商業(yè)空間設(shè)計是商業(yè)地產(chǎn)的美學(xué)制勝之道

　　商業(yè)空間是公眾進(jìn)行購物消費(fèi)的空間，承擔(dān)商品流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場的日益完善而變化。目前的商業(yè)活動已不能等同于一種純粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動，因此，商業(yè)空間不僅要擁有充足的商品，還要創(chuàng)造出一種適宜的購物環(huán)境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務(wù)。

　　商業(yè)空間設(shè)計是一個人為環(huán)境的創(chuàng)造，是一門空間與場地的設(shè)計藝術(shù)，它在人與物之間創(chuàng)造了一個彼此交往的中介，而良好的商業(yè)空間設(shè)計中從來就不是簡單的商業(yè)裝修、裝潢，它每一種顏色的運(yùn)用，每一種材質(zhì)的選擇，每一種照明的搭配都有特殊道理和意義。

　　北京同世飛天作為提供商業(yè)地產(chǎn)全程顧問服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，商業(yè)空間設(shè)計一直是其主營業(yè)務(wù)模塊的重要組成部分，機(jī)構(gòu)旗下的北京同世飛天商業(yè)規(guī)劃設(shè)計有限公司下設(shè)專業(yè)的商業(yè)設(shè)計部，業(yè)務(wù)范圍涵蓋商業(yè)空間設(shè)計、商業(yè)照明設(shè)計、商場專柜店面設(shè)計、導(dǎo)購指示標(biāo)牌設(shè)計、外立面和外廣場設(shè)計等多個領(lǐng)域。

　　筆者就商業(yè)空間設(shè)計所涵蓋的內(nèi)容請教了北京同世飛天商業(yè)設(shè)計部專家："現(xiàn)代商業(yè)空間是城市建筑群體中的有機(jī)組成分, 也是展示現(xiàn)代城市風(fēng)貌和形象的重要因素。因此在設(shè)計中我們必須遵循這樣的原則, 那就是從整體到局部，從細(xì)處到整體的原則。"

　　商業(yè)空間設(shè)計所涵蓋的內(nèi)容概括為以下幾個方面：

　　1、設(shè)計創(chuàng)意--在商業(yè)環(huán)境設(shè)計中，最重要的是設(shè)計創(chuàng)意，它是設(shè)計的靈魂所在。進(jìn)行設(shè)計的策劃，首先必須弄清設(shè) 計構(gòu)思的前提條件，既這個商業(yè)空間是銷售什么的？屬專業(yè)店還是綜合店？設(shè)計的定位情況，建筑所處的位置及周圍的環(huán)境條件如何？其次在設(shè)計中還需盡可能體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)的經(jīng)營觀念、營銷方式、顧客的購物傾向與企業(yè)的個性特點(diǎn)等。

　　2、功能布局--商業(yè)空間環(huán)境的功能布局必須從商業(yè)經(jīng)營的整體戰(zhàn)略出發(fā)，這是因?yàn)楣δ懿季质欠窈侠?，直接影響到商店的?jīng)濟(jì)效益及其形象的塑造，切不可等閑視之。商業(yè)環(huán) 境功能布局的要點(diǎn)是要以發(fā)揮出商業(yè)空間的最大作用，提高商業(yè)的經(jīng)營效益為前提；同時還要考慮到方便與吸引顧客、易于營銷活動的開展與管理。

　　3、動線安排--商業(yè)空間中的動線安排問題也是設(shè)計的關(guān)鍵之一。就建筑內(nèi)部環(huán)境來說，如何引導(dǎo)顧客進(jìn)入商店，并使顧客順利地游覽選購商品,靈活地運(yùn)用建筑面積以避免死 角，安全、迅速地疏散人流是設(shè)計的主要目標(biāo)。

　　4、空間組合--商業(yè)空間環(huán)境的空間組合，就其內(nèi)部空間來說，其空間組合的方式主要有順墻式、島嶼式、斜交式、放射式 自由式、隔墻式與開放式等。這些組合方式是通過不同的空間分離與聯(lián)系手段來形成的，而空間分離方式的不同，又決定了空間之間的聯(lián)系程度，以及空間的美感、情趣和意境的創(chuàng)造，故在空間組合中需反復(fù)推敲。

　　5、采光照明--商業(yè)空間環(huán)境的采光照明也是現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的精華所在，其作用在于使用與裝飾。就建筑室內(nèi)空間的自然采光來說，設(shè)計中應(yīng)盡可能使其內(nèi)部采光充足并根據(jù) 所售商品對自然光照的需求特點(diǎn)進(jìn)行售貨區(qū)域的安排，還需防止自然光照對某些商品產(chǎn)生的不良影響。

　　6、展示陳列--商業(yè)營銷環(huán)境的展示陳列，主要是通過視覺傳達(dá)設(shè)計的作用，結(jié)合商品同顧客間的交流，把商品正確而有效地介紹給顧客的一種表現(xiàn)方法，其展示陳列的形式主要包括匯集、開放、重點(diǎn)、搭配、及樣品陳列等。

　　7、廣告標(biāo)志--就商業(yè)環(huán)境來看，商業(yè)廣告在商業(yè)營銷空間的地位與作用是顯而易見的，這種廣告我們稱為 POP 廣告，主要分為內(nèi)外兩種。就營銷環(huán)境來說，設(shè)計主要作用于顧客的感知、感應(yīng)，把提高商品的注目率放在首位來考慮，可通過有對性的、簡明扼要的宣傳設(shè)計，創(chuàng)造出購物的熱烈氣氛來。

　　作為一個商業(yè)建筑的環(huán)境與空間，更離不開色彩、形體、材質(zhì)、光影要素的參與，色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要作用，同時在一定程度上影響著人們的活動行為。因此在設(shè)計中，需根據(jù)商業(yè)環(huán)境的經(jīng)營特色、服務(wù)對象與 空間用途來確定建筑環(huán)境的色彩基調(diào)，處理好環(huán)境的色彩明 度、純度、色相及對比與調(diào)和的關(guān)系，從色彩上體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境特色來。

　　商業(yè)空間環(huán)境的綜合性和復(fù)合性，促使設(shè)計師不僅僅從規(guī)劃建筑、室內(nèi)、景觀、藝術(shù)等入手，而且還要研究、探討心理學(xué)、生理學(xué)、人類工程學(xué)和消費(fèi)者行為，認(rèn)清商業(yè)空間與人之間的關(guān)系和影響，從中總結(jié)商業(yè)活動的一般規(guī)律。只有在了解商業(yè)空間最根本的用途和目的的基礎(chǔ)上，設(shè)計師才有可能真正融入設(shè)計氛圍，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

來源：中國新聞采編網(wǎng)

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