的。所以，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境有點(diǎn)寒冷的冬天，在全球經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)凄迷的冬天，不知何去何從的那些企業(yè)家們，不妨過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)型的冬天，以積蓄體力和腦力，迎接下一個(gè)春天的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。別忘了那句老話：“冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎”。

　　房地產(chǎn)暴利時(shí)代正在遠(yuǎn)去

　　想過(guò)會(huì)很冷清，但沒(méi)有想過(guò)會(huì)這么冷清。2011年對(duì)身處房地產(chǎn)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，日子是不好過(guò)的。

　　從年初國(guó)務(wù)院出臺(tái)“國(guó)八條”開(kāi)始，房地產(chǎn)調(diào)控變得更加嚴(yán)厲。以限貸和限購(gòu)為核心的政策，加上連續(xù)數(shù)次加息，使全年樓市成交量維持在低迷狀態(tài)。前11個(gè)月，全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積8.9億平方米，較去年同期增加9%。2009 年和2010 年，這一增速分別 為44%和10%。

　　國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009 年的高速增長(zhǎng)后，發(fā)展速度逐 漸回歸到一個(gè)相對(duì)合理的水平。大中城市房?jī)r(jià)開(kāi)始穩(wěn)中有降，特別是10月份以來(lái)，房?jī)r(jià)環(huán)比下降的城市逐漸增加。統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份70個(gè)大中城市中，房?jī)r(jià)出現(xiàn)環(huán)比下降的達(dá)49個(gè)，房?jī)r(jià)下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，房地產(chǎn)調(diào)控的成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　經(jīng)過(guò)一年的糾結(jié)和爭(zhēng)論，隨著北京、上海等一線城市近期宣布明年將繼續(xù)堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，限購(gòu)等調(diào)控政策將繼續(xù)實(shí)施，市場(chǎng)各方對(duì)房?jī)r(jià)將繼續(xù)下降的判斷也逐漸趨于一致。

　　出人意料的是，帶動(dòng)降價(jià)的并非實(shí)力較差、資金緊張的小企業(yè)，而是綠地、萬(wàn)科等“龍頭”房企。數(shù)據(jù)顯示，20家龍頭房企前11個(gè)月銷售總額近7000億元，仍然跑贏大市，但大多沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的銷售目標(biāo)。

　　同時(shí)，隨著調(diào)控的深入，目前房企的大部分融資渠道都被收緊。3季度報(bào)顯示，房企庫(kù)存市值已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)億元，而且在銀行仍然嚴(yán)格限制資金流入房地產(chǎn) 業(yè)的情況下，除了少數(shù)央企背景的開(kāi)發(fā)商，多數(shù)開(kāi)發(fā)商資金鏈?zhǔn)志o張。

　　在市場(chǎng)調(diào)整中，中小房企受到的沖擊更大。在江浙一帶，一些小開(kāi)發(fā)商資金鏈斷裂、老板卷款“跑路”的情況開(kāi)始出現(xiàn)。有的企業(yè)受制于資金及庫(kù)存的雙重壓力，到了必須出售項(xiàng)目或股權(quán)以換取資金的境地。

　　華本機(jī)構(gòu)總裁許文鋒認(rèn)為，隨著調(diào)控繼續(xù)，房地產(chǎn)企業(yè)兼并重組的現(xiàn)象將逐漸增加，行業(yè)集中度會(huì)明顯提高。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)超過(guò)8萬(wàn)家，但多數(shù) 企業(yè)自我發(fā)展能力不足，高度依賴貸款和民間融資，發(fā)展方式粗放，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不高。行業(yè)整合有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)而言，冬天已經(jīng)到了，而且可能比想象的要更冷、更長(zhǎng)?！胺?jī)r(jià)要回歸合理水平是大勢(shì)所趨?！比f(wàn)科集團(tuán)總裁郁亮表示，過(guò)去幾年房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率非常高，并不正常。經(jīng)過(guò)這一輪嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，未來(lái)住房的投資屬性將越來(lái)越弱?！皩?duì)習(xí)慣生活在糖水里的房地產(chǎn)企業(yè)而言，很難再回到過(guò)去的暴利時(shí)代?！?/p>

　　2012年，保證企業(yè)有充足的現(xiàn)金流，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部管理，開(kāi)源節(jié)流，將是許多開(kāi)發(fā)商的“過(guò)冬”策略?！安还苷咴趺醋?，開(kāi)發(fā)商穩(wěn)妥一點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)的?！睆V廈集團(tuán)榮譽(yù)主席樓忠福表示，“順應(yīng)政策和市場(chǎng)的變化，開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品是最重要的?！?/p>

　　“中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)真正意義上的一次大調(diào)整正在發(fā)生?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松指出，短期來(lái)看，行業(yè)和企業(yè)層面供給相對(duì)過(guò)剩的格局已經(jīng)逐步形成。開(kāi)發(fā)商將通過(guò)降價(jià)、布局三四線城市、以品牌和效率而非擴(kuò)張土地儲(chǔ)備等方式來(lái)提升價(jià)值、應(yīng)對(duì)調(diào)整。

　　汽車(chē)業(yè)分化調(diào)整大幕拉開(kāi)

　　乘用車(chē)好于商用車(chē)、豪華品牌好于普通品牌、合資品牌好于自主品牌……如果說(shuō)今年車(chē)市最大的變化是“迎來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代”，那么，各車(chē)型之間、各企業(yè)之間的分化、調(diào)整，絕對(duì)可以算是2011年車(chē)市的關(guān)鍵詞。

　　歲末的車(chē)市寒風(fēng)習(xí)習(xí)，位于煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)的上海通用東岳基地里卻一片熱火朝天。12月16日，伴隨著一輛雪佛蘭轎車(chē)緩緩駛下生產(chǎn)線，東岳基地三期擴(kuò)建項(xiàng)目生產(chǎn)調(diào)試全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到明年5月竣工投產(chǎn)后，將新增兩班24萬(wàn)輛產(chǎn)能。

　　“在車(chē)市邁入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的今 天，依舊按計(jì)劃實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充，底氣主要來(lái)自于企業(yè)長(zhǎng)期積累的競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙虾Ｍㄓ每偨?jīng)理葉永明告訴記者，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷量同比僅增長(zhǎng)5.26%，上海通用卻實(shí)現(xiàn)了21.2%的同比增長(zhǎng)。目前，上海通用全年累計(jì)銷量已逼近120萬(wàn)輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)轎車(chē)企業(yè)第一位。更讓葉永明感 到欣慰的是，今年上海通用的產(chǎn)品力、品牌力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、客戶滿意度等也得到了提升。其中，別克品牌以887分榮登2011年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)售后服務(wù)滿意度排名前三。

　　同樣 收獲高增長(zhǎng)喜悅的，還有梅賽德斯—奔馳中國(guó)汽車(chē)銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯。今年進(jìn)口車(chē)與國(guó)產(chǎn)車(chē)銷售渠道整合之后，奔馳中國(guó)與北京奔馳的營(yíng)銷合力迅速在市場(chǎng)上得以體現(xiàn)。前11個(gè)月，奔馳在華銷量累計(jì)完成17.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。其中，北京奔馳累計(jì)銷量更是實(shí)現(xiàn)了同比52%的迅猛增長(zhǎng)。

　　比起合資品牌尤其是豪華車(chē)的快速增長(zhǎng)，自主品牌今 年的日子可以用“艱難”來(lái)形容銷量下滑、市場(chǎng)份額下滑、贏利能力下降……中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，前11個(gè)月，乘用車(chē)自主品牌共銷售552.35萬(wàn)輛，同比下降2.34%，市場(chǎng)占有率下降3.28個(gè)百分 點(diǎn)。其中，自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)占有率下降1.50個(gè)百分點(diǎn)。雖然離2011年收官還有一周時(shí)間，但絕大多數(shù)自主車(chē)企完不成全年銷售目標(biāo)已成定局。

　　“更加體會(huì)到市場(chǎng)嚴(yán)寒的是商用車(chē)企業(yè)。”東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理盧鋒告訴記者，今年1—11月，商用車(chē)產(chǎn)銷分別下 降8.68%和5.93%，其中，受全年經(jīng)濟(jì)調(diào)控對(duì)基建投資的影響，作為主流產(chǎn)品的貨車(chē)類產(chǎn)銷持續(xù)低迷，重卡下降超過(guò)13%，輕卡下降6.7%，微卡下降9.7%。不過(guò)，通過(guò)苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品力、優(yōu) 化營(yíng)銷模式等措施，東風(fēng)股份輕型商用車(chē)全年銷量有望突破31.9萬(wàn)輛，逆市實(shí)現(xiàn)6.1%的同比增長(zhǎng)。

　　“在去年高增長(zhǎng)的大背景下，今年汽車(chē)總產(chǎn)銷仍能保持正增長(zhǎng)，還是可喜的?！敝衅麉f(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，今年以來(lái)，受制于基本面，汽車(chē)行業(yè)出現(xiàn)了一定幅度的調(diào)整，1—11月，完成汽車(chē)銷售1681.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.56%。盡管今年汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)銷增 量微小，但整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)均為正增長(zhǎng)。17家重點(diǎn)企業(yè)前10個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18977.55億元，同比增長(zhǎng)9.81%；完成利潤(rùn)總額1887.48億元，同比增長(zhǎng)8.04%。

　　鋼鐵業(yè) 市場(chǎng)“倒逼”壓力加劇

　　今年鋼鐵行業(yè)整體處于高產(chǎn)量、高成本、低效益的運(yùn)行狀態(tài)，市場(chǎng)對(duì)鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“倒逼”壓力不斷加重。

　　鋼鐵行業(yè)利潤(rùn)率在10月份降至歷史最低。據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù)，1—10月大中型鋼鐵企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有2.76%，其中10月份77戶大中型企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有0.47%，為歷史最低，月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)僅為13.75億元，比9月份下降82.6%；77戶企業(yè)中，有25戶虧損，虧損額21.25億元，虧損面達(dá)32.5%。

　　中鋼協(xié)副會(huì)長(zhǎng)羅冰生分析認(rèn)為，生產(chǎn)總量高增長(zhǎng)是導(dǎo)致行業(yè)低效益的根本原因。今年1—9月全國(guó)日產(chǎn)粗鋼192.58萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼7.03億噸的水平。雖然進(jìn)入10月后粗鋼產(chǎn)量有所下降，但1—10月全國(guó)日產(chǎn)粗鋼190.21萬(wàn)噸，仍相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼6.94億噸左右，仍比2010年上 升10.7%左右?！按咒撋a(chǎn)總量高增長(zhǎng)，不僅造成高價(jià)鐵礦石進(jìn)口量增加，還導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋼材 供大于求，促使鋼材價(jià)格下降?！绷_冰生說(shuō)。

　　進(jìn)口鐵礦石大幅漲價(jià)，也是造成鋼鐵業(yè)低效益運(yùn)行的主要原因。羅冰生分析，進(jìn)口鐵礦石高價(jià)格給全行業(yè)帶來(lái)巨大的損失。今年1—10月我國(guó)進(jìn)口鐵礦石55793.44萬(wàn)噸，比上年同期增加5463.49萬(wàn)噸，增長(zhǎng)10.86%；1—10月 進(jìn)口鐵礦石平均到岸價(jià)166.66美元/噸，比上年同期增長(zhǎng)42.59美元/噸，漲幅達(dá)34.33%。雖然下 半年進(jìn)口鐵礦石價(jià)格有所下跌，但總體仍處于高位。按今年1—10月進(jìn)口礦漲價(jià)部分計(jì)算，由于 漲價(jià)比上年同期多付匯237.62億美元，按匯率6.5計(jì)算，折合人民幣1544.53億元，是1—10月大 中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)841.67億元的1.84倍，占1—10月大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入30520.61 億元的5.06%?！斑@種狀況是極不合理的，是完全違背鐵礦石供需雙方"雙贏"的基本要求和原則 的，應(yīng)當(dāng)徹底改變這種不合理的狀態(tài)?！绷_冰生說(shuō)。

　　利潤(rùn)率降到歷史最低點(diǎn)，但投資增幅卻在加快，使鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩壓力加劇。前10個(gè)月，中國(guó)鋼鐵行業(yè)完成的固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)18.9%，增速同比加快了17.3個(gè)百分點(diǎn)。在近年來(lái)鋼鐵投資持續(xù)加快的前提下 ，我國(guó)鋼鐵產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)聯(lián)合鋼鐵網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今明兩年累計(jì)新增產(chǎn)能高達(dá)1.34億噸，全部投產(chǎn)后，全國(guó)粗鋼總產(chǎn)能將達(dá)到8.7億噸。“即使把現(xiàn)有400立方米以及下高爐全部淘汰，全國(guó)產(chǎn)能仍將高達(dá)8億噸左右?！敝新?lián)鋼分析師胡艷萍說(shuō)。

　　展望2012年，羅冰生認(rèn) 為，2012年全社會(huì)對(duì)鋼材需求的增長(zhǎng)可能明顯減弱，而鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能卻會(huì)增加，明年產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾將更加突出，鋼鐵行業(yè)可能面臨更大困難。

　　除產(chǎn)能過(guò)剩外，制約中國(guó)鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量的其他因素也愈加明顯。中國(guó)冶金工業(yè)規(guī)劃研究院院長(zhǎng)李新創(chuàng)認(rèn)為，這些制約因素主要包括品種質(zhì)量亟待升級(jí)，布局調(diào)整進(jìn)展緩慢，能源、環(huán)境、鐵礦石價(jià)格約束增強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)等。“鋼鐵行業(yè)要想走出困境、渡過(guò)難關(guān)，唯結(jié)構(gòu)調(diào)整一條路?！崩钚聞?chuàng)說(shuō)。

　　紡織業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張變價(jià)值增長(zhǎng)

　　2011年，紡織業(yè)的腳步放慢了。

　　先看行業(yè)形勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增速下降；剔除價(jià)格因素，紡織品服裝出口數(shù)量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%；社會(huì) 服裝類零售額、零售量增幅分別比去年同期回落1.31個(gè)百分點(diǎn)、8.16個(gè)百分點(diǎn)。

　　再看企業(yè)現(xiàn)狀。盡管今年規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值仍保持了兩位數(shù)的增速，但下半年以來(lái)，紡織企業(yè)資金偏緊、庫(kù)存增加的局面日益嚴(yán)重。9月末，在全國(guó)規(guī)模以上3.56萬(wàn)戶紡織企業(yè) 中，虧損企業(yè)4218戶，虧損面11.9%，虧損企業(yè)虧損額105.5億元，同比增加51.2%。特別是三季 度以來(lái)，企業(yè)普遍反映市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況不佳，小微企業(yè)關(guān)停較多。

　　紡織業(yè)增速的緩步回落，一方面是受融資環(huán)境趨緊、用工成本上升等其它制造業(yè)普遍面臨的宏觀因素制約，另一方面則是受到國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊。從需求端看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，歐債危機(jī)加速蔓延，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)訂單量消減。從供應(yīng)端看，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，各國(guó)普遍采取寬松的貨幣政策，導(dǎo)致棉花這樣的大宗商品價(jià)格劇烈波動(dòng)。棉價(jià)“過(guò)山車(chē)”般的大漲大跌，又波及化纖、絲、麻等多種原料，致使2011年成為紡織業(yè)原料危機(jī)最嚴(yán)重的一年。正是由于遭遇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)孜矈A擊，許多企業(yè)坦言，“2011年面臨的困難要超過(guò)2008年金融危機(jī)時(shí)期”。

　　盡管困難重重，增速放慢，但紡織業(yè)由“產(chǎn)能擴(kuò)張”向“價(jià)值增長(zhǎng)”、由“依賴出口”向“內(nèi)外兼顧”逐步轉(zhuǎn)型的腳步卻快了。

　　我國(guó)紡織品服裝出口額快速增長(zhǎng)的動(dòng)力，正從數(shù)量驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格驅(qū)動(dòng)型。1—11月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口2262.1億美元，同比增長(zhǎng)21.2%，但扣除價(jià)格因素，出口量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱認(rèn)為，這其 中有原材料、勞動(dòng)力等綜合成本上漲導(dǎo)致不得不提價(jià)的因素，也有整體產(chǎn)品議價(jià)能力相對(duì)上升的原因。

　　內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)我國(guó)紡織業(yè)運(yùn)行的支撐作用進(jìn)一步鞏固。前三季度，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷金額達(dá)31969.7億元，同比增加32.04%，內(nèi)銷占行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)82.67%， 同比上升1.77個(gè)百分點(diǎn)。

　　在內(nèi)銷持續(xù)旺盛、行業(yè)內(nèi)部加快結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的共同作用下，我國(guó)紡織企業(yè)的盈利能力較上年同期有所提高。1—9月，規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1900.37億元，同比增長(zhǎng)32.5%，利潤(rùn)增速跑贏了銷售增速?？紤]行業(yè)虧損面持續(xù)擴(kuò)大，這樣的利潤(rùn)增速可反映出企業(yè)差距正在擴(kuò)大，先轉(zhuǎn)型升級(jí)、擁有自主品牌和科技實(shí)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，在行業(yè)困難時(shí)期顯示出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　王天凱指出，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性、不確定性仍在上升，全球經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的低速增長(zhǎng)期，紡織業(yè)必須直面國(guó)際市場(chǎng)萎縮、需求不足導(dǎo)致的較長(zhǎng)時(shí)間的出口低速增長(zhǎng)。同時(shí)，紡織企業(yè)還要深刻認(rèn)識(shí)到，要素成本上漲具有一定的必然性和持久性，這對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的傳統(tǒng)制造業(yè)將是更大的挑戰(zhàn)?！凹徔棙I(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的最關(guān)鍵時(shí)期。創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的靈魂和動(dòng)力，將給企業(yè)、行業(yè)注入更強(qiáng)勁的活力?！?/p>

　　冬天進(jìn)補(bǔ)　春天打虎（2011年終產(chǎn)經(jīng)回顧）

　　今年，企業(yè)的冬天似乎比自然界的冬天來(lái)的更早、溫度更低，不獨(dú)民營(yíng)企業(yè)資金緊張、盈利下降，就是國(guó)有大企業(yè)，盈利的增幅也在明顯下降；不獨(dú)勞動(dòng)密集型的外貿(mào)出口企業(yè)訂單減少、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況明顯回落，就是一些資本密集型的重化工行業(yè)，如鋼鐵、機(jī)械、化工、有色等，也出現(xiàn)了虧損。

　　如何過(guò)冬，成為眼下許多企業(yè)家在考慮的問(wèn)題。對(duì)大部分中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夯實(shí)企業(yè)管理的基礎(chǔ)，強(qiáng)身健體練好內(nèi)功，是不變的選擇。但除了內(nèi)抓管理、外抓訂單，企業(yè)可能也要跳出企業(yè)看世界，研究一下形勢(shì)是怎樣復(fù)雜、世界向哪里變化，從而對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　一是研究一下世界經(jīng)濟(jì)究竟有多復(fù)雜。在經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程反反復(fù)復(fù)。美國(guó)就業(yè)狀況一直沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，今年還上演了國(guó)債危機(jī)。歐洲債務(wù)危機(jī)不僅久拖未決，而且還有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和不確定性不斷增加，明年的外需不振將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)？在大多數(shù)企業(yè)家認(rèn)同“未來(lái)一年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)惡化”的情況下，出口型企業(yè)將向何處下手進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整？

　　二是研究一下中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)向哪里走。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年增長(zhǎng)速度超過(guò)9%幾成定局，雖然又是全球領(lǐng)跑，但增速放緩也是事實(shí)。而且據(jù)有關(guān)部門(mén)的研究，今后2至3年，最多3至5年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中速增長(zhǎng)將是一個(gè)大概率事件，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將由10%左 右回落到6%—7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有改變，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展還有很大空間，但從中長(zhǎng)期發(fā)展看，很可能已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的調(diào)整期，由高速增長(zhǎng)到中速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換期。我們的企業(yè)大多數(shù)都是速度效益型，行業(yè)增速越快，盈利越高，行業(yè)增速下滑，盈利就低。如果對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段和趨勢(shì)能有清醒的認(rèn)識(shí)，企業(yè)可能就不會(huì)再預(yù)期那種傳統(tǒng)方式的增長(zhǎng)，不再幻想靠高速度來(lái)解救自己。

　　三是研究一下黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)形勢(shì)的判斷，以及為明年宏觀調(diào)控定的調(diào)子。歲末年關(guān)，繼中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，政府各個(gè)部門(mén)的工作會(huì)議次第召開(kāi)，這些會(huì)議往往會(huì)釋放出大量信息和信號(hào)，對(duì)明年各方面的工作包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。就拿剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議來(lái)說(shuō)，“穩(wěn)中求進(jìn)”的基調(diào)、“四個(gè)牢牢把握”的提法、“五大主要任務(wù)”的概括，無(wú)不讓人耳目一新。相信有心的企業(yè)家一定可以從中找到自己發(fā)展的參數(shù)。比如，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有新出路，新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇是否依舊，民營(yíng)企業(yè)的希望在哪里，等等。

　　不做企業(yè)的人給企業(yè)家支招兒，是一件挺不靠譜的事。但是，大家面臨的是同一個(gè)世界，無(wú)論是干哪一行的，要適應(yīng)這個(gè)世界，進(jìn)而改變這個(gè)世界，學(xué)習(xí)都是必須的。所以，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境有點(diǎn)寒冷的冬天，在全球經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)凄迷的冬天，不知何去何從的那些企業(yè)家們，不妨過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)型的冬天，以積蓄體力和腦力，迎接下一個(gè)春天的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。別忘了那句老話：“冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎”。

　　房地產(chǎn)暴利時(shí)代正在遠(yuǎn)去

　　想過(guò)會(huì)很冷清，但沒(méi)有想過(guò)會(huì)這么冷清。2011年對(duì)身處房地產(chǎn)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，日子是不好過(guò)的。

　　從年初國(guó)務(wù)院出臺(tái)“國(guó)八條”開(kāi)始，房地產(chǎn)調(diào)控變得更加嚴(yán)厲。以限貸和限購(gòu)為核心的政策，加上連續(xù)數(shù)次加息，使全年樓市成交量維持在低迷狀態(tài)。前11個(gè)月，全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積8.9億平方米，較去年同期增加9%。2009 年和2010 年，這一增速分別為44%和10%。

　　國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009 年的高速增長(zhǎng)后，發(fā)展速度逐漸回歸到一個(gè)相對(duì)合理的水平。大中城市房?jī)r(jià)開(kāi)始穩(wěn)中有降，特別是10月份以來(lái)，房?jī)r(jià)環(huán)比下降的城市逐漸增加。統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份70個(gè)大中城市中，房?jī)r(jià)出現(xiàn)環(huán)比下降的達(dá)49個(gè)，房?jī)r(jià)下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，房地產(chǎn)調(diào)控的成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　經(jīng)過(guò)一年的糾結(jié)和爭(zhēng)論，隨著北京、上海等一線城市近期宣布明年將繼續(xù)堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，限購(gòu)等調(diào)控政策將繼續(xù)實(shí)施，市場(chǎng)各方對(duì)房?jī)r(jià)將繼續(xù)下降的判斷也逐漸趨于一致。

　　出人意料的是，帶動(dòng)降價(jià)的并非實(shí)力較差、資金緊張的小企業(yè)，而是綠地、萬(wàn)科等“龍頭”房企。數(shù)據(jù)顯示，20家龍頭房企前11個(gè)月銷售總額近7000億元，仍然跑贏大市，但大多沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的銷售目標(biāo)。

　　同時(shí)，隨著調(diào)控的深入，目前房企的大部分融資渠道都被收緊。3季度報(bào) 顯示，房企庫(kù)存市值已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)億元，而且在銀行仍然嚴(yán)格限制資金流入房地產(chǎn)業(yè)的情況下，除了少數(shù)央企背景的開(kāi)發(fā)商，多數(shù)開(kāi)發(fā)商資金鏈?zhǔn)志o張。

　　在市場(chǎng)調(diào)整中，中小房企受到的沖擊更大。在江浙一帶，一些小開(kāi)發(fā)商資金鏈斷裂、老板卷款“跑路”的情況開(kāi)始出現(xiàn)。有的企業(yè)受制于資金及庫(kù)存的雙重壓力，到了必須出售項(xiàng)目或股權(quán)以換取資金的境地。

　　華本機(jī)構(gòu)總裁許文鋒認(rèn)為，隨著調(diào)控繼續(xù)，房地產(chǎn)企業(yè)兼并重組的現(xiàn)象將逐漸增加，行業(yè)集中度會(huì)明顯提高。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)超過(guò)8萬(wàn)家，但多數(shù)企業(yè)自我發(fā) 展能力不足，高度依賴貸款和民間融資，發(fā)展方式粗放，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不高。行業(yè)整合有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)而言，冬天已經(jīng)到了，而且可能比想象的要更冷、更長(zhǎng)?！胺?jī)r(jià)要回歸合理水平是大勢(shì)所趨?！比f(wàn)科集團(tuán)總裁郁亮表示，過(guò)去幾年房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率非常高，并不正常。經(jīng)過(guò)這一輪嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，未來(lái)住房的投資屬性將越來(lái)越弱?！皩?duì)習(xí)慣生活在糖水里的房地產(chǎn)企業(yè)而言，很難再回到過(guò)去的暴利時(shí)代?！?/p>

　　2012年，保證企業(yè)有充足的現(xiàn)金流，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部管理，開(kāi)源節(jié)流，將是許多開(kāi)發(fā)商的“過(guò)冬”策略?！安还苷咴趺醋?，開(kāi)發(fā)商穩(wěn)妥一點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)的?！睆V廈集團(tuán)榮譽(yù)主席樓忠福表示，“順應(yīng)政策和市場(chǎng)的變化，開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品是最重要的?！?/p>

　　“中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)真正意義上的一次大調(diào)整正在發(fā)生?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松指出，短期來(lái)看，行業(yè)和企業(yè)層面供給相對(duì)過(guò)剩的格局已經(jīng)逐步形成。開(kāi)發(fā)商將通過(guò)降價(jià)、布局三四線城市、以品牌和效率而非擴(kuò)張土地儲(chǔ)備等方式來(lái)提升價(jià)值、應(yīng)對(duì)調(diào)整。

　　汽車(chē)業(yè)分化調(diào)整大幕拉開(kāi)

　　乘用車(chē)好于商用車(chē)、豪華品牌好于普通品牌、合資品牌好于自主品牌……如果說(shuō)今年車(chē)市最大的變化是“迎來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代”，那么，各車(chē)型之間、各企業(yè)之間的分化、調(diào)整，絕對(duì)可以算是2011年車(chē)市的關(guān)鍵詞。

　　歲末的車(chē)市寒風(fēng)習(xí)習(xí)，位于煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)的上海通用東岳基地里卻一片熱火朝天。12月16日，伴隨著一輛雪佛蘭轎車(chē)緩緩駛下生產(chǎn)線，東岳基地三期擴(kuò)建項(xiàng)目生產(chǎn)調(diào)試全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到明年5月竣工 投產(chǎn)后，將新增兩班24萬(wàn)輛產(chǎn)能。

　　“在車(chē)市邁入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的今天，依舊按計(jì)劃實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充，底氣主要來(lái)自于企業(yè)長(zhǎng)期積累的競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙虾Ｍㄓ每偨?jīng)理葉永明告訴記者，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷量同比僅增長(zhǎng)5.26%，上海通用卻實(shí)現(xiàn)了21.2%的同比增長(zhǎng)。目前，上海通用全年累計(jì)銷量已逼近120萬(wàn)輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)轎車(chē)企業(yè)第一位。更讓葉永明感到欣慰的是 ，今年上海通用的產(chǎn)品力、品牌力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、客戶滿意度等也得到了提升。其中，別克品牌以887分榮登2011年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)售后服務(wù)滿意度排名前三。

　　同樣收獲高增長(zhǎng) 喜悅的，還有梅賽德斯—奔馳中國(guó)汽車(chē)銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯。今年進(jìn)口車(chē)與國(guó)產(chǎn)車(chē)銷售渠道整合之后，奔馳中國(guó)與北京奔馳的營(yíng)銷合力迅速在市場(chǎng)上得以體現(xiàn)。前11個(gè)月，奔馳在華銷量累計(jì)完成17.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。其中，北京奔馳累計(jì)銷量更是實(shí)現(xiàn)了同比52%的 迅猛增長(zhǎng)。

　　比起合資品牌尤其是豪華車(chē)的快速增長(zhǎng)，自主品牌今年的日子可以用“艱難”來(lái)形容銷量下滑、市場(chǎng)份額下滑、贏利能力下降……中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，前11個(gè)月，乘用車(chē)自主品牌共銷售552.35萬(wàn)輛，同比下降2.34%，市場(chǎng)占有率下降3.28個(gè)百分點(diǎn)。其中， 自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)占有率下降1.50個(gè)百分點(diǎn)。雖然離2011年收官還有一周時(shí)間，但絕大多數(shù)自主車(chē)企完不成全年銷售目標(biāo)已成定局。

　　“更加體會(huì)到市場(chǎng)嚴(yán)寒的是商用車(chē)企業(yè)。”東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理盧鋒告訴記者，今年1—11月，商用車(chē)產(chǎn)銷分別下降8.68%和5.93%，其中，受全年經(jīng)濟(jì)調(diào)控對(duì)基建投資的影響，作為主流產(chǎn)品的貨車(chē)類產(chǎn)銷持續(xù)低迷，重卡下 降超過(guò)13%，輕卡下降6.7%，微卡下降9.7%。不過(guò)，通過(guò)苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品力、優(yōu)化營(yíng)銷模式 等措施，東風(fēng)股份輕型商用車(chē)全年銷量有望突破31.9萬(wàn)輛，逆市實(shí)現(xiàn)6.1%的同比增長(zhǎng)。

　　“在去年高增長(zhǎng)的大背景下，今年汽車(chē)總產(chǎn)銷仍能保持正增長(zhǎng)，還是可喜的?！敝衅麉f(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，今年以來(lái)，受制于基本面，汽車(chē)行業(yè)出現(xiàn)了一定幅度的調(diào)整，1—11月，完成汽車(chē)銷售1681.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.56%。盡管今年汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)銷增量微小，但 整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)均為正增長(zhǎng)。17家重點(diǎn)企業(yè)前10個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18977.55億元，同比增長(zhǎng)9.81%；完成利潤(rùn)總額1887.48億元，同比增長(zhǎng)8.04%。

　　鋼鐵業(yè)市場(chǎng)“倒逼 ”壓力加劇

　　今年鋼鐵行業(yè)整體處于高產(chǎn)量、高成本、低效益的運(yùn)行狀態(tài)，市場(chǎng)對(duì)鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“倒逼”壓力不斷加重。

　　鋼鐵行業(yè)利潤(rùn)率在10月份降至歷史最低。據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù)，1—10月大中型鋼鐵企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有2.76%，其中10月份77戶大中型企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有0.47%，為歷史最低，月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)僅為13.75億元，比9月份 下降82.6%；77戶企業(yè)中，有25戶虧損，虧損額21.25億元，虧損面達(dá)32.5%。

　 　中鋼協(xié)副會(huì)長(zhǎng)羅冰生分析認(rèn)為，生產(chǎn)總量高增長(zhǎng)是導(dǎo)致行業(yè)低效益的根本原因。今年1—9月全國(guó)日產(chǎn)粗鋼192.58萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼7.03億噸的水平。雖然進(jìn)入10月后粗鋼產(chǎn)量有所下降，但1—10月全國(guó)日產(chǎn)粗鋼190.21萬(wàn)噸，仍相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼6.94億噸左右，仍比2010年上升10.7%左右?！按咒撋a(chǎn)總量高增長(zhǎng)，不僅造成高價(jià)鐵礦石進(jìn)口量增加，還導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋼材供大于求，促使鋼材價(jià)格下降?！绷_冰生說(shuō)。

　　進(jìn)口鐵礦石大幅漲價(jià)，也是造成鋼鐵業(yè)低效益運(yùn)行的主要原因。羅冰生分析，進(jìn)口鐵礦石高價(jià)格給全行業(yè)帶來(lái)巨大的損失。今年1—10月 我國(guó)進(jìn)口鐵礦石55793.44萬(wàn)噸，比上年同期增加5463.49萬(wàn)噸，增長(zhǎng)10.86%；1—10月進(jìn)口鐵礦石平均到岸價(jià)166.66美元/噸，比上年同期增長(zhǎng)42.59美元/噸，漲幅達(dá)34.33%。雖然下半年進(jìn)口鐵 礦石價(jià)格有所下跌，但總體仍處于高位。按今年1—10月進(jìn)口礦漲價(jià)部分計(jì)算，由于漲價(jià)比上年 同期多付匯237.62億美元，按匯率6.5計(jì)算，折合人民幣1544.53億元，是1—10月大中型鋼鐵企 業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)841.67億元的1.84倍，占1—10月大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入30520.61億元的5.06%?！斑@種狀況是極不合理的，是完全違背鐵礦石供需雙方"雙贏"的基本要求和原則的，應(yīng)當(dāng)徹底改變這種不合理的狀態(tài)?！绷_冰生說(shuō)。

　　利潤(rùn)率降到歷史最低點(diǎn)，但投資增幅卻在加快，使鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩壓力加劇。前10個(gè)月，中國(guó)鋼鐵行業(yè)完成的固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)18.9%，增速同比加快了17.3個(gè)百分點(diǎn)。在近年來(lái)鋼鐵投資持續(xù)加快的前提下，我國(guó)鋼鐵產(chǎn) 能持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)聯(lián)合鋼鐵網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今明兩年累計(jì)新增產(chǎn)能高達(dá)1.34億噸，全部投產(chǎn)后，全國(guó)粗鋼總產(chǎn)能將達(dá)到8.7億噸。“即使把現(xiàn)有400立方米以及下高爐全部淘汰，全國(guó)產(chǎn)能仍將高達(dá)8 億噸左右。”中聯(lián)鋼分析師胡艷萍說(shuō)。

　　展望2012年，羅冰生認(rèn)為，2012年全社會(huì)對(duì)鋼材需求的增長(zhǎng)可能明顯減弱，而鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能卻會(huì)增加，明年產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾將更加突出，鋼鐵行業(yè)可能面臨更大困難。

　　除產(chǎn)能過(guò)剩外，制約中國(guó)鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量的其他因素也愈加明顯。中國(guó)冶金工業(yè)規(guī)劃研究院院長(zhǎng)李新創(chuàng)認(rèn)為，這些制約因素主要包括品種質(zhì)量亟待升級(jí)，布局調(diào)整進(jìn)展緩慢，能源、環(huán)境、鐵礦石價(jià)格約束增強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)等。“鋼鐵行業(yè)要想走出困境、渡過(guò)難關(guān)，唯結(jié)構(gòu)調(diào)整一條路?！崩钚聞?chuàng)說(shuō)。

　　紡織業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張變價(jià)值增長(zhǎng)

　　2011年，紡織業(yè)的腳步放慢了。

　　先看行業(yè)形勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增速下降；剔除價(jià)格因素，紡織品服裝出口數(shù)量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%；社會(huì)服裝類零售額 、零售量增幅分別比去年同期回落1.31個(gè)百分點(diǎn)、8.16個(gè)百分點(diǎn)。

　　再看企業(yè)現(xiàn)狀。盡管今年規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值仍保持了兩位數(shù)的增速，但下半年以來(lái)，紡織企業(yè)資金偏緊、庫(kù)存增加的局面日益嚴(yán)重。9月末，在全國(guó)規(guī)模以上3.56萬(wàn)戶紡織企業(yè)中，虧損企業(yè)4218戶，虧損面11.9%，虧損企業(yè)虧損額105.5億元，同比增加51.2%。特別是三季度以來(lái)，企業(yè)普遍反映市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況不佳，小微企業(yè)關(guān)停較多。

　　紡織業(yè)增速的緩步回落，一方面是受融資環(huán)境趨緊、用工成本上升等其它制造業(yè)普遍面臨的宏觀因素制約，另一方面則是受到國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊。從需求端看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，歐債危機(jī)加速蔓延，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)訂單量消減。從供應(yīng)端看，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，各國(guó)普遍采取寬松的貨幣政策，導(dǎo)致棉花這樣的大宗商品價(jià)格劇烈波動(dòng)。棉價(jià)“過(guò)山車(chē)”般的大漲大跌，又波及化纖、絲、麻等多種原料，致使2011年成為紡織業(yè)原料危機(jī)最嚴(yán)重的一年。正是由于遭遇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)孜矈A擊，許多企業(yè)坦言，“2011年面臨的困難要超過(guò)2008年金融危機(jī)時(shí)期”。

　　盡管困難重重，增速放慢，但紡織業(yè)由“產(chǎn)能擴(kuò)張”向“價(jià)值增長(zhǎng)”、由“依賴出口”向“內(nèi)外兼顧”逐步轉(zhuǎn)型的腳步卻快了。

　　我國(guó)紡織品服裝出口額快速增長(zhǎng)的動(dòng)力，正從數(shù)量驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格驅(qū)動(dòng)型。1—11月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口2262.1億美元，同比增長(zhǎng)21.2%，但扣除價(jià)格因素，出口量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱認(rèn)為，這其中有原材料、勞 動(dòng)力等綜合成本上漲導(dǎo)致不得不提價(jià)的因素，也有整體產(chǎn)品議價(jià)能力相對(duì)上升的原因。

　　內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)我國(guó)紡織業(yè)運(yùn)行的支撐作用進(jìn)一步鞏固。前三季度，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷金額達(dá)31969.7億元，同比增加32.04%，內(nèi)銷占行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)82.67%，同比上升1.77個(gè) 百分點(diǎn)。

　　在內(nèi)銷持續(xù)旺盛、行業(yè)內(nèi)部加快結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的共同作用下，我國(guó)紡織企業(yè)的盈利能力較上年同期有所提高。1—9月，規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1900.37 億元，同比增長(zhǎng)32.5%，利潤(rùn)增速跑贏了銷售增速?？紤]行業(yè)虧損面持續(xù)擴(kuò)大，這樣的利潤(rùn)增速 可反映出企業(yè)差距正在擴(kuò)大，先轉(zhuǎn)型升級(jí)、擁有自主品牌和科技實(shí)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，在行業(yè)困難時(shí)期顯示出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　王天凱指出，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性、不確定性仍在上升，全球經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的低速增長(zhǎng)期，紡織業(yè)必須直面國(guó)際市場(chǎng)萎縮、需求不足導(dǎo)致的較長(zhǎng)時(shí)間的出口低速增長(zhǎng)。同時(shí)，紡織企業(yè)還要深刻認(rèn)識(shí)到，要素成本上漲具有一定的必然性和持久性，這對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的傳統(tǒng)制造業(yè)將是更大的挑戰(zhàn)?！凹徔棙I(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的最關(guān)鍵時(shí)期。創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的靈魂和動(dòng)力，將給企業(yè)、行業(yè)注入更強(qiáng)勁的活力?！?/p>

　　冬天進(jìn)補(bǔ)　春天打虎（2011年終產(chǎn)經(jīng)回顧）

　　今年，企業(yè)的冬天似乎比自然界的冬天來(lái)的更早、溫度更低，不獨(dú)民營(yíng)企業(yè)資金緊張、盈利下降，就是國(guó)有大企業(yè)，盈利的增幅也在明顯下降；不獨(dú)勞動(dòng)密集型的外貿(mào)出口企業(yè)訂單減少、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況明顯回落，就是一些資本密集型的重化工行業(yè)，如鋼鐵、機(jī)械、化工、有色等，也出現(xiàn)了虧損。

　　如何過(guò)冬，成為眼下許多企業(yè)家在考慮的問(wèn)題。對(duì)大部分中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夯實(shí)企業(yè)管理的基礎(chǔ)，強(qiáng)身健體練好內(nèi)功，是不變的選擇。但除了內(nèi)抓管理、外抓訂單，企業(yè)可能也要跳出企業(yè)看世界，研究一下形勢(shì)是怎樣復(fù)雜、世界向哪里變化，從而對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　一是研究一下世界經(jīng)濟(jì)究竟有多復(fù)雜。在經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程反反復(fù)復(fù)。美國(guó)就業(yè)狀況一直沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，今年還上演了國(guó)債危機(jī)。歐洲債務(wù)危機(jī)不僅久拖未決，而且還有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和不確定性不斷增加，明年的外需不振將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)？在大多數(shù)企業(yè)家認(rèn)同“未來(lái)一年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)惡化”的情況下，出口型企業(yè)將向何處下手進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整？

　　二是研究一下中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)向哪里走。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年增長(zhǎng)速度超過(guò)9%幾成定局，雖然又是全球領(lǐng)跑，但增速放緩也是事實(shí)。而且據(jù)有關(guān)部門(mén)的研究，今后2至3年，最多3至5年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中速增長(zhǎng)將是一個(gè)大概率事件，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將由10%左右回落到6%—7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有改變，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展還有很大空間，但從中長(zhǎng)期發(fā)展看， 很可能已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的調(diào)整期，由高速增長(zhǎng)到中速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換期。我們的企業(yè)大多數(shù)都是速度效益型，行業(yè)增速越快，盈利越高，行業(yè)增速下滑，盈利就低。如果對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段和趨勢(shì)能有清醒的認(rèn)識(shí)，企業(yè)可能就不會(huì)再預(yù)期那種傳統(tǒng)方式的增長(zhǎng)，不再幻想靠高速度來(lái)解救自己。

　　三是研究一下黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)形勢(shì)的判斷，以及為明年宏觀調(diào)控定的調(diào)子。歲末年關(guān)，繼中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，政府各個(gè)部門(mén)的工作會(huì)議次第召開(kāi)，這些會(huì)議往往會(huì)釋放出大量信息和信號(hào)，對(duì)明年各方面的工作包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。就拿剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議來(lái)說(shuō)，“穩(wěn)中求進(jìn)”的基調(diào)、“四個(gè)牢牢把握”的提法、“五大主要任務(wù)”的概括，無(wú)不讓人耳目一新。相信有心的企業(yè)家一定可以從中找到自己發(fā)展的參數(shù)。比如，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有新出路，新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇是否依舊，民營(yíng)企業(yè)的希望在哪里，等等。

　　不做企業(yè)的人給企業(yè)家支招兒，是一件挺不靠譜的事。但是，大家面臨的是同一個(gè)世界，無(wú)論是干哪一行的，要適應(yīng)這個(gè)世界，進(jìn)而改變這個(gè)世界，學(xué)習(xí)都是必須的。所以，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境有點(diǎn)寒冷的冬天，在全球經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)凄迷的冬天，不知何去何從的那些企業(yè)家們，不妨過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)型的冬天，以積蓄體力和腦力，迎接下一個(gè)春天的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。別忘了那句老話：“冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎”。

　　房地產(chǎn)暴利時(shí)代正在遠(yuǎn)去

　　想過(guò)會(huì)很冷清，但沒(méi)有想過(guò)會(huì)這么冷清。2011年對(duì)身處房地產(chǎn)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，日子是不好過(guò)的。

　　從年初國(guó)務(wù)院出臺(tái)“國(guó)八條”開(kāi)始，房地產(chǎn)調(diào)控變得更加嚴(yán)厲。以限貸和限購(gòu)為核心的政策，加上連續(xù)數(shù)次加息，使全年樓市成交量維持在低迷狀態(tài)。前11個(gè)月，全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積8.9億平方米，較去年同期增加9%。2009 年和2010 年，這一增速分別為44%和10%。

　　國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009 年的高速增長(zhǎng)后，發(fā)展速度逐漸回歸到一個(gè)相對(duì)合理的水平。大中城市房?jī)r(jià)開(kāi)始穩(wěn)中有降，特別是10月份以來(lái)，房?jī)r(jià)環(huán)比下降的城市逐漸增加。統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份70個(gè)大中城市中，房?jī)r(jià)出現(xiàn)環(huán)比下降的達(dá)49個(gè)，房?jī)r(jià)下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，房地產(chǎn)調(diào)控的成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　經(jīng)過(guò)一年的糾結(jié)和爭(zhēng)論，隨著北京、上海等一線城市近期宣布明年將繼續(xù)堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，限購(gòu)等調(diào)控政策將繼續(xù)實(shí)施，市場(chǎng)各方對(duì)房?jī)r(jià)將繼續(xù)下降的判斷也逐漸趨于一致。

　　出人意料的是，帶動(dòng)降價(jià)的并非實(shí)力較差、資金緊張的小企業(yè)，而是綠地、萬(wàn)科等“龍頭”房企。數(shù)據(jù)顯示，20家龍頭房企前11個(gè)月銷售總額近7000億元，仍然跑贏大市，但大多沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的銷售目標(biāo)。

　　同時(shí)，隨著調(diào)控的深入，目前房企的大部分融資渠道都被收緊。3季度報(bào)顯示，房企庫(kù) 存市值已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)億元，而且在銀行仍然嚴(yán)格限制資金流入房地產(chǎn)業(yè)的情況下，除了少數(shù)央企背景的開(kāi)發(fā)商，多數(shù)開(kāi)發(fā)商資金鏈?zhǔn)志o張。

　　在市場(chǎng)調(diào)整中，中小房企受到的沖擊更大。在江浙一帶，一些小開(kāi)發(fā)商資金鏈斷裂、老板卷款“跑路”的情況開(kāi)始出現(xiàn)。有的企業(yè)受制于資金及庫(kù)存的雙重壓力，到了必須出售項(xiàng)目或股權(quán)以換取資金的境地。

　　華本機(jī)構(gòu)總裁許文鋒認(rèn)為，隨著調(diào)控繼續(xù)，房地產(chǎn)企業(yè)兼并重組的現(xiàn)象將逐漸增加，行業(yè)集中度會(huì)明顯提高。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)超過(guò)8萬(wàn)家，但多數(shù)企業(yè)自我發(fā)展能力不足， 高度依賴貸款和民間融資，發(fā)展方式粗放，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不高。行業(yè)整合有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)而言，冬天已經(jīng)到了，而且可能比想象的要更冷、更長(zhǎng)。“房?jī)r(jià)要回歸合理水平是大勢(shì)所趨?！比f(wàn)科集團(tuán)總裁郁亮表示，過(guò)去幾年房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率非常高，并不正常。經(jīng)過(guò)這一輪嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，未來(lái)住房的投資屬性將越來(lái)越弱。“對(duì)習(xí)慣生活在糖水里的房地產(chǎn)企業(yè)而言，很難再回到過(guò)去的暴利時(shí)代?！?/p>

　　2012年，保證企業(yè)有充足的現(xiàn)金流，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部管理，開(kāi)源節(jié)流，將是許多開(kāi)發(fā)商的“過(guò)冬”策略?！安还苷咴趺醋儯_(kāi)發(fā)商穩(wěn)妥一點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)的。”廣廈集團(tuán)榮譽(yù)主席樓忠福表示，“順應(yīng)政策和市場(chǎng)的變化，開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品是最重要的?！?/p>

　　“中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)真正意義上的一次大調(diào)整正在發(fā)生。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松指出，短期來(lái)看，行業(yè)和企業(yè)層面供給相對(duì)過(guò)剩的格局已經(jīng)逐步形成。開(kāi)發(fā)商將通過(guò)降價(jià)、布局三四線城市、以品牌和效率而非擴(kuò)張土地儲(chǔ)備等方式來(lái)提升價(jià)值、應(yīng)對(duì)調(diào)整。

　　汽車(chē)業(yè)分化調(diào)整大幕拉開(kāi)

　　乘用車(chē)好于商用車(chē)、豪華品牌好于普通品牌、合資品牌好于自主品牌……如果說(shuō)今年車(chē)市最大的變化是“迎來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代”，那么，各車(chē)型之間、各企業(yè)之間的分化、調(diào)整，絕對(duì)可以算是2011年車(chē)市的關(guān)鍵詞。

　　歲末的車(chē)市寒風(fēng)習(xí)習(xí)，位于煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)的上海通用東岳基地里卻一片熱火朝天。12月16日，伴隨著一輛雪佛蘭轎車(chē)緩緩駛下生產(chǎn)線，東岳基地三期擴(kuò)建項(xiàng)目生產(chǎn)調(diào)試全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到明年5月竣工投產(chǎn)后，將新 增兩班24萬(wàn)輛產(chǎn)能。

　　“在車(chē)市邁入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的今天，依舊按計(jì)劃實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充，底氣主要來(lái)自于企業(yè)長(zhǎng)期積累的競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙虾Ｍㄓ每偨?jīng)理葉永明告訴記者，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷量同比僅增長(zhǎng)5.26%，上海通用卻實(shí)現(xiàn)了21.2%的同比增長(zhǎng)。目前，上海通用全年累計(jì)銷量已逼近120萬(wàn)輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)轎車(chē)企業(yè)第一位。更讓葉永明感到欣慰的是，今年上海通 用的產(chǎn)品力、品牌力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、客戶滿意度等也得到了提升。其中，別克品牌以887分榮登2011年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)售后服務(wù)滿意度排名前三。

　　同樣收獲高增長(zhǎng)喜悅的，還有 梅賽德斯—奔馳中國(guó)汽車(chē)銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯。今年進(jìn)口車(chē)與國(guó)產(chǎn)車(chē)銷售渠道整合之后，奔馳中國(guó)與北京奔馳的營(yíng)銷合力迅速在市場(chǎng)上得以體現(xiàn)。前11個(gè)月，奔馳在華銷量累計(jì)完成17.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。其中，北京奔馳累計(jì)銷量更是實(shí)現(xiàn)了同比52%的迅猛增長(zhǎng)。

　　比起合資品牌尤其是豪華車(chē)的快速增長(zhǎng)，自主品牌今年的日子可以用“艱難” 來(lái)形容銷量下滑、市場(chǎng)份額下滑、贏利能力下降……中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，前11個(gè)月，乘用車(chē)自主品牌共銷售552.35萬(wàn)輛，同比下降2.34%，市場(chǎng)占有率下降3.28個(gè)百分點(diǎn)。其中，自主品牌轎車(chē) 市場(chǎng)占有率下降1.50個(gè)百分點(diǎn)。雖然離2011年收官還有一周時(shí)間，但絕大多數(shù)自主車(chē)企完不成全年銷售目標(biāo)已成定局。

　　“更加體會(huì)到市場(chǎng)嚴(yán)寒的是商用車(chē)企業(yè)?！睎|風(fēng)汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理盧鋒告訴記者，今年1—11月，商用車(chē)產(chǎn)銷分別下降8.68%和5.93%，其中， 受全年經(jīng)濟(jì)調(diào)控對(duì)基建投資的影響，作為主流產(chǎn)品的貨車(chē)類產(chǎn)銷持續(xù)低迷，重卡下降超過(guò)13%， 輕卡下降6.7%，微卡下降9.7%。不過(guò)，通過(guò)苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品力、優(yōu)化營(yíng)銷模式等措施，東風(fēng)股份輕型商用車(chē)全年銷量有望突破31.9萬(wàn)輛，逆市實(shí)現(xiàn)6.1%的同比增長(zhǎng)。

　　“在去年高增長(zhǎng)的大背景下，今年汽車(chē)總產(chǎn)銷仍能保持正增長(zhǎng)，還是可喜的?！敝衅麉f(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，今年以來(lái)，受制于基本面，汽車(chē)行業(yè)出現(xiàn)了一定幅度的調(diào)整，1—11月， 完成汽車(chē)銷售1681.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.56%。盡管今年汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)銷增量微小，但整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)均為正增長(zhǎng)。17家重點(diǎn)企業(yè)前10個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18977.55億元，同比增長(zhǎng)9.81%；完 成利潤(rùn)總額1887.48億元，同比增長(zhǎng)8.04%。

　　鋼鐵業(yè)市場(chǎng)“倒逼”壓力加劇

　　今年鋼鐵行業(yè)整體處于高產(chǎn)量、高成本、低效益的運(yùn)行狀態(tài)，市場(chǎng)對(duì)鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“倒逼”壓力不斷加重。

　　鋼鐵行業(yè)利潤(rùn)率在10月份降至歷史最低。據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù)，1—10月大中型鋼鐵企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有2.76%，其中10月份77戶大中型企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率只有0.47%，為歷史最低，月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)僅為13.75億元，比9月份下降82.6%；77戶企業(yè)中，有25戶虧損，虧損額21.25億元，虧損面達(dá)32.5%。

　　中鋼協(xié)副會(huì)長(zhǎng)羅冰生分析認(rèn)為，生產(chǎn)總量高增長(zhǎng)是導(dǎo)致行業(yè)低效益的根本原因。今年1—9月全國(guó)日產(chǎn)粗鋼192.58萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼7.03億噸的水平。雖然進(jìn)入10月后粗鋼產(chǎn)量有所下降，但1—10月全國(guó) 日產(chǎn)粗鋼190.21萬(wàn)噸，仍相當(dāng)于年產(chǎn)粗鋼6.94億噸左右，仍比2010年上升10.7%左右。“粗鋼生 產(chǎn)總量高增長(zhǎng)，不僅造成高價(jià)鐵礦石進(jìn)口量增加，還導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋼材供大于求，促使鋼材價(jià)格下降?！绷_冰生說(shuō)。

　　進(jìn)口鐵礦石大幅漲價(jià)，也是造成鋼鐵業(yè)低效益運(yùn)行的主要原因。羅冰生分析，進(jìn)口鐵礦石高價(jià)格給全行業(yè)帶來(lái)巨大的損失。今年1—10月我國(guó)進(jìn)口鐵礦 石55793.44萬(wàn)噸，比上年同期增加5463.49萬(wàn)噸，增長(zhǎng)10.86%；1—10月進(jìn)口鐵礦石平均到岸價(jià)166.66美元/噸，比上年同期增長(zhǎng)42.59美元/噸，漲幅達(dá)34.33%。雖然下半年進(jìn)口鐵礦石價(jià)格有所 下跌，但總體仍處于高位。按今年1—10月進(jìn)口礦漲價(jià)部分計(jì)算，由于漲價(jià)比上年同期多付匯237.62億美元，按匯率6.5計(jì)算，折合人民幣1544.53億元，是1—10月大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)841.67億元的1.84倍，占1—10月大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入30520.61億元的5.06%?！斑@種狀況是極不合理的，是完全違背鐵礦石供需雙方"雙贏"的基本要求和原則的，應(yīng)當(dāng)徹底改變這種不合理的狀態(tài)。”羅冰生說(shuō)。

　　利潤(rùn)率降到歷史最低點(diǎn)，但投資增幅卻在加快，使鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩壓力加劇。前10個(gè)月，中國(guó)鋼鐵行業(yè)完成的固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)18.9%，增 速同比加快了17.3個(gè)百分點(diǎn)。在近年來(lái)鋼鐵投資持續(xù)加快的前提下，我國(guó)鋼鐵產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)聯(lián)合鋼鐵網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今明兩年累計(jì)新增產(chǎn)能高達(dá)1.34億噸，全部投產(chǎn)后，全國(guó)粗鋼總產(chǎn)能將達(dá)到8.7億噸?！凹词拱熏F(xiàn)有400立方米以及下高爐全部淘汰，全國(guó)產(chǎn)能仍將高達(dá)8億噸左右?！敝?聯(lián)鋼分析師胡艷萍說(shuō)。

　　展望2012年，羅冰生認(rèn)為，2012年全社會(huì)對(duì)鋼材需求的增長(zhǎng)可能明顯減弱，而鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能卻會(huì)增加，明年產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾將更加突出，鋼鐵行業(yè)可能面臨更大困難。

　　除產(chǎn)能過(guò)剩外，制約中國(guó)鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量的其他因素也愈加明顯。中國(guó)冶金工業(yè)規(guī)劃研究院院長(zhǎng)李新創(chuàng)認(rèn)為，這些制約因素主要包括品種質(zhì)量亟待升級(jí)，布局調(diào)整進(jìn)展緩慢，能源、環(huán)境、鐵礦石價(jià)格約束增強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)等。“鋼鐵行業(yè)要想走出困境、渡過(guò)難關(guān)，唯結(jié)構(gòu)調(diào)整一條路?！崩钚聞?chuàng)說(shuō)。

　　紡織業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張變價(jià)值增長(zhǎng)

　　2011年，紡織業(yè)的腳步放慢了。

　　先看行業(yè)形勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增速下降；剔除價(jià)格因素，紡織品服裝出口數(shù)量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%；社會(huì)服裝類零售額、零售量增幅分 別比去年同期回落1.31個(gè)百分點(diǎn)、8.16個(gè)百分點(diǎn)。

　　再看企業(yè)現(xiàn)狀。盡管今年規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值仍保持了兩位數(shù)的增速，但下半年以來(lái)，紡織企業(yè)資金偏緊、庫(kù)存增加的局面日益嚴(yán)重。9月末，在全國(guó)規(guī)模以上3.56萬(wàn)戶紡織企業(yè)中，虧損企業(yè)4218戶，虧損面11.9%，虧損企業(yè)虧損額105.5億元，同比增加51.2%。特別是三季度以來(lái)，企業(yè)普遍反映市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況不佳，小微企業(yè)關(guān)停較多。

　　紡織業(yè)增速的緩步回落，一方面是受融資環(huán)境趨緊、用工成本上升等其它制造業(yè)普遍面臨的宏觀因素制約，另一方面則是受到國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊。從需求端看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，歐債危機(jī)加速蔓延，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)訂單量消減。從供應(yīng)端看，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，各國(guó)普遍采取寬松的貨幣政策，導(dǎo)致棉花這樣的大宗商品價(jià)格劇烈波動(dòng)。棉價(jià)“過(guò)山車(chē)”般的大漲大跌，又波及化纖、絲、麻等多種原料，致使2011年成為紡織業(yè)原料危機(jī)最嚴(yán)重的一年。正是由于遭遇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)孜矈A擊，許多企業(yè)坦言，“2011年面臨的困難要超過(guò)2008年金融危機(jī)時(shí)期”。

　　盡管困難重重，增速放慢，但紡織業(yè)由“產(chǎn)能擴(kuò)張”向“價(jià)值增長(zhǎng)”、由“依賴出口”向“內(nèi)外兼顧”逐步轉(zhuǎn)型的腳步卻快了。

　　我國(guó)紡織品服裝出口額快速增長(zhǎng)的動(dòng)力，正從數(shù)量驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格驅(qū)動(dòng)型。1—11月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口2262.1億美元，同比增長(zhǎng)21.2%，但扣除價(jià)格因素，出口量實(shí)際增長(zhǎng)僅1.14%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱認(rèn)為，這其中有原材料、勞動(dòng)力等綜合成本 上漲導(dǎo)致不得不提價(jià)的因素，也有整體產(chǎn)品議價(jià)能力相對(duì)上升的原因。

　　內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)我國(guó)紡織業(yè)運(yùn)行的支撐作用進(jìn)一步鞏固。前三季度，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷金額達(dá)31969.7億元，同比增加32.04%，內(nèi)銷占行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)82.67%，同比上升1.77個(gè)百分點(diǎn)。

　　在內(nèi)銷持續(xù)旺盛、行業(yè)內(nèi)部加快結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的共同作用下，我國(guó)紡織企業(yè)的盈 利能力較上年同期有所提高。1—9月，規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1900.37億元，同比增長(zhǎng)32.5%，利潤(rùn)增速跑贏了銷售增速?？紤]行業(yè)虧損面持續(xù)擴(kuò)大，這樣的利潤(rùn)增速可反映出企業(yè)差距正在擴(kuò)大，先轉(zhuǎn)型升級(jí)、擁有自主品牌和科技實(shí)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，在行業(yè)困難時(shí)期顯示出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　王天凱指出，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性、不確定性仍在上升，全球經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的低速增長(zhǎng)期，紡織業(yè)必須直面國(guó)際市場(chǎng)萎縮、需求不足導(dǎo)致的較長(zhǎng)時(shí)間的出口低速增長(zhǎng)。同時(shí)，紡織企業(yè)還要深刻認(rèn)識(shí)到，要素成本上漲具有一定的必然性和持久性，這對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的傳統(tǒng)制造業(yè)將是更大的挑戰(zhàn)?！凹徔棙I(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的最關(guān)鍵時(shí)期。創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的靈魂和動(dòng)力，將給企業(yè)、行業(yè)注入更強(qiáng)勁的活力?！?/p>

　　冬天進(jìn)補(bǔ)　春天打虎（2011年終產(chǎn)經(jīng)回顧）

　　今年，企業(yè)的冬天似乎比自然界的冬天來(lái)的更早、溫度更低，不獨(dú)民營(yíng)企業(yè)資金緊張、盈利下降，就是國(guó)有大企業(yè)，盈利的增幅也在明顯下降；不獨(dú)勞動(dòng)密集型的外貿(mào)出口企業(yè)訂單減少、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況明顯回落，就是一些資本密集型的重化工行業(yè)，如鋼鐵、機(jī)械、化工、有色等，也出現(xiàn)了虧損。

　　如何過(guò)冬，成為眼下許多企業(yè)家在考慮的問(wèn)題。對(duì)大部分中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夯實(shí)企業(yè)管理的基礎(chǔ)，強(qiáng)身健體練好內(nèi)功，是不變的選擇。但除了內(nèi)抓管理、外抓訂單，企業(yè)可能也要跳出企業(yè)看世界，研究一下形勢(shì)是怎樣復(fù)雜、世界向哪里變化，從而對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　一是研究一下世界經(jīng)濟(jì)究竟有多復(fù)雜。在經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程反反復(fù)復(fù)。美國(guó)就業(yè)狀況一直沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，今年還上演了國(guó)債危機(jī)。歐洲債務(wù)危機(jī)不僅久拖未決，而且還有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和不確定性不斷增加，明年的外需不振將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)？在大多數(shù)企業(yè)家認(rèn)同“未來(lái)一年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)惡化”的情況下，出口型企業(yè)將向何處下手進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整？

　　二是研究一下中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)向哪里走。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年增長(zhǎng)速度超過(guò)9%幾成定局，雖然又是全球領(lǐng)跑，但增速放緩也是事實(shí)。而且據(jù)有關(guān)部門(mén)的研究，今后2至3年，最多3至5年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中速增長(zhǎng)將是一個(gè)大概率事件，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將由10%左右回落到6%—7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的基本面沒(méi)有改變，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展還有很大空間，但從中長(zhǎng)期發(fā)展看，很可能已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的調(diào)整期，由高速增長(zhǎng)到中速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換期。我們的企業(yè)大多數(shù)都是速度效益型，行業(yè)增速越快，盈利越高，行業(yè)增速下滑，盈利就低。如果對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段和趨勢(shì)能有清醒的認(rèn)識(shí)，企業(yè)可能就不會(huì)再預(yù)期那種傳統(tǒng)方式的增長(zhǎng)，不再幻想靠高速度來(lái)解救自己。

　　三是研究一下黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)形勢(shì)的判斷，以及為明年宏觀調(diào)控定的調(diào)子。歲末年關(guān)，繼中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，政府各個(gè)部門(mén)的工作會(huì)議次第召開(kāi)，這些會(huì)議往往會(huì)釋放出大量信息和信號(hào)，對(duì)明年各方面的工作包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。就拿剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議來(lái)說(shuō)，“穩(wěn)中求進(jìn)”的基調(diào)、“四個(gè)牢牢把握”的提法、“五大主要任務(wù)”的概括，無(wú)不讓人耳目一新。相信有心的企業(yè)家一定可以從中找到自己發(fā)展的參數(shù)。比如，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有新出路，新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇是否依舊，民營(yíng)企業(yè)的希望在哪里，等等。

　　不做企業(yè)的人給企業(yè)家支招兒，是一件挺不靠譜的事。但是，大家面臨的是同一個(gè)世界，無(wú)論是干哪一行的，要適應(yīng)這個(gè)世界，進(jìn)而改變這個(gè)世界，學(xué)習(xí)都是必須的。所以，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境有點(diǎn)寒冷的冬天，在全球經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)凄迷的冬天，不知何去何從的那些企業(yè)家們，不妨過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)型的冬天，以積蓄體力和腦力，迎接下一個(gè)春天的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。別忘了那句老話：“冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎”。

　　房地產(chǎn)暴利時(shí)代正在遠(yuǎn)去

　　想過(guò)會(huì)很冷清，但沒(méi)有想過(guò)會(huì)這么冷清。2011年對(duì)身處房地產(chǎn)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，日子是不好過(guò)的。

　　從年初國(guó)務(wù)院出臺(tái)“國(guó)八條”開(kāi)始，房地產(chǎn)調(diào)控變得更加嚴(yán)厲。以限貸和限購(gòu)為核心的政策，加上連續(xù)數(shù)次加息，使全年樓市成交量維持在低迷狀態(tài)。前11個(gè)月，全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積8.9億平方米， 較去年同期增加9%。2009 年和2010 年，這一增速分別為44%和10%。

　　國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009 年的高速增長(zhǎng)后，發(fā)展速度逐漸回歸到一個(gè)相對(duì)合理的水平。大中城市 房?jī)r(jià)開(kāi)始穩(wěn)中有降，特別是10月份以來(lái)，房?jī)r(jià)環(huán)比下降的城市逐漸增加。統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份70個(gè)大中城市中，房?jī)r(jià)出現(xiàn)環(huán)比下降的達(dá)49個(gè)，房?jī)r(jià)下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，房地產(chǎn)調(diào)控的成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　經(jīng)過(guò)一年的糾結(jié)和爭(zhēng)論，隨著北京、上海等一線城市近期宣布明年將繼續(xù)堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，限購(gòu)等調(diào)控政策將繼續(xù)實(shí)施，市場(chǎng)各方對(duì)房?jī)r(jià)將繼續(xù)下降的判斷也逐漸趨于一致。

　　出人意料的是，帶動(dòng)降價(jià)的并非實(shí)力較差、資金緊張的小企業(yè)，而是綠地、萬(wàn)科等“龍頭”房企。數(shù)據(jù)顯示，20家龍頭房企前11個(gè)月銷售總額近7000億元，仍然跑贏大市，但大多沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的銷售目標(biāo)。

　　同時(shí)，隨著調(diào)控的深入，目前房企的大部分融資渠道都被收緊。3季度報(bào)顯示，房企庫(kù)存市值已經(jīng)達(dá)到 了上萬(wàn)億元，而且在銀行仍然嚴(yán)格限制資金流入房地產(chǎn)業(yè)的情況下，除了少數(shù)央企背景的開(kāi)發(fā)商，多數(shù)開(kāi)發(fā)商資金鏈?zhǔn)志o張。

　　在市場(chǎng)調(diào)整中，中小房企受到的沖擊更大。在江浙一帶，一些小開(kāi)發(fā)商資金鏈斷裂、老板卷款“跑路”的情況開(kāi)始出現(xiàn)。有的企業(yè)受制于資金及庫(kù)存的雙重壓力，到了必須出售項(xiàng)目或股權(quán)以換取資金的境地。

　　華本機(jī)構(gòu)總裁許文鋒認(rèn)為，隨著調(diào)控繼續(xù)，房地產(chǎn)企業(yè)兼并重組的現(xiàn)象將逐漸增加，行業(yè)集中度會(huì)明顯提高。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)超過(guò)8萬(wàn)家，但多數(shù)企業(yè)自我發(fā)展能力不足，高度依賴貸款和 民間融資，發(fā)展方式粗放，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不高。行業(yè)整合有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)而言，冬天已經(jīng)到了，而且可能比想象的要更冷、更長(zhǎng)?！胺?jī)r(jià)要回歸合理水平是大勢(shì)所趨?！比f(wàn)科集團(tuán)總裁郁亮表示，過(guò)去幾年房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率非常高，并不正常。經(jīng)過(guò)這一輪嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，未來(lái)住房的投資屬性將越來(lái)越弱?！皩?duì)習(xí)慣生活在糖水里的房地產(chǎn)企業(yè)而言，很難再回到過(guò)去的暴利時(shí)代?！?/p>

　　2012年，保證企業(yè)有充足的現(xiàn)金流，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部管理，開(kāi)源節(jié)流，將是許多開(kāi)發(fā)商的“過(guò)冬”策略。“不管政策怎么變，開(kāi)發(fā)商穩(wěn)妥一點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)的?！睆V廈集團(tuán)榮譽(yù)主席樓忠福表示，“順應(yīng)政策和市場(chǎng)的變化，開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品是最重要的?！?/p>

　　“中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)真正意義上的一次大調(diào)整正在發(fā)生?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松指出，短期來(lái)看，行業(yè)和企業(yè)層面供給相對(duì)過(guò)剩的格局已經(jīng)逐步形成。開(kāi)發(fā)商將通過(guò)降價(jià)、布局三四線城市、以品牌和效率而非擴(kuò)張土地儲(chǔ)備等方式來(lái)提升價(jià)值、應(yīng)對(duì)調(diào)整。

　　汽車(chē)業(yè)分化調(diào)整大幕拉開(kāi)

　　乘用車(chē)好于商用車(chē)、豪華品牌好于普通品牌、合資品牌好于自主品牌……如果說(shuō)今年車(chē)市最大的變化是“迎來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代”，那么，各車(chē)型之間、各企業(yè)之間的分化、調(diào)整，絕對(duì)可以算是2011年車(chē)市的關(guān)鍵詞。

來(lái)源：人民日 報(bào)

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