木門企業(yè)發(fā)展需改變陳舊的品牌傳播理念

木門屬于低關(guān)注度行業(yè)，許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌并不十分了解。他們選擇木門產(chǎn)品時(shí)，往往看重價(jià)格和質(zhì)量。這種狀況使得許多木門企業(yè)認(rèn)為木門行業(yè)不需要品牌宣傳。但是隨著木門品牌的增多，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)法通過價(jià)格和質(zhì)量，簡(jiǎn)單地判斷哪種產(chǎn)品適合購(gòu)買。他們?cè)谶x擇木門產(chǎn)品的時(shí)候，除了考慮價(jià)格和質(zhì)量外，還會(huì)考慮品牌的知名度。目前，消費(fèi)者的品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)。木門企業(yè)必須迎合消費(fèi)者的需求，才能獲得更好的發(fā)展。

品牌傳播手段和方法單一

品牌傳播手段和方法單一已經(jīng)成為木門行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。

浙江某木門企業(yè)在東北、華東及中西部地區(qū)都設(shè)有專賣店，其產(chǎn)品銷量在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但是卻沒有獲得很多利潤(rùn)。該企業(yè)老總在談及自己的困惑時(shí)感慨很深：“這些年來(lái)，我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面幾乎沒有動(dòng)什么腦筋，在思想觀念方面還是保留著以往的簡(jiǎn)單固定模式——通過讓經(jīng)銷商多開店，多賣產(chǎn)品來(lái)增加銷量。

但是一味地多開店，將許多資金花費(fèi)在店面租金和裝修上，不僅經(jīng)銷商難以維系，而且我們廠家也沒有獲得很多利潤(rùn)。雖然我們的戰(zhàn)線

越拉越長(zhǎng)，但是支出卻越來(lái)越大，利潤(rùn)越來(lái)越少。我們企業(yè)也采取了一些方法宣傳產(chǎn)品，但僅僅是通過向店面周邊散發(fā)傳單的傳統(tǒng)方式進(jìn)行的。目前，這種傳單方式越來(lái)越得不到消費(fèi)者的信賴了。”

品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳

目前，一些木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義不大。

品牌傳播的手段和方法多種多樣

門企需要的是樹立整合性傳播理念，在實(shí)踐過程中，找到適合企業(yè)品牌傳播的方法。“整合傳播”是木門企業(yè)目前最缺乏的傳播理念，也是木門企業(yè)亟待改進(jìn)的問題。門企要逐漸適應(yīng)新的媒體和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，學(xué)會(huì)借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種媒體搭配進(jìn)行的宣傳方式，快速提升品牌知名度。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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