高端化品牌消費(fèi)成門窗市場(chǎng)未來趨勢(shì)

品牌消費(fèi)已是門窗行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，特別是高端化品牌消費(fèi)，將成為時(shí)代發(fā)展的主流。近幾年，門窗市場(chǎng)也發(fā)生了極大的變化，人們家居消費(fèi)觀念也在開始轉(zhuǎn)變，門窗產(chǎn)品的質(zhì)量和安全成為消費(fèi)者購買的首選理由。

但怎樣讓消費(fèi)者愿意購買貴幾倍的產(chǎn)品?什么樣的產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)為是高端產(chǎn)品?高端產(chǎn)品究竟是怎樣煉成的?

高端產(chǎn)品的基石——出眾的產(chǎn)品品質(zhì)

高端產(chǎn)品定價(jià)高、利潤(rùn)高，這是高端產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，本質(zhì)上一定是產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)較高，沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就談不上品牌，更談不上高端。高端概念形象的打造不是空口說大話，而要以事實(shí)為依據(jù)，選擇最有力的價(jià)值支撐。

高端產(chǎn)品的支撐——挖掘價(jià)值

好美佳門業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，塑造價(jià)值就是尋找差異點(diǎn)，形成自己與眾不同的特色，打造高端產(chǎn)品強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。通過市場(chǎng)上一些高端產(chǎn)品的運(yùn)作思路及我們以往的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，高端品牌價(jià)值的支撐點(diǎn)可以從一下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。

產(chǎn)地支撐：一方水土出一方名品，很多地方的產(chǎn)品由于受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的土壤、氣候、水質(zhì)等因素而造成其獨(dú)有的價(jià)值或其他特色。如果能夠?qū)⑦@種獨(dú)特的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，將大大提高產(chǎn)品的品牌高度和溢價(jià)能力。

文化支撐：通過巧妙的方式將這些特色的文化歷史故事融入到產(chǎn)品中，一方面要切合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，烘托出品牌的文化氣息。搶占文化特色的制高點(diǎn)、做厚品牌的價(jià)值和溢價(jià)能力，是打造高端品牌又一重要方法。

標(biāo)準(zhǔn)支撐：就一般產(chǎn)品而言，從產(chǎn)品原料到加工到成品，差異點(diǎn)并不明顯，消費(fèi)者也無從感知。做品牌的最高境界是做標(biāo)準(zhǔn)，做標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)往往在行業(yè)內(nèi)也是最有發(fā)言權(quán)的。領(lǐng)軍企業(yè)要自己設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在行業(yè)中牽頭，積極做標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和普及工作，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)行政主管部門，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來，占領(lǐng)制高點(diǎn)，讓全行業(yè)跟著自己跑，同時(shí)在消費(fèi)者心智中建立話語權(quán)。

工藝支撐：特色的加工工藝能夠有效提高產(chǎn)品附加值，如果能夠?qū)ⅰ疤厥夤に嚒睋頌橐延?，并將工藝概念用?jiǎn)單的話語提煉出來，其將成為品牌最有競(jìng)爭(zhēng)力的支撐點(diǎn)。

安全支撐：家居行業(yè)層出不窮的安全事件，一次次挑撥消費(fèi)者對(duì)食品安全的敏感神經(jīng)。安全健康已經(jīng)成為社會(huì)最為關(guān)注的一個(gè)話題，是產(chǎn)品做品牌、做價(jià)值、做高端的最為重要手段之一，也是不得不做的重要手段。

原料支撐：品質(zhì)源頭在哪里?原料!對(duì)于門窗行業(yè)，優(yōu)良原料的選擇是其高品質(zhì)的根本保障，也是高端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者最為直接有力的保證。

高端產(chǎn)品的形象——個(gè)性外觀

高端產(chǎn)品要“三有”：有看頭、有說頭、有品頭。首當(dāng)其沖就是有看頭，也就是產(chǎn)品的外包裝，第一眼就要讓人感覺到品質(zhì)、品味和特色。

很多時(shí)候消費(fèi)者并不能直接從產(chǎn)品本身了解其本質(zhì)，往往都是借助于包裝才能感覺到。包裝就好比人的穿衣打扮，是給人的第一感覺，好的外觀也會(huì)讓人眼前一亮，吸引消費(fèi)者的眼球，建立起高端形象。高端產(chǎn)品的外觀無論從形狀、選材、色彩等等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上都要符合“高端”的定義。

在當(dāng)前門窗市場(chǎng)環(huán)境下，很多門窗品類都存在高端產(chǎn)品缺失的問題，任何一個(gè)消費(fèi)品品類中，都有一兩款高端產(chǎn)品的生長(zhǎng)機(jī)會(huì)。越是成熟品類，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，做高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)就越是顯著。誰能率先搶占高端，誰就掌握了未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

來源：九正建材網(wǎng)

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