木門市場三大“頑疾”待解決

原材料、人力成本上漲;樓市低迷、市場萎縮;出口遭遇反傾銷;國內(nèi)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等等多種不利因素使國內(nèi)的木門行業(yè)深陷窘境。當(dāng)前木門行業(yè)遭遇怎樣的困難，未來又將朝著怎樣的方向發(fā)展?

木門行業(yè)的“三大結(jié)癥”

核心提示：與家電產(chǎn)業(yè)相同，木門產(chǎn)品屬耐用消費(fèi)品，然而令人憂心的是，在家電行業(yè)中品牌林立，涌現(xiàn)出了眾多家喻戶曉的知名品牌，而木門行業(yè)卻鮮有全國性的大品牌出現(xiàn)，是什么原因，造成了木門行業(yè)品牌的“侏儒癥”?

厚樸門業(yè)市場負(fù)責(zé)人：就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，用低價沖擊市場，陷入價格戰(zhàn)的泥灘，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展乏力。這樣的企業(yè)無品牌意識，甚至沒有傳播意識，只管埋頭拉車，不會抬頭看路，仍停留在產(chǎn)品生產(chǎn)的時代，靠著微薄的利潤茍延殘喘，與消費(fèi)者嚴(yán)重缺乏溝通。

家居建材業(yè)“底”在哪里?

核心提示：堅(jiān)持到底就是勝利，然而，家居建材行業(yè)的“底”到底在哪里?按照業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測，國內(nèi)家居建材行業(yè)的春天恐怕還要再等一等：因?yàn)榧幢銍覍暧^經(jīng)濟(jì)進(jìn)行刺激，提振效果傳導(dǎo)也存在12-18個月的滯后期。不過，未來也并非完全不容樂觀:畢竟“寒冬”帶來的不僅是殘酷的業(yè)界洗牌和淘汰，還有產(chǎn)業(yè)升級以及整個行業(yè)的健康發(fā)展。

小編評析：如果說中小企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的法寶是特色，那么，一些大品牌則選擇了放大規(guī)模。記者在采訪中就發(fā)現(xiàn)，雖然處于行業(yè)蕭條期，但是各大品牌一方面在企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，另一方面在加速推出產(chǎn)品，營銷方面也投入得更多。

木門行業(yè)永遠(yuǎn)不透明 黑幕曝光

核心提示：據(jù)爆料，木門行業(yè)的內(nèi)幕的主要特點(diǎn)有：永遠(yuǎn)不透明：主要上因?yàn)橐话慵彝ヒ簧谎b修一次或兩次，所以不可能太關(guān)注這個行業(yè)。利潤空間大：木門行業(yè)的利潤比例很高，主要是因?yàn)樾袠I(yè)不透明，消費(fèi)者不了解。同時中間環(huán)節(jié)多。

小編評析：客戶對木門的不了解，造成了經(jīng)銷商銷售對設(shè)計師渠道的依賴，和中間環(huán)節(jié)的層層回扣，所以木門價格居高不下。一般木門產(chǎn)品標(biāo)價都是出廠價乘以3-5特價產(chǎn)品除外，然后再給客戶打7折銷售。

木門行業(yè)終端銷售極不樂觀

核心提示：進(jìn)入十月以來，各大建材市場內(nèi)張燈結(jié)彩，拱門座座，海報頻飛，一隊(duì)隊(duì)禮儀身著特色服裝對走過路過的顧客又是鞠躬又是拉手，想讓其走進(jìn)自家店中看看，而去年此時，在紅星美凱龍國際家居廣場，消費(fèi)者買家居商品繳費(fèi)還要排長隊(duì)。這一空前反差讓人嘗出幾分淡味。“金九銀十”即將結(jié)束，建材裝飾等經(jīng)銷商都有些坐不住了的感覺，雖各大賣場紛紛推出力度空前的折扣優(yōu)惠，但這一搏并不是錦上添花，而是想給自己雪中送炭。

小編評析：2012年1月到6月，全國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產(chǎn)值2.5萬億元，同比增長16%，增速大幅回落25.2個百分點(diǎn)，其中，全國規(guī)模以上建材家居賣場1月到6月累計銷售額達(dá)到5539.3億元，同比下降7.66%，這也是近五年來首次出現(xiàn)的增速下滑。同時，近幾年家裝業(yè)賣場擴(kuò)張速度太快，造成賣場供大于求。但是，促銷手段的常規(guī)化使得消費(fèi)者失去了對“金九銀十”促銷季的購物狂熱，消費(fèi)觀愈趨冷靜，而商家在銷售下滑的同時，開店的成本卻在增加。

木門市場探析 高端品牌銷售現(xiàn)瓶頸

核心提示：目前，一、二線品牌木門企業(yè)依然存在著缺乏獨(dú)特賣點(diǎn)的弊端。某些一、二線品牌企業(yè)的產(chǎn)品在款式上和工藝結(jié)構(gòu)上沒有獨(dú)特的賣點(diǎn);有些大企業(yè)的產(chǎn)品甚至還不如不知名的小企。木門有其獨(dú)特性。雖然資金投入、廠房面積、機(jī)械設(shè)備等硬性條件對產(chǎn)品的品質(zhì)起到了很重要的作用，但是卻起不到?jīng)Q定性作用。

小編評析：簡單的木門還可以通過機(jī)械化實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、流水化作業(yè)，但是款式各異、雕工考究的木門、原木門，無論是在木作方面還是在油漆飾面等關(guān)鍵工藝方面，還是需要依靠人的因素。機(jī)械制作的效果根本無法與手工制作相比，有些復(fù)雜的雕刻及飾面工藝則是機(jī)械制作代替不了的。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀