未來機遇與競爭并存 門企需創(chuàng)新營銷策略

據(jù)了解，消費者選擇購買高檔門窗時，例如純實木門，其在全部的裝修費用中，比例可能會超過18%，而中低收入的家庭，雖然會選擇購買物美價廉的產(chǎn)品，但總體看來，費用仍將在15%~20%左右的范圍內(nèi)。消費者對門窗產(chǎn)品的投入不斷增加，也越來越重視。

競爭與機遇并存

近年業(yè)，家居建材中地板、櫥柜、家具等行業(yè)都紛紛開拓木制產(chǎn)品領(lǐng)域，木門業(yè)總產(chǎn)值每年都在以20%多的增長率遞增，市場剛性需求仍在。目前，中國木門行業(yè)正處于良好的發(fā)展階段，隨著城市化的改造，以及保障房建設(shè)力度的加強，都將為木門行業(yè)提供有利的發(fā)展機遇。

面對新的市場經(jīng)濟環(huán)境，木門企業(yè)競爭與機遇并存。例如向二、三線城市轉(zhuǎn)移，以延伸產(chǎn)品線、提升市場銷售量等。有木門企業(yè)表示，發(fā)展空間是一定存在的，有壓力更有動力，企業(yè)在對2011年宏觀經(jīng)濟形勢保持樂觀的同時，也應(yīng)積極應(yīng)對和及時作出正確調(diào)整，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，適應(yīng)市場需求。

創(chuàng)新式營銷策略

隨著木門業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，消費者的品牌消費意識逐漸提高，個性化的產(chǎn)品也將成為門企占領(lǐng)市場的法寶之一。某木門企業(yè)銷售人員告訴九正小編，“由于傳統(tǒng)木門會帶給人厚重的感覺，因此隨著市場需求的變化和消費者的要求，追求時尚展露個性的木門將會成為80后的最愛。據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，80后將成為家裝市場消費的主流人群，這將不斷促進木門行業(yè)乃至家裝行業(yè)不斷推陳出新，為消費者帶來更時尚的產(chǎn)品。”

同時，品牌可以為產(chǎn)品增值，渠道可以開拓市場。當前木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。而網(wǎng)絡(luò)營銷又為門企開辟了另一條銷售蹊徑，團購成為當下木門行業(yè)最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，以爭奪年輕消費群體的關(guān)注。一些企業(yè)也表示，通過媒體推廣網(wǎng)絡(luò)銷售，是一個很好的途徑，今后會在這方面進行更多的嘗試。

另外，門企在保持良好發(fā)展勢頭的基礎(chǔ)上，還應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強行業(yè)自律。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會會長郭一鳴認為，國家標準要求分散、企業(yè)品牌意識不強、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題，是門業(yè)企業(yè)未來亟須破解的發(fā)展瓶頸。因此，門企將如何轉(zhuǎn)型升級，打破瓶頸成為當務(wù)之急。

來源：九正建材網(wǎng)

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