近日,國內(nèi)主流電商京東、國美、蘇寧正式打響“價(jià)格戰(zhàn)”。導(dǎo)火索是蘇寧想靠線上線下同價(jià)來避免自己的實(shí)體店成為京東等家電電商“體驗(yàn)店”的尷尬境遇。業(yè)內(nèi)人士猜測,這次的電商價(jià)格戰(zhàn)可能會持續(xù)到明年?;仡?010年以來,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣致使木門行業(yè)的市場交易量低,為了占有這有限的市場,木門行業(yè)不禁打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。從木門行業(yè)到電商之爭,難免會發(fā)人深省:“價(jià)格戰(zhàn)“究竟是洗牌還是營銷策略?
動(dòng)機(jī)
據(jù)厚樸門業(yè)市場負(fù)責(zé)人透露,木門行業(yè)打“價(jià)格戰(zhàn)”的原因是金融危機(jī)的爆發(fā),降低價(jià)格來火拼是木門行業(yè)搶占僅有市場份額的無奈之舉。而京東、國美、蘇寧等電商打價(jià)格戰(zhàn)的原因不詳,但是這三家電商巨頭公開較量,大打價(jià)格戰(zhàn)無疑成為當(dāng)日最熱話題。從首輪參與降價(jià)PK的大家電產(chǎn)品來看,各家都在揚(yáng)長避短,并不時(shí)通過微博進(jìn)行比價(jià)、調(diào)侃,其意在于“履行”自己全網(wǎng)最低價(jià)的諾言,但價(jià)格卻沒有真正意義上的“跳樓價(jià)”,可見動(dòng)機(jī)不純。
結(jié)果
木門企業(yè)價(jià)格戰(zhàn),讓大企業(yè)有利潤上的虧損,據(jù)了解,一些企業(yè)的總體銷量呈增長勢頭,差一點(diǎn)的10%,好一點(diǎn)的還有30%,但是總體利潤額卻在下降。更甚的是一些中小企業(yè)因?yàn)樵牧系亩倘焙唾Y金的缺乏,嘗到了“破產(chǎn)”的苦果。再說說電商之戰(zhàn),從產(chǎn)品降價(jià)種類以及降幅來看,本次三巨頭上演的降價(jià)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”火藥味不算濃厚,著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示:這是一場蓄謀已久的“測試戰(zhàn)”,是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測試。這僅僅是一場規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)雙方共同發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)役,而不是你死我活的決勝時(shí)刻。
因制造業(yè)利潤和物流成本的剛性化,從長遠(yuǎn)看,此次價(jià)格戰(zhàn)對家電零售價(jià)格的影響很可能微乎其微。這難免會讓人懷疑,此次的電商“價(jià)格戰(zhàn)”只是電商主演的“噱頭”而已。
如今,木門行業(yè)已經(jīng)從“價(jià)格戰(zhàn)”走上健康的發(fā)展道路。而電商的“價(jià)格戰(zhàn)”是不是噱頭我們不予置評,但愿這次的價(jià)格戰(zhàn)不是長久之戰(zhàn)。
來源:九正建材網(wǎng)
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