實(shí)木復(fù)合門市場潛力大 門企如何抓住機(jī)遇

現(xiàn)代人追求貼近自然、回歸自然的家居環(huán)境，木門、木地板等木制品受到他們的青睞。在市場前景利好的情況下，木門企業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展?

實(shí)木門復(fù)合門受歡迎

實(shí)木復(fù)合門具有手感光滑、色澤柔和的特點(diǎn)，同時(shí)堅(jiān)固耐用、不易開裂，屬于中高檔次產(chǎn)品。

實(shí)木復(fù)合門的門芯多以松木、杉木或進(jìn)口填充材料等粘合而成，外貼密度板和實(shí)木木皮，經(jīng)高溫?zé)釅汉笾瞥桑⒂脤?shí)木線條封邊。一般高級的實(shí)木復(fù)合門，其門芯多為優(yōu)質(zhì)白松，表面則為實(shí)木單板。由于白松密度小、重量輕，且較容易控制含水率，因而成品門的重量都較輕，也不易變形、開裂。另外，實(shí)木復(fù)合門還具有保溫、耐沖擊、阻燃等特性，而且隔音效果同實(shí)木門基本相同。

相比純實(shí)木門昂貴的造價(jià)，實(shí)木復(fù)合門的價(jià)格一般在1200-2300元左右一扇。如較高檔的花梨木門，大約2300元一扇，中高檔的胡桃木、櫻桃木、莎比利等木門，則需1900元一扇。除此之外，現(xiàn)代木門的飾面材料以木皮和貼紙較為常見，因木皮木門富有天然質(zhì)料。

由于實(shí)木復(fù)合門的造型多樣，款式豐富，或精致的歐式雕花，或中式古典的各色拼花，或時(shí)尚現(xiàn)代，不同裝飾風(fēng)格的門給予了消費(fèi)者廣闊的挑選空間，因而也稱實(shí)木造型門。高檔的實(shí)木復(fù)合門不僅具有手感光滑、色澤柔和的特點(diǎn)，還非常環(huán)保，堅(jiān)固耐用。

調(diào)整品牌價(jià)值觀

在市場經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的今天，品牌價(jià)值遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品價(jià)值，一個企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還必須有良好的品牌做依托。產(chǎn)品是有形的，但品牌價(jià)值則是無形的，品牌價(jià)值高其產(chǎn)品附加值就高。消費(fèi)者在關(guān)注廣告的同時(shí)，更看重企業(yè)的文化內(nèi)涵、充滿人文關(guān)懷的服務(wù)及物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

木門企業(yè)應(yīng)該在突出實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)外，還應(yīng)積極塑造企業(yè)品牌、宣傳企業(yè)文化，如此才能排除同質(zhì)化競爭，在實(shí)木復(fù)合門市場分得一杯羹。

調(diào)整營銷理念

木門行業(yè)渡過了艱難的2011年，政府雖對房地產(chǎn)市場相繼出臺了各種調(diào)控政策，但住房剛性需求依然較大，我們應(yīng)鼓勵企業(yè)齊頭并進(jìn)、合縱連橫、共謀多贏。渠道下沉三、四級市場和農(nóng)村市場如火如荼，網(wǎng)上商城和團(tuán)購等新的營銷形式不斷涌現(xiàn)。

2011年，全國眾多城市的保障性住房工程全面拉開帷幕。一些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中突圍，雖困難重重，卻可絕境逢生。木門企業(yè)在進(jìn)行實(shí)木復(fù)合門價(jià)格定位時(shí)，應(yīng)遵循市場規(guī)律，讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

來源：九正建材網(wǎng)

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